Repost do Instagram: o novo ‘compartilhar’ que pode turbinar seu alcance

Desde agosto de 2025, é possível utilizar o recurso de respost do Instagram para compartilhar conteúdos de outros perfis. A novidade transformou a forma como marcas, criadores e influenciadores compartilham conteúdo dentro da plataforma. 

O que antes era uma ação restrita a prints, republicações manuais ou aplicativos de terceiros, agora acontece de maneira integrada, segura e rastreável no Instagram.

Essa atualização abriu um leque de possibilidades para o trabalho dos profissionais de social media, que agora podem usar o repost como parte de uma estratégia completa de crescimento orgânico e engajamento. 

Quer aumentar o alcance das suas publicações com o repost? Continue para descobrir quais estratégias as marcas estão usando para tirar o máximo proveito desse recurso!

O recurso repost é uma funcionalidade que permite que você compartilhe publicações ou Reels de outros perfis no seu feed ou nos seus Stories, de modo a amplificar conteúdos que você acredita serem interessantes para seus seguidores.

Antes, quem queria republicar o post de outra pessoa precisava baixar imagens, gravar a tela ou usar apps terceiros. Agora, o Instagram oferece essa função de forma nativa, ou seja, dentro do próprio aplicativo.

O repost no Instagram funciona de forma semelhante ao “retweet” do X (antigo Twitter), pois traz conteúdo de terceiros para a audiência que segue o seu perfil.

O ícone de repost aparece logo abaixo das publicações, junto dos botões de curtir, comentar e enviar. Ele tem o formato de duas setas formando um círculo. 

Quando você toca nesse ícone, o Instagram pergunta se quer repostar o conteúdo no seu feed ou apenas adicionar um comentário antes de publicar. 

Depois de apertar em “Salvar”, a postagem aparece no seu perfil e também em uma aba chamada “Reposts”, ao lado das suas fotos e vídeos.

Se preferir, você ainda pode compartilhar nos Stories. Nesse caso, toque no ícone de aviãozinho que fica abaixo da publicação e escolha “Adicionar à sua história”. Essa opção é parecida com o repost, mas o conteúdo fica visível só por 24 horas.

O recurso de repost ajuda porque incentiva a audiência de uma marca a “fazer parte” da publicação, gerando compartilhamentos e maior visibilidade. 

O próprio Instagram afirma que, quando alguém faz repost de uma publicação ou Reel público, “o conteúdo pode ser recomendado aos seguidores dessa pessoa, mesmo que eles não sigam o autor original”.

Se a marca posta e depois alguém com um público diferente compartilha (reposta) aquele conteúdo, há uma chance real de alcançar pessoas fora da base original.

Sempre que o usuário adiciona sua própria legenda ao repost, o conteúdo deixa de ser apenas uma replicação e passa a ser um UGC (User Generated Content), ou seja, um conteúdo gerado pelo próprio público.

Segundo o relatório da Stack Influence, publicações com UGC geram até 70% mais engajamento do que posts tradicionais, justamente porque vêm acompanhadas da voz real de quem consome a marca.

Reunimos abaixo as principais estratégias que mostram como marcas e influenciadores estão aproveitando esse recurso. 

E como você, como social media, pode aplicar agora mesmo.

O conteúdo que resolve problemas ou ensina algo prático tem alto poder de repost. As pessoas adoram repassar dicas que facilitam a vida dos outros.

Como colocar em prática:

• Crie posts com dicas, checklists e mini tutoriais em formato de carrossel ou Reels;
• Use frases de incentivo como “envie para quem precisa saber disso” ou “compartilhe com seu time”;
• Mostre resultados reais (antes e depois, prints e números) para reforçar a utilidade do conteúdo.

O compartilhamento é um comportamento emocional, que está ligado à forma como o conteúdo faz o público se sentir. 

Se alguém repostar o seu post, está dizendo: “isso representa o que eu penso”, “isso é útil para outras pessoas” ou “isso me tocou de alguma forma”. 

