Não é novidade que o Instagram tem investido em criar ferramentas para favorecer as empresas e os criadores de conteúdo. Um exemplo disso são as chamadas collabs no Instagram. Lançada em 2021, esse modelo de publicação tem sido um dos queridinhos entre marcas, influenciadores e todos aqueles que trabalham com marketing de influência.
Compreender e dominar esse modelo de postagem é indispensável para ter engajamento, alcançar os objetivos traçados no planejamento e conquistar uma boa performance nas campanhas conjuntas.
Nesse texto vamos te contar tudo sobre esse modo de publicação e te dar o passo a passo para fazer uma collab estratégica! Bora?!
O Que é um Collab no Instagram?
O Instagram Collab é o meio de criar posts em conjunto com um ou mais perfis no Instagram.
Em outras palavras, realizar um “collab” no Instagram é fazer uma publicação entre mais de um perfil na plataforma, seja entre influenciadores digitais, marcas ou empreendedores. Sendo assim, essa opção tende a aumentar o alcance do conteúdo publicado, uma vez que os públicos de todos os perfis da collab irão ver a publicação. Ou seja, uma única postagem vai aparecer simultaneamente nos perfis dos usuários que colaboraram para a publicação, e ambos os perfis poderão receber curtidas, comentários e compartilhamentos.
Por conta disso do aumento do alcance, as parcerias focam também em engajar seguidores, promover produtos, serviços ou simplesmente fortalecer a presença online.
A importância de fazer Collabs no Instagram
Os motivos para se fazer parceiras de sucesso no Instagram são diversos, mas os mais significativos são a possibilidade de explorar públicos novos e o poder de gerar mais confiança e credibilidade à marca, ou produto/serviço ou influenciador digital.
Vamos elaborar melhor aqui sobre esses dois aspectos.
Adquirir novos públicos
Nas collabs, como já falamos acima, as marcas e influenciadores podem ser coautores de diversas publicações e assim ampliar a visibilidade de seus produtos, serviços e conteúdos, além de criar associações positivas com outros perfis, ou seja, ganhar boas referências. Nas collabs, todo mundo sai ganhando: influenciadores, marcas e inclusive o público!
Para influenciadores, as collabs oferecem oportunidades de diversificar o conteúdo, aumentar seguidores e a possibilidade de gerar mais receita através de parcerias comerciais, mais conhecidas como publis.
Para as marcas, as collabs dão a chance de atrelar a imagem da marca (ou de algum produto/serviço) à imagem de influenciadores que são referência para o público. O que pode gerar uma identificação do público do influenciador, com a marca da publi.
E claro, para o público, as collabs proporcionam a descoberta de novas marcas, produtos e influenciadores para seguir e consumir. Com certeza você já passou por isso: começou a seguir e consumir os conteúdos de uma marca/influenciador que você descobriu por meio de uma collab no Instagram, né?!
Confiança e credibilidade
Para além de explorar novos públicos, outro ótimo motivo para realizar collabs no Instagram é o poder de gerar confiança e credibilidade.
Conforme a pesquisa de opinião, Social Commercer 3.0/2023, realizada pela empresa Opinion Box, 74% dos consumidores utilizam das mídias sociais para pesquisar sobre produtos. Além disso, 62% deles utilizam para saber avaliações de outros clientes e 54% pesquisam para saber se não é um golpe, sabe o que isso significa? Isso quer dizer que estar presente em outros perfis mostra que a marca é confiável, além obter boas avaliações de pessoas influentes.
Ao unir forças, os colaboradores combinam suas audiências, maximizando o alcance e o impacto das publicações. As parcerias geram confiança, credibilidade e, muitas vezes, resultam em uma troca de seguidores e engajamento, contribuindo para um crescimento mútuo e orgânico.
4 passos para fazer uma Collab no Instagram
Fazer uma collab no Instagram é algo super fácil, mas lembre-se que é importante seguir alguns parâmetros para conseguir realizar um post collab: ter um perfil público, com foto, biografia e ter mais de 18 anos.
Agora bora para o passo a passo super simples?!
- Faça login na conta que deseja realizar a collab e clique no ícone de mais (+) para realizar uma nova publicação, escolha se será reels ou post no feed. Selecionada a mídia da publicação, clique em avançar;
- Se você tiver escolhido um post no feed ou um reels, o procedimento é o mesmo: clique em “marcar pessoas” e depois em “convidar colaboradores”;
- Agora é só digitar o nome do perfil ou perfis que vão ser colaborares e depois clicar em “concluir”. Você consegue conferir os perfis que você selecionou abaixo de “Colaboradores”;
- Para finalizar, é só clicar em “compartilhar” e deixar sua publicação no ar!
Após este procedimento, os outros perfis da collab serão notificados tanto por e-mail e/ou no aplicativo informando sobre o convite. Assim, ao clicar na opção de aceitar ao convite, a outra conta também será marcada na publicação e as interações serão em ambos os perfis. Depois de aceito o convite e postada a colaboração em todos os perfis colaboradores, as contas participantes poderão compartilhar e interagir com a publicação normalmente.
Como Fazer uma Collab no Instagram pela mLabs?
Além da opção de realizar as collabs diretamente no Instagram é possível criá-las diretamente da mLabs. Realizando as collabs dentro da mLabs, você consegue também já deixar todas as outras configurações feitas, como legenda, redes sociais a serem publicados o post, marcações, colaboradores e também deixar agendado o post! O que já facilita um pouquinho a rotina do social media que tem vários posts para fazer por dia, né?!
