Rede de pesquisa do Google AdWords: o que é e como anunciar?

Links patrocinados são uma das formas mais antigas de publicidade na internet. Desde os primórdios dos buscadores — quem aí lembra do Cadê? —, a busca por palavra-chave é uma das principais da web, e a rede de pesquisa do Google AdWords é uma das formas de ficar nas primeiras posições de forma não-orgânica. 

O Google Ads oferece o formato de rede de pesquisa entre as suas opções de publicidade. Você pode criar anúncios de texto e listagens de produtos que aparecem nos resultados das buscas de acordo com as palavras-chave.  

O grande diferencial é que eles aparecem no momento certo: exatamente quando os usuários estão buscando uma solução que você oferece. Uma transformação para sua estratégia de marketing digital!  

Rede de pesquisa é o conjunto de sites e aplicativos que utilizam o sistema de buscas do Google, inclusive o próprio buscador, e que se habilitam a exibir anúncios criados no Google Ads — antigamente conhecido como Google Adwords. 

Esses sites podem veicular as campanhas de links patrocinados — apenas com anúncios de texto e listagens de produtos — que os anunciantes criam na plataforma. Dessa maneira, as marcas ganham poder de alcance para além do buscador. 

Entre os principais tipos de campanha do Google Ads, estão as campanhas da rede de pesquisa e da rede de display. 

Enquanto a rede de pesquisa veicula principalmente anúncios de texto, quando os usuários estão buscando por palavras-chave, a rede de display apresenta anúncios gráficos e de vídeo aos usuários que estão navegando pela internet, sem uma busca ativa. 

Por isso, a segmentação da rede de display não é baseada apenas em palavras-chave, mas principalmente em hábitos e interesses dos usuários. 

Os anúncios da rede de pesquisa podem aparecer em: 

• resultados das buscas do Google, acima e abaixo dos links orgânicos; 
• outros serviços do Google, como Maps, Play, Shopping e Imagens; 
• sites parceiros da rede de pesquisa. 

Agora, que tal nos acompanhar no passo a passo para criar um anúncio da rede de pesquisa? Vamos tirar todas as suas dúvidas nesse processo. Acompanhe: 

A escolha das palavras-chave é o grande segredo das campanhas na rede de pesquisa. São elas que determinam em quais buscas o seu anúncio vai aparecer — e, por isso, devem ser escolhidas para que eles apareçam aos usuários que têm potencial interesse nas suas ofertas. 

O Planejador de Palavras-chave, ferramenta que está disponível na plataforma do Google Ads, ajuda a identificar os termos de maior volume de busca e menor concorrência, que podem trazer mais resultados para a campanha. 

No Planejador de Palavras-chave, insira na barra de busca as palavras-chave relacionadas ao seu produto. Pense em termos que façam o seu anúncio aparecer para usuários que têm potencial interesse nas suas ofertas. 

Mas não adianta escolher palavras-chave que não tenham a ver com o que o seu anúncio oferece, ok? Isso pode prejudicar o desempenho da campanha. 

Por isso, pense como a sua persona busca pelos seus produtos na internet, considere o seu nicho e o modelo da sua empresa. 

Depois de incluir termos relacionados aos seus produtos, a ferramenta vai sugerir novas ideias de palavras-chave e fornecer informações sobre elas. 

Entre essas informações, estão a média de pesquisas mensais, a concorrência e os lances por clique mínimos e máximos.  

De maneira geral, palavras com grande volume de busca — que geram bastante tráfego e conversões — tendem a ter mais concorrência e custos mais altos.

Ao selecionar as palavras-chave para adicionar ao plano, perceba que você deve escolher o tipo de correspondência. 

As opções são as seguintes: 

• Correspondência ampla: inclui buscas com erros de ortografia, sinônimos, buscas relacionadas e outras variações. É o padrão atribuído às palavras-chave; 
• Correspondência de frase: inclui buscas com palavras-chave adicionais, antes ou depois dos termos selecionados; 
• Correspondência exata: inclui apenas buscas que usarem exatamente a palavra-chave selecionada ou variações aproximadas que tenham o mesmo significado. 

Então, selecione quais tipos de palavras-chave devem direcionar seus anúncios. Mas cuide para não restringir demais e acabar limitando o tráfego, afinal isso pode impactar o ROI da campanha. 

Além disso, use os lances inteligentes na campanha, para que o Google sempre priorize os termos de melhor desempenho, independentemente do tipo de correspondência que você escolher. 

Tudo certo com as palavras-chave? É o que você gostaria de levar para a sua campanha? 

Salve os termos selecionados no plano que você está montando no Planejador. Em seguida, vá até a Visão Geral do Plano e clique em “Criar Campanha”. 

O Google Ads vai pedir que você dê um nome à campanha e defina o orçamento diário médio, ou seja, quanto você quer gastar por dia de campanha. 

Pronto, a campanha da rede de pesquisa já está criada! Mas não está pronta… Você ainda deve criar os anúncios. 

Neste momento, é importante priorizar o copywriting, que deve ser enxuto e persuasivo e conter as palavras-chave. Além disso, você só deve prometer no anúncio o que a página de destino entrega, ok? 

Os campos de anúncio que você deve preencher são estes: 

• URL de destino (cujo conteúdo deve corresponder ao texto do anúncio); 
• Títulos 1, 2 e 3 (cada um com limite de 30 caracteres, podem ser exibidos de formas diferentes em dispositivos diferentes, sendo que o título 3 pode não ser exibido); 
• Caminho de exibição (URL que aparece para o usuário, cada caminho tem no máximo 15 caracteres); 
• Descrições 1 e 2 (cada uma tem até 90 caracteres, sendo a descrição 2 pode não ser exibida). 

Pronto: depois de criar os anúncios, você já tem uma campanha para veicular! Mas ainda falta definir alguns pontos da Campanha que deixamos para trás. 

Vá agora nas Configurações da campanha para escolher a meta, os locais de veiculação, os idiomas, a estratégia de lances (CPC manual ou otimizado), o cronograma e o orçamento diário. Depois disso, é só aguardar a aprovação do Google. 

Depois de colocar a campanha da rede de pesquisa no ar, não deixe de dar atenção a ela! O que garante mais e mais resultados no Google Ads é o monitoramento constante das métricas e os ajustes a partir delas. 

Os relatórios do Google Ads trazem várias informações que podem até deixar o anunciante perdido. Mas procure dar uma atenção especial a estas métricas: 

• CTR (taxa de cliques): indica se o anúncio é relevante para aquela palavra-chave; 
• CPC Médio (média do custo por clique): indica o custo-benefício dos cliques dos usuários; 
• Índice de Qualidade (nota de 1 a 10 para o anúncio): indica se o anúncio está coerente com a palavra-chave e a página de destino; 
• CPA (custo por ação): indica o custo-benefício das ações dos usuários (ligação, lead, venda etc.); 
• Taxa de conversão (número de conversões dividido pelo número de cliques): indica se você está tendo resultados efetivos. 

Agora que você já sabe criar uma campanha para a rede de pesquisa do Google Adwords, conheça também uma ferramenta super útil do Google para empresas locais: o Google Meu Negócio. Aproveita que o post está cheio de dicas!