O que é LinkedIn, como funciona e 8 dicas de marketing para se sobressair!

Não tem plataforma melhor para interagir com profissionais e ficar por dentro do mundo dos negócios do que o LinkedIn!  

O que antes era considerado apenas um ambiente para divulgar vagas de emprego, hoje é uma potência no marketing digital.  

O LinkedIn se tornou a ferramenta preferida globalmente de empresas e profissionais para criar novas conexões, gerar leads qualificados e produzir conteúdo. 

No Brasil, a rede já alcançou a marca de sexta rede social mais popular de todas, com 68,00 milhões de usuários, segundo o estudo Digital 2024: Brazil, à frente de plataformas como o X (antigo Twitter), Pinterest e Facebook Messenger em número de usuários. 

Se você trabalha com marketing B2B, não tenha dúvidas de que o LinkedIn deve ser uma peça central na sua estratégia de negócio. E, para você que é novo e faz uso pessoal, entenda o que é o LinkedIn e conheça os seus recursos para se destacar no mercado. 

O LinkedIn é a maior rede social corporativa que existe, foi criada com o objetivo de ampliar as conexões entre profissionais e empresas ao redor do mundo. 

Ao todo, são mais de 1 bilhão de usuários no LinkedIn em 200 países e regiões do mundo, segundo dados da própria rede. 

A comunidade do LinkedIn conta com mais de 67 milhões de empresas listadas e 7 pessoas contratadas a cada minuto. 

À primeira vista, o LinkedIn pode parecer bem semelhante ao Facebook em termos de layout e estrutura. Assim como na rede social de Mark Zuckerberg, você pode conectar-se com colegas de profissão, postar atualizações, curtir e compartilhar conteúdo, e enviar mensagens diretas.  

Porém, essa semelhança superficial não deve enganar.  

O LinkedIn vai muito além e oferece ferramentas que fazem dele uma plataforma singular para quem deseja construir uma carreira, contratar ou expandir negócios. 

Por exemplo, a plataforma oferece cursos sobre os mais variados temas, além de recursos especializados para pesquisar e se candidatar a vagas de emprego. 

Então, seria correto dizer que o LinkedIn é um “Facebook para negócios”? Não exatamente. Embora compartilhe algumas funcionalidades com outras redes, o LinkedIn tem soluções únicas que atendem diretamente às necessidades do mundo corporativo. 

• 2002: em uma sala de estar, antigos colegas da SocialNet e PayPal se reuniram para dar vida ao LinkedIn. Foi nesse encontro que Reid Hoffman e seus amigos começaram a esboçar a maior rede social corporativa do mundo; 

• 2003: em 5 de maio, o LinkedIn foi oficialmente lançado, após muita discussão e refinamento da ideia por Reid Hoffman, Allen Blue, Jean-Luc Vaillant, Eric Ly e Konstantin Guericke. No primeiro mês, a rede social já tinha saltado de 350 para 4.500 usuários, todos trocando experiências profissionais; 

• 2004: o LinkedIn deu um grande passo ao permitir que os usuários carregassem suas agendas para convidar colegas. Essa funcionalidade ajudou a rede a crescer ainda mais rápido; 

• 2005: o ano que marcou a entrada do LinkedIn no mundo dos negócios com o lançamento de dois recursos que revolucionaram a plataforma, a busca de empregos e as assinaturas pagas; 

• 2011: o LinkedIn cruzou fronteiras e abriu seu escritório no Brasil, onde já contava com 6 milhões de usuários. Foi o início de uma presença global cada vez mais forte; 

• 2013: o LinkedIn comemorou uma década de existência alcançando a marca impressionante de 225 milhões de usuários em todo o mundo; 

• 2016: a Microsoft anunciou a compra do LinkedIn por US$ 26 bilhões, transformando a rede social em uma das maiores aquisições da gigante da tecnologia; 

• 2017: a plataforma foi renovada com um novo layout na versão desktop, melhorando a experiência dos usuários e otimizando a navegação em dispositivos móveis; 

• 2019: mais inovações chegaram com o lançamento global do recurso Open for Business, que permitiu que freelancers fossem descobertos na plataforma, e do LinkedIn Events, ampliando as oportunidades de networking; 

• 2020: Jeff Weiner, após 11 anos como CEO, passou o bastão para Ryan Roslansky, que assumiu a liderança como novo CEO, enquanto Weiner se tornou presidente executivo; 

• 2024: o LinkedIn atingiu novos patamares, com escritórios em mais de 38 cidades ao redor do mundo, disponível em 36 idiomas, e contando com mais de 18.500 funcionários em tempo integral. 

