Press release nas redes sociais: transforme seu texto institucional para o feed!

O press release foi, durante muito tempo, o formato padrão para comunicar lançamentos, atualizações e posicionamentos de marca.

É um tipo de comunicado à imprensa que ainda funciona, mas quando o assunto é engajar as pessoas nas redes sociais, o modelo precisa se transformar.

Uma novidade publicada pela sua marca precisa competir com memes, vídeos de receitas, cortes de podcasts e influenciadores que dominam o feed. 

Então, se você quer comunicar um lançamento, uma conquista ou até um posicionamento nas redes, não dá para simplesmente copiar e colar o release no post.

Nosso guia mostra tudo sobre como esse formato pode ser reaproveitado no digital e quais técnicas aplicar para que os seus comunicados tenham mais alcance.

Um press release, ou comunicado à imprensa, é um texto oficial criado por uma empresa com o objetivo de divulgar uma notícia de interesse público. Alguns exemplos de ocasiões em que o press release é usado:

• Lançamento de um produto ou serviço;
• Anúncio de fusões, aquisições ou investimentos;
• Resultados financeiros ou expansão para novos mercados;
• Convite para eventos, feiras ou coletivas de imprensa;
• Reações a situações de crise ou boatos;
• Reconhecimento institucional, como prêmios ou certificações;
• Campanhas públicas ou mobilizações sociais promovidas pela organização.

O destinatário do press release é, em geral:

• Jornalistas de redações de portais, jornais, revistas, rádio e TV;
• Produtores de conteúdo e editores de veículos especializados ou de interesse geral;
• Influenciadores e criadores de conteúdo, dependendo da estratégia;
• Plataformas e agências de clipping, que monitoram a repercussão de notícias.

A ideia é fornecer à mídia informações que possam se transformar em reportagens, matérias, notas ou entrevistas. 

O formato do documento segue um padrão jornalístico, ou seja, tem como foco os fatos, não a opinião da empresa. Normalmente, ele responde às famosas perguntas do lead jornalístico: o quê, quem, quando, onde, como e por quê. 

O conteúdo press release tradicional, com toda sua estrutura formal, pode ser adaptado para que uma notícia seja compartilhada nas redes sociais. 

As vantagens de fazer isso são muitas:

As pessoas consomem conteúdo nas redes de forma rápida, ou seja, ninguém está disposto a ler blocos de texto longos no feed. Por isso, é uma boa ideia transformar um press release em conteúdo atrativo, direto e fácil de digerir.

Você pode traduzir a mensagem do press release para um formato que respeite esse novo comportamento, com mensagens curtas, chamadas impactantes e recursos visuais que ajudem a fixar a informação em poucos segundos.

Se antes você dependia dos veículos de imprensa para que sua notícia chegasse ao público, hoje ela tem seus próprios canais, e pode se comunicar diretamente com milhares ou até milhões de pessoas. 

É fácil hoje usar o Instagram, o LinkedIn, o Twitter e até o TikTok como meios diretos de divulgação estratégica, sem intermediários.

Um press release tradicional, mesmo que bem distribuído, pode ter alcance limitado se não for aproveitado por algum veículo de imprensa. 

Nas redes sociais, um conteúdo bem adaptado pode atingir milhares de pessoas organicamente ou via impulsionamento, além de ser compartilhado, comentado e amplificado por influenciadores e criadores de conteúdo. O potencial de viralização é muito maior se o conteúdo tiver um tom relevante e atrativo.

As redes sociais são o lugar perfeito para reforça sua identidade de marca. Adaptando o press release, é possível alinhar o conteúdo ao tom de voz certo, ao estilo visual e aos elementos que o público já reconhece. 

A ideia é gerar uma coerência na comunicação e fortalecer a percepção de profissionalismo e presença digital.

Com um conteúdo adaptado para as redes, você pode segmentar quem vai receber essa informação (por localização, interesse, idade, profissão, entre outros) e, depois, mensurar o desempenho por métricas: alcance, engajamento, cliques, comentários, salvamentos. 

Esse tipo de segmentação das redes sociais é algo que dificilmente se consegue com o envio tradicional de um press release para a imprensa.

Para a criação de conteúdo nas redes sociais, você não precisa abandonar o formato clássico do press release, e sim usá-lo de forma complementar. 

O modelo tradicional foca na imprensa e na cobertura jornalística, enquanto o conteúdo adaptado para redes sociais garante que a mesma mensagem chegue ao público de forma mais leve, direta e eficiente.

Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs, costuma dizer que o que realmente faz a diferença no engajamento nas redes sociais é a ressonância. 

Ou seja, não basta chamar atenção, é preciso manter essa atenção e provocar uma reação.

Segundo ele, a fórmula para um conteúdo ressoar é a combinação entre atenção, retenção e interação. E isso vale para qualquer tipo de conteúdo, inclusive um press release.

Quer saber como fazer isso na prática? Confira as dicas abaixo.

O título do release costuma ser informativo e direto, mas no feed é preciso que ele funcione como gancho de abertura. 