Por isso, criar posts compartilháveis exige trabalhar os gatilhos certos. De acordo com Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, existem cinco grandes gatilhos que influenciam a vontade das pessoas de clicar no botão de repost:

1. Alinhamento de perspectiva: acontece quando o post diz exatamente o que a pessoa já pensa ou gostaria de dizer, funcionando como uma “voz” para suas próprias ideias;
2. Conteúdo informativo: posts que ensinam algo prático e útil, como uma dica, tutorial ou dado curioso. As pessoas gostam de compartilhar conhecimento que pode ajudar os outros;
3. Inspiração: mensagens que motivam, emocionam ou despertam sentimentos positivos. Um post inspirador toca o emocional e, por isso, tende a se espalhar com facilidade;
4. Humor: conteúdos leves, criativos e engraçados geram vontade de compartilhar justamente porque trazem prazer e descontração. O humor é um dos gatilhos mais universais de engajamento;
5. Conexão com valores pessoais: quando o conteúdo expressa causas, crenças ou comportamentos que o público considera importantes, o compartilhamento vira um ato de pertencimento e posicionamento.

A validação vinda de uma figura de autoridade reforça que o conteúdo é relevante e digno de ser compartilhado. E, de forma sutil, esse ato desperta uma lembrança no seguidor: “se até o especialista repostou, eu também posso compartilhar”.

Quando a audiência vê uma figura reconhecida validando um post, isso serve como prova social e estimula outros usuários a fazerem o mesmo.

Coloque essa estratégia em prática: 

• Faça com que a conta de um expert da marca reposte conteúdos do perfil oficial;
• Peça para o expert adicionar comentários pessoais ao repost;
• Inclua o repost como parte da rotina de distribuição de conteúdo, sempre que houver lançamentos, campanhas ou comunicados importantes.

Às vezes, basta um convite estratégico para que o repost aconteça. Inserir uma chamada para ação (CTA) dentro do Reel ou na legenda é uma maneira de lembrar o seguidor de que ele pode compartilhar o conteúdo com outras pessoas.

Teste essa abordagem na próxima publicação:

• Inclua frases curtas de incentivo na legenda, como “reposta pra inspirar mais pessoas” ou “marca alguém que vai amar isso”;
• Adicione legendas em vídeo com frases de ação no final do Reel (ex: “clica em repost e compartilha essa ideia”);
• Use a voz do narrador no próprio vídeo para reforçar o convite ao compartilhamento;
• Acompanhe nos insights quais posts com CTAs geraram mais reposts para entender o estilo que mais funciona com o seu público.

A conta oficial de uma marca no Instagram pode e deve usar o recurso de repost para fortalecer sua presença.

Na lista abaixo, estão os principais tipos de conteúdo que valem o repost:

O repost de UGC, como fotos e vídeos de clientes reais, é uma das formas mais críveis de validação social. 

O formato ideal são Stories ou Reels curtos, mostrando o produto em uso. Além de gerar confiança, reforça a credibilidade da marca e incentiva outros usuários a criarem conteúdo espontâneo.

Menções, reviews ou tutoriais de influenciadores ampliam o alcance orgânico e transferem parte da autoridade do criador para a marca. Priorize Reels ou carrosséis originais publicados pelos influenciadores, mantendo o crédito visível e o tom autêntico. 

As collabs entre marcas ganham força com o repost. Sempre que houver parceria, evento ou ação conjunta, o ideal é republicar Reels colaborativos ou Stories cruzados. A ideia é criar sinergia entre audiências e reforçar o posicionamento conjunto.

Matérias, prêmios e participações em eventos reforçam autoridade institucional. O formato mais usado é o Story com print ou link da publicação, mas também é possível repostar posts oficiais de veículos ou organizadores. 

Datas comemorativas e eventos de relevância pública merecem visibilidade. Repostar publicações de parceiros ou criadores que representem a data (como campanhas de diversidade, meio ambiente ou inovação) posiciona a marca em conversas de interesse coletivo. 

O cotidiano interno gera empatia e humaniza a marca. O formato ideal são Stories ou Reels de colaboradores, que podem ser repostados no perfil principal. 

Esse tipo de conteúdo reforça a cultura organizacional e a proximidade com o público, sem perder a coerência visual.

O repost de frases, opiniões e feedbacks de clientes ou parceiros ajuda a construir uma comunidade participativa. 

Pode ser feito em imagens tipográficas ou prints adaptados ao padrão visual da marca. É um formato leve e de rápida produção, ideal para manter o feed ativo entre campanhas.

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