O LinkedIn não é só para procurar jobs, viu?! Afinal, marcas e empresas também podem tirar proveito da plataforma.  

Seja você um profissional em início de carreira ou uma empresa querendo expandir seus negócios, o LinkedIn tem funcionalidades que podem ser úteis para ambos.  

Quando um profissional cria um perfil no LinkedIn, ele pode procurar empregos que correspondam às suas habilidades e interesses. O recurso é tão simples que, a cada minuto, mais de 9 mil pessoas se candidatam a empregos no LinkedIn.  

Os usuários podem pesquisar vagas, aplicar diretamente e até receber recomendações personalizadas com base no seu perfil. 

Um perfil ativo no LinkedIn funciona como um portfólio online. Os usuários podem destacar conquistas, adicionar links para trabalhos anteriores e compartilhar resultados.  

Todos os dados ficam visíveis para conexões, potenciais clientes ou parceiros de negócio. 

Para designers, publicitários e outros profissionais, é uma maneira gratuita e simples de mostrar o que eles podem fazer sem precisar de um site pessoal separado. 

Com mais de 13 mil novas conexões sendo feitas a cada minuto, a plataforma oferece uma oportunidade única de se conectar com pessoas de diferentes indústrias, localizações e níveis de experiência. 

O LinkedIn oferece sugestões de conexões baseadas em sua rede existente e nas suas interações na plataforma. Essas sugestões podem incluir profissionais da sua área, ex-colegas de empresas e até líderes de setor com interesses semelhantes. 

A plataforma oferece uma série de ferramentas para que os profissionais e empresas possam demonstrar seu valor e construir uma imagem no mercado. 

Compartilhar resultados positivos, comentar em postagens, participar de debates e responder a perguntas são formas de se envolver com a comunidade e construir uma presença como especialista. 

Cerca de 90% dos recrutadores utilizam a plataforma regularmente, e os dados mostram que colaboradores contratados através do LinkedIn têm 40% menos chances de deixar a empresa nos primeiros 6 meses.  

A plataforma facilita encontrar candidatos que realmente se alinham com as necessidades da empresa. Será que o próximo membro da sua equipe pode ser encontrado aqui? 

O LinkedIn também é útil para encontrar parceiros de negócios e colaborar em projetos. A plataforma permite que o usuário participe de grupos relacionados à sua área de interesse, onde pode se conectar com outras pessoas e encontrar novas oportunidades.  

Então, se você está buscando parcerias ou quer trabalhar em projetos, o LinkedIn oferece um bom espaço para construir essas relações. 

Sabemos que cada rede social tem as suas particularidades e características. Por isso, confira mais detalhes de como funciona o LinkedIn e como explorá-lo melhor no seu dia a dia! 

Assim como a maioria das redes sociais, o Linkedin tem uma página de perfil na qual o usuário pode exibir suas informações básicas, incluindo o nome, a foto de perfil profissional, título atual e uma breve descrição das suas atividades e especializações. 

Além desses dados, o LinkedIn permite que o usuário adicione à página de perfil experiências profissionais, como cargos anteriores, empresas onde trabalhou, e as responsabilidades e conquistas em cada função.  

Também é possível incluir a formação acadêmica, certificações, cursos e até projetos especiais nos quais o usuário tenha trabalhado. 

Apesar de funcionar como um currículo online, a página do perfil fornece funcionalidades que vão um pouco mais além do formato tradicional de cv, como a inclusão de recomendações de colegas e superiores que podem adicionar credibilidade ao perfil.  

Essas recomendações são depoimentos escritos por outros profissionais, elogiando as habilidades e o trabalho do usuário. Por exemplo: 

Outro aspecto importante do perfil é a seção de competências, onde o usuário pode listar competências específicas, como “Gestão de Projetos” ou “Marketing Digital”.  

