Se existisse uma lista de pré-requisitos para contratar um gestor de redes sociais, com certeza incluiria assistir a alguns TED Talks para social media antes mesmo da entrevista.
Parece exagero? Não é. Algumas dessas palestras condensam, em poucos minutos, lições que todo profissional da área precisa dominar:
- Por que certos conteúdos viralizam;
- Como manter a criatividade em um mar de métricas;
- Como lidar com a pressão da atenção constante.
Algumas palestras são manuais não oficiais para sobreviver (e prosperar) no digital. E os números não mentem: o TED já publicou mais de 7.000 palestras desde 1984, quando nasceu como um evento sobre Tecnologia, Entretenimento e Design.
Hoje, os vídeos acumulam bilhões de visualizações e estão disponíveis com legendas em português, o que facilita o acesso a insights de especialistas do mundo inteiro
Por isso, reunimos aqui 12 TED Talks indispensáveis para social media. Cada um deles traz uma visão sobre marketing, criatividade, persuasão ou impacto das redes sociais.
São palestras que deveriam estar no checklist de qualquer profissional da área!
1. “Quais obrigações têm as plataformas de mídia social com o bem coletivo?” (2019)
Eli Pariser, ativista digital e autor do conceito de filter bubble, apresentou essa palestra no TED em novembro de 2019. O assunto: como as mídias sociais podem ser pensadas como espaços urbanos que exigem regras e estrutura para promover o bem coletivo.
Com duração de cerca de 18 minutos, ele propõe que os problemas das mídias sociais, como desinformação e comportamento tóxico, não são apenas técnicos, mas resultado da ausência de responsabilidade social.
É uma perspectiva útil para o social media, pois estimula profissionais a repensarem seu papel como veículos de marketing e como gestores de espaços públicos digitais.
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2. “O que faz algo se tornar viral?” (2017)
Por que um simples vídeo de cabras atraiu milhares de pessoas no mesmo instante?
Essa foi a questão que Dao Nguyen, então editora da BuzzFeed, explorou em seu TED Talk de 2017, com pouco mais de 10 minutos de duração.
O segredo, segundo ela, não está apenas no conteúdo em si, está no sentimento coletivo que ele provoca. Dao apresenta a ideia de cartografia cultural, mostrando como cada publicação desperta uma emoção diferente: rir, se identificar ou compartilhar.
A palestra da Nguyen revela que nem sempre viralizar não é questão de sorte, é entender o que move pessoas a clicar, comentar e espalhar histórias.
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3. “Como o desejo por atenção reduz sua criatividade” (2019)
O que acontece quando o prazer de receber likes supera o prazer de criar? Foi essa a reflexão que Joseph Gordon-Levitt trouxe em sua palestra de 2019, com quase 13 minutos.
Ator e também criador de projetos colaborativos, ele confessa como já foi refém da busca por atenção nas redes, até perceber que esse impulso enfraquecia sua capacidade criativa.
Ele identifica dois impulsos humanos poderosos: buscar atenção e prestar atenção. Gordon-Levitt argumenta que, ao priorizar o primeiro, sacrificamos o segundo, comprometendo nosso processo criativo.
Para profissionais de social media, esse insight sugere algo valioso: manter a criatividade requer reduzir a ansiedade por validação externa e focar no ato de criar de forma genuína.
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4. “A maneira contraintuitiva de ser mais persuasivo” (2019)
E se a melhor forma de persuadir for… diminuir a sua própria autoridade? O psicólogo organizacional Niro Sivanathan propôs exatamente isso em seu TED Talk sobre o “efeito de diluição”, onde compartilhar múltiplas razões, mesmo focadas, pode diminuir sua credibilidade.
Com pouco mais de 6 minutos no estilo TED-Ed, ele mostra que a força de um argumento diminui quando se mistura com outros fracos.
A solução? Focar nos poucos pontos mais contundentes. Uma lição preciosa para social media, marketing e líderes: menos pode ser mais quando queremos persuadir com impacto.
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5. “Como controlar seu tempo livre” (2016)
E se você tivesse mais horas à sua disposição do que imagina? Em outubro de 2016, a especialista em gestão do tempo Laura Vanderkam compartilhou no TEDWomen como profissionais podem assumir o controle da própria agenda.
Em uma palestra com cerca de 12 minutos, ela reflete sobre as 168 horas semanais comuns a todos e mostra como, com planejamento e priorização consciente, mesmo quem trabalha 50 horas por semana encontra tempo para o que mais importa na vida.
O encanto do talk está na transformação da percepção sobre tempo: mais do que uma questão de quantidade, é sobre escolher onde investí-lo. Um convite para quem faz social media, lidando com múltiplas demandas e a constante sensação de correria.