Transforme a manchete em uma frase provocativa que dialogue com uma dor ou interesse do público. O objetivo é captar a atenção nos primeiros segundos e estimular o clique para ler mais ou interagir.

Em vez de “Empresa X lança nova linha de produtos sustentáveis”, experimente:

 “Você compraria um produto que ajuda o meio ambiente e ainda é mais barato?”

O texto do press release deve ser decomposto em partes menores, que possam ser organizadas em carrosséis, vídeos curtos, infográficos ou cards.

A divisão das informações favorece tanto a retenção quanto a escaneabilidade, respeitando o comportamento de consumo rápido das plataformas sociais.

Destaque os pontos principais do release em slides:

1) a notícia;

2) o diferencial;

3) o impacto;

4) o que muda para o público. 

Cada slide deve ter texto curto, design limpo e foco em um único argumento.

O texto do press release tende a seguir uma linguagem mais formal e institucional. Para redes sociais, é importante adaptar o tom de voz para se alinhar à persona da marca e ao contexto do canal. 

A tática inclui simplificar expressões, usar frases mais curtas, preferir a voz ativa e se comunicar com empatia e clareza.

A linguagem não precisa ser informal, mas deve ser acessível e responsiva, permitindo que o público se sinta incluído na conversa.

O press release tradicional termina de forma conclusiva ou informativa. No feed, é fundamental encerrar o conteúdo com uma chamada para ação (CTA) que incentive a interação, direcionamento ou compartilhamento. 

Use CTAs como “Salve para lembrar depois”, “Comente o que você achou” ou “Clique no link da bio para mais detalhes”. Eles devem estar alinhados com o objetivo da publicação — seja tráfego, branding ou engajamento.

Dados estatísticos, citações de especialistas e marcos temporais (como datas ou cronogramas) presentes no release podem ser reutilizados no feed como elementos de autoridade. 

Essas informações servem para reforçar a credibilidade da marca e aumentar a percepção de valor da mensagem.

Apresente os dados com recursos visuais, como gráficos ou comparações diretas, para facilitar a absorção e gerar compartilhamentos.

Abaixo, você vai ver os formatos que funcionam melhor para transformar um release em um post rápido e fácil de entender.

Ideal quando você tem muita coisa para dizer, mas quer organizar bem. Cada slide mostra um pedacinho da informação, como se fosse um passo a passo. É ótimo para explicar novidades, mostrar dados ou contar uma história de forma leve.

Exemplo: release sobre o lançamento de um programa de estágio.

O carrossel pode começar com:

Slide 1 – “Oportunidade para quem está começando a carreira 🚀”
Slide 2 – “Lançamos nosso novo Programa de Estágio 2024!”
Slide 3 – “Vagas em todo o Brasil, com bolsa, mentoria e chance de efetivação”
Slide 4 – “Inscrições abertas até 15 de julho no nosso site”
Slide 5 – “Quer começar sua jornada com a gente? Arraste e saiba mais”

Isso transforma um anúncio simples em uma leitura fluida, fácil de compartilhar.

Vídeos de até 60 segundos funcionam muito bem para mostrar bastidores, lançamentos ou novidades com emoção. Use cortes rápidos, legenda na tela e uma música legal. O vídeo precisa prender a atenção logo nos primeiros segundos.

Exemplo: “Olha o que acabou de chegar na empresa 👇” (vídeo mostrando o novo produto com texto aparecendo na tela)

Stories são bons para contar a notícia em partes, de um jeito leve e direto. Você pode usar imagem, vídeo, enquetes ou link pro release completo. É como conversar com o seguidor.

Exemplo: release sobre uma pesquisa inédita feita pela empresa.

Story 1 – “Você sabia que 78% das pessoas preferem trabalhar de casa?”
Story 2 – “Esse é um dos dados da pesquisa que lançamos hoje 👇”
Story 3 – “Estudamos o comportamento de mais de 5 mil profissionais no Brasil”
Story 4 – “Tem muita coisa interessante nos resultados… Quer ler?”
Story 5 – “Arrasta pra cima e veja o estudo completo 🔗”

É um jeito leve de transformar dados em conversa.

Uma imagem bem escolhida + uma legenda impactante já dizem muito. Pegue a principal informação do release e coloque na legenda. Use a primeira frase para chamar atenção.

Exemplo: release sobre uma parceria com uma grande marca.

Imagem: Uma arte com os logos das duas empresas lado a lado e a frase: “Agora é oficial: somos parceiros da Netflix.”

Legenda: “A partir deste mês, nossa plataforma de tecnologia vai oferecer suporte à Netflix em novos projetos digitais. A parceria representa um grande passo no nosso crescimento e reforça nosso compromisso com inovação e escala global. Quer saber o que vem por aí? Fique de olho nos nossos canais.”

Agora que você já entendeu como transformar um press release em um conteúdo para as redes sociais, é hora de colocar em prática. Nada de copiar e colar blocos de texto no feed esperando engajamento. Use ganchos, adapte a linguagem e finalize sempre com um CTA!

Quer aprender premissas e dicas de design para criar artes que convertem nas redes sociais? Assista aqui ao webinar gratuito com os especialistas da mLabs!