Essas habilidades podem ser endossadas por outras pessoas, o que aumenta a visibilidade e a atratividade do perfil para recrutadores e parceiros de negócios. 

Para ter sucesso com o seu perfil do LinkedIn, confira alguns de nossos artigos relacionados ao tema: 

• Perfil LinkedIn: 16 dicas para torná-lo mais atraente! 

• O que colocar no título do LinkedIn? 

• Resumo no LinkedIn: dicas e exemplos para deixar o seu mais interessante 

O feed funciona como a central de atualizações da plataforma, mostrando em tempo real o que está acontecendo e o que foi publicado recentemente. 

As postagens que aparecem no seu feed são baseadas nas conexões que você mantém, nas empresas que você segue e nas interações que você realiza na plataforma. É aqui que você verá anúncios de vagas, atualizações de colegas, artigos e conteúdos de interesse.  

A interação no feed é fundamental para aumentar a visibilidade de um perfil: ao curtir, comentar ou compartilhar conteúdos, as ações são exibidas para toda a sua rede, o que pode chamar a atenção de outros profissionais e expandir suas oportunidades.  

O LinkedIn utiliza algoritmos para personalizar o conteúdo exibido, priorizando aquilo que é mais relevante com base no seu comportamento na rede.  

Isso significa que, quanto mais você interage, mais o LinkedIn ajusta o feed para exibir conteúdos que se alinham aos seus interesses. 

As conexões são os contatos profissionais que o usuário estabelece dentro da plataforma. Elas são classificadas em três níveis de acordo com a proximidade do relacionamento entre os usuários: 

• primeiro grau (conexões diretas); 

• segundo grau (conexões das suas conexões); 

• terceiro grau (conexões das conexões das suas conexões). 

O usuário pode buscar e conectar-se com colegas de trabalho, ex-colegas, parceiros de negócios e outros profissionais do seu setor.  

O LinkedIn facilita esse processo ao sugerir conexões com base em interesses comuns, histórico profissional e redes de contatos em comum.  

Os usuários também podem importar contatos de e-mail ou telefone para encontrar pessoas que já conhece na plataforma. 

As mensagens privadas via bate-papo são a forma mais direta de comunicação entre as conexões que você já estabeleceu no LinkedIn. Quando você se conecta com alguém, automaticamente pode iniciar uma conversa. 

Mas, além do bate-papo, o LinkedIn oferece a funcionalidade de mensagens InMail. Nesse caso, você pode enviar mensagens privadas para outro usuário do LinkedIn que não faz parte das suas conexões. 

As mensagens de InMail são limitadas a 200 caracteres na linha de assunto e até 2.000 caracteres no corpo. 

Por outro lado, caso utilize uma conta Basic (gratuita) e queira acessar essa funcionalidade, será necessário fazer um upgrade para uma conta Premium do LinkedIn. 

O LinkedIn Pulse é a aba de publicação de artigos dentro do LinkedIn. Funciona como um blog pessoal, no qual o usuário pode escrever sobre suas experiências, tendências de mercado ou oferecer insights.  

Além do texto, é possível incluir imagens, vídeos e links, além de explorar vários formatos de publicação, como enquetes, eventos, comemorações, etc. 

Os artigos publicados no Pulse são compartilhados com a rede do usuário e ficam permanentemente associados ao perfil, o que pode ajudar se você quer fortalecer uma marca pessoal e demonstrar expertise em determinada área. 

Assim como acontece no Facebook, os grupos no LinkedIn são comunidades que reúnem profissionais com interesses comuns.  

Eles funcionam como fóruns de discussão, nos quais os membros podem trocar ideias, compartilhar informações e colaborar em projetos.  

Por isso, participar de grupos no LinkedIn é uma forma de ampliar sua rede de contatos com pessoas que atuam no mesmo setor ou compartilham dos mesmos interesses.  

Esses grupos podem ser públicos ou privados, dependendo do nível de exclusividade desejado pelos administradores.  

Para acessar os grupos que você faz parte, basta ir até a página do feed e depois clicar na opção “Grupos” disponível na coluna esquerda: 

Além de participar de discussões, os membros dos grupos podem compartilhar artigos, eventos, e oportunidades de negócios, aumentando as chances de networking e desenvolvimento de parcerias estratégicas.  