Agora vamos para o passo a passo simples de como realizar as collabs pela plataforma da mLabs:
- Efetue seu login na mLabs. Caso não tenha ainda uma conta, aproveite para testar por 14 dias grátis! Depois de efetuado o login, clique em “Agendar Post” no menu superior”. Selecione a mídia, insira a legenda e a mídia da publicação, e depois clique em “Configurações” na parte inferior da tela;
- Uma tela irá abrir e nela basta clicar em “Colaborador” e inserir o “@” dos perfis que você deseja que sejam colaboradores do post;
- Inserido os colaboradores que você deseja, clique em “Salvar a voltar” para retornar a tela inicial de agendamento;
- Feito todo o processo e preenchido todas as informações, é só clicar em “Agendar” e pronto!
Lembre-se que contas marcadas como colaboradores na publicação só terão as postagens em seus feeds após aceitarem o convite por meio do Instagram, hein?!
6 passos de como fazer uma Collab no Instagram de forma mais estratégica
Agora que você já domina como programar as collabs, chegou a hora de receber dicas valiosas para melhorar o desempenho das suas parcerias.
Por isso, é importante que você esteja atento às possibilidades e coloque em prática. Lembre-se que para ter bom engajamento e bons resultado é preciso ousar e mostrar aos seus futuros parceiros que você está aberto a este modelo de criação de conteúdo.
1. Identificação de parceiros estratégicos
Tanto para as marcas, quanto para os influenciadores, é necessário que haja compatibilidade de público. Isto é, não tem como você criar um conteúdo sobre futebol para aqueles que buscam pelo assunto de plantas ornamentais. Por isso, identifique e alinhe quais são os perfis compatíveis com os propósitos da sua marca e dos seus seguidores.
Para fazer isso, primeiro é preciso identificar o seu público, sua Brand Persona, analisar o tom de voz usado, estilo de conteúdo publicado, e analisar também esses mesmos aspectos dos perfis que você tem interesse em realizar uma collab. Observe se as características da sua marca/perfil batem com as características e fazem sentido com o dos perfis que você traçou.
2. Abordagens para iniciar uma Collab
Após saber quem você deseja como um parceiro, você deve abordá-lo de maneira clara e com transparência. Por isso, evite criar complexidades na comunicação, transmita o desejo de fazer a parceria e apresente os motivos que tornam essa ação interessante para ambos.
Não se esqueça que as mensagens diretas são uma ótima alternativa e fazer uma abordagem personalizada é sempre melhor do que abordagens padrões. Uma comunicação por e-mail, se for uma grande marca, pode ser mais assertiva pois geralmente grandes marcas e influenciadores possuem um e-mail institucional mais adequado para propostas comerciais e parcerias.
Além disso, no momento de fazer a sua proposta, crie uma boa estratégia apresentando os pontos que vão beneficiar cada uma das partes.
3. Análise de métricas
Quando se projeta um planejamento de parceria é muito importante que se tenha atenção às métricas que serão analisadas.
Ou seja, quando for propor a sua collab tenha em mente quais são suas métricas e use delas para trazer autoridade. Você também pode usar seus dados como uma forma de metrificar e ilustrar justamente o objetivo a ser alcançado por meio da parceria com outros perfis.
4. Definição de objetivos
Apesar do processo de analisar a compatibilidade entre os colaboradores ajudar a definir os objetivos, é preciso ir além.
Ao decidir quem serão as parcerias, é preciso alinhar as metas de cada uma das partes. Afinal, se você fizer uma colaboração no Instagram sem saber o que quer com ela, não terá como saber se ela foi efetiva.
Por isso, faça uma lista clara com as metas, expectativas e os resultados desejados de cada um dos envolvidos. Não se esqueça de usá-la para conferir as métricas. Além disso, estabeleça também um prazo para validar o desempenho.
5. Estratégias de divulgação
Após todo o processo de parceria, é preciso criar estratégias eficazes na hora de realizar o planejamento de divulgação da collab, ou seja, definir adequadamente como irá divulgar antes, durante e depois de fazer a collab. A criação de conteúdo exclusivo e a oferta de promoções durante a parceria podem ser um adicional para atrair e envolver o público na ação dos perfis colaboradores.
Além disso, a consistência na divulgação, mantendo uma presença ativa nas mídias sociais e utilizando ferramentas de automação, dão o impulso para o sucesso contínuo.
Estabelecer um calendário editorial também é uma prática que ajuda a otimizar a divulgação e impulsionar o crescimento mútuo das marcas envolvidas!
6. Seja Criativo!
Competir com tantas publicações, stories e reels no Instagram é bem difícil, né?!
Para captar a atenção do público e fazer com que eles consumam o conteúdo, é sempre um desafio. Por isso, seja criativo!
No caso de uma publicação, por que não apostar numa identidade visual legal para o post? Seja claro na mensagem a ser transmitida para que o público tenha facilidade de entender e nada de blocos de texto muito grandes, hein?! Apostar no post carrossel com as informações necessárias para não deixar a legenda muito grande é uma excelente alternativa, visto que legendas grandes retêm pouquíssima atenção. Lembre-se que quanto mais claro, simples e objetiva for a informação, melhor! As pessoas no Instagram querem consumir um conteúdo fácil e rápido.
Se a collab for um reels, lembre-se de ser assertivo nos primeiros três segundos para se conectar direto com a buyer persona das marcas envolvidas. Apostar também no storytelling é um mecanismo excelente para captar mais olhares. Olha só que legal esses exemplos:
Se você estiver sem inspiração, sem ideia de conteúdos, a gente te ajuda! Veja só o vídeo abaixo:
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