O LinkedIn Learning é uma plataforma de cursos online integrada ao LinkedIn, focada no desenvolvimento pessoal e profissional dos usuários.  

Os usuários podem acessar mais de 16 mil cursos que tratam de uma ampla variedade de tópicos, incluindo liderança, gestão, marketing, tecnologia, e muito mais.  

Os cursos são oferecidos em diferentes formatos, como vídeos, tutoriais e quizzes, permitindo que você aprenda no seu próprio ritmo.  

“Ok, mas é pago?”. Para acessar a maioria dos cursos da plataforma, é necessário ter uma conta premium no LinkedIn, mas também é possível comprar cursos individuais ou acessar a plataforma através de contas empresariais.  

As empresas podem utilizar o LinkedIn Learning para oferecer treinamento e desenvolvimento contínuo aos seus colaboradores.  

Após a conclusão de um curso, o participante recebe um certificado que pode ser adicionado ao seu perfil, o que pode aumentar a sua visibilidade e atratividade para recrutadores e empregadores. 

Para acessar o Linkedin Learning através sua conta pessoal do LinkedIn, vá até a opção “Para Negócios” disponíveis no canto superior direito da tela inicial: 

Na tela seguinte, basta escolher a opção “Learning” logo abaixo: 

Feito isso, você será direcionado para a tela inicial do LinkedIn Learning, com todas as opções de cursos em alta, lançamentos e as suas certificações. A plataforma oferece a chance de explorar os cursos durante um mês inteiro gratuito. 

São mais de 64 milhões de empresas usando o LinkedIn para fazer negócios, e se você tem uma marca ou trabalha com uma que não faz parte desse grupo, está desperdiçando uma grande oportunidade de ampliar horizontes. 

As principais vantagens de fazer marketing no LinkedIn são: 

• Aumentar a visibilidade da marca para usuários e empresas cadastradas; 

• Gerar leads em segmentos B2B; 

• Construir credibilidade no seu nicho de mercado. 

Agora, vejamos como esses ganhos acontecem na prática. 

O LinkedIn, sendo uma rede social voltada para negócios e carreiras, é uma plataforma onde as empresas podem se destacar para um público segmentado e altamente qualificado. 

Não à toa, 98% dos CEOs da Fortune 500 que estão em pelo menos uma plataforma de mídia social usam o LinkedIn, segundo estudo da agência de marketing Influential Executive. 

Uma marca pode ganhar alcançar um público que já tem interesse no seu setor de atuação com postagens no feed, artigos no LinkedIn Pulse ou até mesmo criando e enviando newsletters.  

As interações com o conteúdo — como curtidas, compartilhamentos e comentários — ajudam a expandir o alcance orgânico, já que cada interação pode ser vista pelas conexões da pessoa que interagiu com a sua marca. 

Por ser uma plataforma que conecta profissionais e empresas, o LinkedIn é um ambiente propício para gerar leads em segmentos B2B (business-to-business). 

As ferramentas de publicidade do LinkedIn, como anúncios patrocinados, permitem segmentar campanhas com grande precisão, atingindo diretamente o público-alvo. 

É possível criar anúncios que aparecem apenas para pessoas com cargos específicos, em empresas de determinado porte ou localizadas em regiões geográficas estratégicas. 

Os números confirmam o potencial da plataforma para a geração de leads. Segundo levantamento do Straits Research, 96% dos profissionais de marketing B2B preferem o LinkedIn para gerar leads ao Facebook ou Twitter (X).  

A pesquisa também mostra que 80% dos participantes acham que a geração de leads pelos anúncios do LinkedIn é eficaz, enquanto apenas 13% preferem o Facebook e 7% o Twitter. 

Confiança é a chave para relações de negócios, e o LinkedIn oferece funcionalidades que ajudam marcas e profissionais a transmitir essa credibilidade à rede de contatos e ao público em geral. 

Um perfil ou página de empresa bem preenchido contribui para aumentar sua credibilidade para novos visitantes.  

Para os usuários em particular, as recomendações servem como testemunhos da sua competência, já que apresenta suas melhores qualidades a partir da perspectiva de terceiros. 

Newsletters, eventos, artigos no feed de notícias e participação em discussões de grupos também são algumas das formas de demonstrar autoridade em uma área de atuação. 

Até aqui, você já sabe que o LinkedIn não serve apenas para conectar profissionais às vagas de emprego, afinal, a maior rede social corporativa também é uma ferramenta de marketing fantástica para empresas. 

Mas agora vamos ver na prática quais são as principais funcionalidades do LinkedIn que podem ajudar na comunicação, no marketing e até na venda das marcas. 

Para usar todo o potencial do LinkedIn para empresas é preciso antes de qualquer coisa ter uma Company Page.  

Assim como o perfil pessoal é a identidade de um indivíduo na plataforma, a Company Page é a identidade oficial de uma empresa no LinkedIn. 

Se você ainda não possui a sua página de empresa, aprenda como criar uma agora mesmo! 

1. Acesse a seção Páginas do LinkedIn do site Soluções de marketing do LinkedIn. Clique no botão “Create your Page”. 

2. Em seguida, selecione a categoria que mais se encaixa no seu negócio. 

3. Preencha o formulário com os dados da empresa e escolha uma boa URL para a sua página. Depois, escolha um nome de usuário, de preferência, igual aos nomes dos seus outros canais (site e redes sociais). 

4. Faça o upload do logotipo e do slogan da sua empresa. Esta etapa é opcional, mas não a ignore: empresas com logotipos têm seis vezes mais visitas do que aquelas sem. 

5. Agora, é só preencher os detalhes da sua página no LinkedIn. Não se esqueça de fornecer informações relevantes, como descrição da atividade principal da empresa, os seus valores, a sua localização, entre outros. 

Empresas com uma página completa e ativa no LinkedIn recebem 5x mais visualizações de página. 

Os anúncios no LinkedIn são uma forma de divulgar sua empresa para profissionais e empresas que podem se interessar pelos seus produtos ou serviços.  

Eles aparecem no feed, na barra lateral ou em mensagens diretas dos usuários. 

Vejamos o passo a passo para criar sua primeira campanha no LinkedIn Ads. 

Antes de começar, você precisa criar uma LinkedIn Page para a sua empresa e criar uma conta gratuita no Gerenciador de Campanhas. É importante associar sua LinkedIn Page à sua nova conta. 

O Gerenciador de Campanhas é onde você cria seus anúncios no LinkedIn. Após criar sua conta, você verá todas as etapas para configurar sua primeira campanha. 

Se for sua primeira vez, escolha a opção “Novo grupo de campanhas”. É a maneira mais simples de começar. 

O objetivo é a ação que você deseja que as pessoas realizem ao verem seu anúncio. A própria plataforma oferece os seguintes objetivos de acordo com a jornada de compra para personalizar a sua campanha: 

• Conhecimento (divulgação da marca); 

• Consideração (visitas ao site, engajamento, visualizações de vídeo); 

• Conversão (geração de leads, conversões no site, candidatos a vagas). 

Escolher o objetivo certo é importante, pois isso determinará o tipo de anúncio e como ele será cobrado. 

Com o Gerenciador de Campanhas, você pode segmentar seu público com base em mais de 20 categorias de atributos do público, como: 

• tamanho da empresa; 

• nome da empresa; 

• instituição de ensino dos usuários; 

• interesses dos usuários; 

• grupos dos usuários; 

• competências; 

• cargo; 

• nível de experiência. 

O objetivo da segmentação é simples: permitir que você direcione os anúncios exatamente para as pessoas que têm mais chances de se interessar pelo que você está oferecendo 

Após definir seu público, escolha o formato do anúncio. Dependendo do seu objetivo, você pode optar por quatro tipos de anúncio: 

• Sponsored Content (Conteúdo patrocinado); 

• Sponsored Messaging (Mensagens patrocinadas); 

• Dynamic Ads (Anúncios dinâmicos); 

• Text Ads (Anúncios de texto). 

Cada formato permite alcançar um tipo de resultados. Por exemplo, o Sponsored Content é ideal para aumentar a visibilidade da marca no feed, enquanto o Sponsored Messaging permite que você envie mensagens diretas e personalizadas para os usuários. 

Aqui, é o momento de escolher o formato de cobrança dos anúncios, o quanto você quer gastar e por quanto tempo sua campanha ficará no ar. Você tem três opções: 

• custo por disparo (CPS): usado em campanhas de Sponsored Messaging em que você paga por cada mensagem entregue; 

• custo por clique (CPC): usado em campanhas que incentivam ações, como geração de leads ou cadastro em eventos; 

• modelo de custo por impressão (CPM): mais adequado quando o objetivo é divulgação da marca. 

Um orçamento bem-planejado garante que sua campanha tenha a duração certa e alcance o maior número de pessoas possível, sem ultrapassar os limites financeiros estabelecidos. 

Dependendo do formato escolhido, você precisará ajustar três componentes: 

• imagens; 

• formatos; 

• textos; 

É possível testar várias opções dentro desses componentes para encontrar as combinações de conteúdo que alcancem os melhores resultados. 

Antes de lançar a campanha, revise tudo e adicione as informações de pagamento. Seu anúncio passará por uma avaliação e, se estiver tudo certo, será lançado. 

Quer encontrar o seu cliente ideal no LinkedIn? Então, o LinkedIn Sales Navigator é uma ferramenta que deve fazer parte do seu escopo de trabalho. 

Ele funciona de maneira muito semelhante a um software de CRM e tem a função de filtrar, identificar e monitorar leads para potencializar a busca de oportunidades de negócios. 

O Sales Navigator é muito utilizado no modelo de negócios B2B para segmentação de empresas e desenvolvimento de parcerias, estimulando o relacionamento contínuo na base. 

Dentre as principais funções do LinkedIn Sales Navigator, estão as recomendações avançadas de leads, integração com softwares de CRM, identificação de visitantes, gerenciamento de funil e várias outras. 

O LinkedIn inMail facilita a comunicação com conexões de 2º e 3º grau (aquelas que não aceitam mensagens de pessoas fora da sua rede de contatos). 

Além do envio de mensagem personalizada sem um “pedido de conexão”, o LinkedIn InMail permite acompanhar os resultados das mensagens pelo InMail Analytics. 

Assim, você fica sabendo quais mensagens foram aceitas e recusadas, além de acompanhar outras métricas, como a sua taxa de resposta, o tipo de perfil que responde mais e o modelo de mensagem que obtém mais resposta. 

LinkedIn Analytics é a ferramenta de análise da rede social que permite acessar dados históricos e mensurar o desempenho das ações na plataforma. 

As informações ficam disponíveis para contas empresariais e você consegue visualizá-las dentro da sua Company Page com um perfil de administrador. 

Além do overview com as principais informações da sua página, você terá acesso às métricas detalhadas de: 

• visitantes; 

• tráfego 

• informações demográficas; 

• atualizações; 

• engajamento; 

• seguidores; 

• empresas para acompanhar. 

Mas não basta acessar os dados, é preciso saber quais dessas métricas são importantes para o seu objetivo de marketing e, a partir dessa definição, acompanhar a evolução das metas e otimizar as suas estratégias. 

Uma boa análise para se fazer é comparar o ganho de seguidores x os conteúdos patrocinados no mesmo período. Ao olhar esses dados, você entenderá se houve crescimento significativo para compensar o investimento realizado. 

Confira as melhores dicas de como usar o LinkedIn nas suas estratégias de marketing. 

Antes de planejar as suas estratégias de marketing na plataforma é imprescindível que você saiba como funciona o algoritmo do LinkedIn. 

É ele que garantirá o alcance orgânico dos seus posts, boas taxas de engajamento na sua página, e fará com que você seja considerado uma fonte de conteúdo segura e confiável dentro do seu nicho. 

O algoritmo da rede social prioriza o conteúdo com maior probabilidade de ser interessante para cada usuário. Para isso, ele considera três fatores: 

• a reputação do perfil; 

• como outras pessoas se engajam com o conteúdo; 

• o que está em alta na rede. 

O fluxograma elaborado pelo nosso CMO, Rafael Kiso, mostra de maneira detalhada como funciona o algoritmo da rede social – spoiler: é um áudio post com explicações técnicas, então aperta o play e aumenta o som para acompanhar!  

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Uma dúvida muito comum entre os usuários do LinkedIn é sobre o que publicar na rede social. 

Para responder a essa dúvida, temos um estudo da BuzzSumo que analisou 10 manchetes entre os 10 milhões de artigos mais compartilhados na rede social, e os que mais se destacaram foram: 

• Tendências e notícias da indústria: “o futuro de”, “no mundo” e “do ano”; 

• Artigos de instruções: “X maneiras de”, “como obter” e “como fazer”. 

Quanto aos conteúdos sobre liderança, a indicação de uso vem da própria rede social. No seu guia de marketing, o LinkedIn informa que “publicar conteúdo sobre liderança inovadora é uma das maneiras mais poderosas de aumentar seu público”. 

Confira os três tipos de liderança inovadora que o LinkedIn sugere: 

• Liderança do setor: a sua perspectiva sobre notícias e tendências; 

• Liderança organizacional: focada na visão e no espírito de sua empresa; 

• Liderança de produto: como ser a melhor solução para seus clientes. 

Você já entende o algoritmo, sabe quais assuntos são mais estratégicos, mas, e agora, quando fazer as publicações? 

De forma geral, existem alguns dias e horários conhecidos como os horários nobres do LinkedIn, em que há mais pessoas online e, dessa forma, o alcance orgânico recebe aquele “boost”. 

Segundo pesquisa da Sprout Social, os melhores dias e horários para postar no LinkedIn são: terças e quartas das 10h ao meio-dia, e Quintas-feiras às 10h. 

Mas, toda regra tem exceção, e para descobrir, de fato, os melhores horários para postar no LinkedIn você precisa realizar os seus próprios testes. 

Esses estudos servem para você ter uma boa base, mas é sempre bom fazer pesquisas e monitorar seus resultados para entender de verdade como o seu público se comporta. 

Foi comprovado que posts com imagens no LinkedIn geram taxa de engajamento 2x maior! E, as imagens maiores têm um desempenho ainda melhor, com taxas de cliques 38% mais altas do que outras imagens. 

Então, aproveite a oportunidade e use imagens, vídeos e links nos seus posts para destacar melhor a sua marca e os seus valores. 

As lives no LinkedIn também são uma ótima escolha de conteúdo, as marcas recebem 7x mais reações e 24x mais comentários nas transmissões ao vivo do que os vídeos normais. 

No geral, a recomendação do LinkedIn é usar a medida 1200 x 627 pixels nos arquivos de imagem. 

Sabemos que ao aumentar a quantidade de publicações, a página ou o perfil consegue alcançar mais conexões ao longo do período. Porém, existe uma média de postagens recomendada pela rede social. 

O LinkedIn descobriu que 20 postagens por mês ajudam você a atingir 60% das suas conexões e que empresas que postam semanalmente têm taxa de engajamento 2x maior! 

Só que não basta fazer qualquer publicação. Invista em conteúdo de qualidade e você terá mais resultados em termos de aumento de conexões, relacionamento com usuários por meio dos comentários e mais chances de fazer negócios! 

Para que mais pessoas te encontrem dentro e fora do LinkedIn, trabalhar a otimização da sua página é fundamental. 

O próprio LinkedIn dá algumas dicas de como fazer isso: 

“Insira palavras-chave. Certifique-se de incorporar palavras-chave nas informações do perfil da empresa, representando claramente quem você é e o que faz. 

Se você não tiver certeza de quais palavras-chave usar, pense da seguinte forma: Quais palavras ou frases um cliente em potencial usaria ao pesquisar seu produto, ou serviço?” 

Mas como colocar prática? Existem dois locais no seu perfil onde você pode inserir palavras-chave: descrição da empresa e especialidades. 

Além do uso de palavras-chave outra dica para impulsionar a sua classificação nas pesquisas é criar links para sua Company Page. 

Você pode criar um link para sua página a partir do seu site, blog ou outros materiais de marketing, e pedir para os seus colaboradores inserirem o link da página nos seus perfis. 

Além das dicas mencionadas aqui, é muito importante que você analise os seus resultados e entenda o que está acontecendo com a sua página para encontrar Insights relevantes e conseguir melhorar a sua performance. 

Agora que você já sabe o que é Linkedin e a utilidade dessa rede social para as empresas, aproveite para participar do curso gratuito de relatórios estratégicos com Rafael Kiso!