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6. “Como anúncios direcionados podem salvar sua vida” (2024)
E se a mesma tecnologia que direciona anúncios pudesse, de fato, salvar vidas? No TED de 2024, Sandersan Onie apresentou uma palestra de cerca de 10 minutos que desafia a visão tradicional sobre segmentação.
Ele mostrou como algoritmos complexos, usados geralmente para vender produtos, podem ser redirecionados para detectar pessoas em crise ou situação de risco, oferecendo ajuda em vez de consumir.
A proposta é profunda: usar a personalização dos anúncios para entregar mensagens de apoio, prevenção ou orientação exatamente a quem precisa, no momento certo.
É uma interpretação que redefine o papel de mídia e algoritmos. Se usados com propósito, podem ser ferramentas de impacto social real, não apenas de comércio.
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7. “O poder de transformar reuniões em momentos produtivos” (2019)
Poucas coisas parecem sugar mais energia de uma equipe do que reuniões mal organizadas. Em 2019, Steven Rogelberg, professor de psicologia organizacional e especialista em gestão de equipes, subiu ao palco do TED para falar sobre como transformar esses encontros em momentos verdadeiramente úteis.
Em uma palestra de cerca de 10 minutos, ele apresenta dados de sua pesquisa mostrando que a maior parte dos profissionais considera as reuniões improdutivas, mas mesmo assim elas continuam ocupando grande parte da rotina.
Rogelberg propõe soluções simples, como começar com um propósito claro, limitar o tempo, criar diversidade de vozes e até experimentar reuniões mais curtas em pé. Para ele, o organizador é como um “anfitrião”, responsável pela experiência dos participantes.
O que parece óbvio se revela um detalhe transformador: quando há intencionalidade, reuniões deixam de ser perda de tempo e viram catalisadoras de boas ideias.
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8. “A verdade sobre marketing em mídias sociais” (2021)
Já pensou que o boom das redes sociais pode ser uma faca de dois gumes para anunciantes e marcas? É sobre isso que Eunice Wu fala em seu TED Talk.
Segundo ela, embora o marketing nas mídias sociais tenha movimentado mais de US$ 200 bilhões em publicidade em 2021, nem toda estratégia atingirá o público com eficácia.
Em uma palestra com quase 14 minutos, Wu explica como métricas superficiais como curtidas e compartilhamentos podem enganar anunciantes, ao mesmo tempo em que sugere um caminho mais autêntico: alinhar narrativas ao comportamento real dos usuários.
Para quem atua com social media, esse talk é um alerta: audiência não é sinônimo de conversão.
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9. “Como as mídias sociais estão mudando o marketing” (2018)
Você já reparou como agora não vendemos produtos, vendemos histórias? Em sua palestra, Teresa Heath‑Wareing revela as duas maneiras fundamentais pelas quais as redes sociais transformaram o marketing para sempre.
Durante 10 minutos, ela observa como os canais digitais alteraram tanto o formato quanto o foco das campanhas. É uma transformação que força as marcas a dialogarem, em vez de empurrar mensagens. Heath‑Wareing destaca que as redes oferecem oportunidades inéditas de engajamento, mas exigem adaptação para sobreviver.
Como bem lembra Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs, “A verdadeira lógica do marketing digital está em participar das conversas existentes e criar novas narrativas em torno do seu produto. Por exemplo, entrar em trends e tópicos populares pode tornar seu conteúdo muito mais interessante e relevante para seu público”.
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10. “A psicologia da venda: como acionar o botão ‘comprar’ no cérebro” (2013)
E se houvesse um botão invisível no cérebro que pudesse ser pressionado para aumentar as vendas? Em 2013, no TEDxBend, Patrick Renvoise, especialista em neuromarketing e cofundador da SalesBrain, apresentou uma palestra de cerca de 10 minutos que traduz ciência em estratégia comercial.
Ele explicou que a chave está no cérebro reptiliano, a parte instintiva responsável por decisões rápidas e emocionais.
Renvoise detalha um processo em quatro etapas para “ativar” esse mecanismo: capturar atenção, demonstrar contraste, tornar mensagens tangíveis e despertar emoção. Essa fórmula, baseada em pesquisas de neurociência, mostra como as pessoas compram movidas muito mais pela emoção do que pela lógica.
Aos profissionais de social media e marketing digital, o talk é um manual: entender como o cérebro reage a estímulos pode transformar um anúncio comum em um gatilho irresistível.
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11. “O que acontecerá com o marketing na era da IA” (2023)
Quando a inteligência artificial cria imagens, textos e até estratégias em segundos, será que ainda sobra espaço para o fator humano no marketing? Essa foi a provocação que Jessica Apotheker trouxe ao palco do TED em 2023, em uma palestra de 9 minutos.
Líder global de marketing no Boston Consulting Group, ela mostra que a IA generativa não deve ser vista como ameaça, e sim como aliada. A tecnologia, segundo ela, pode acelerar análises, personalizar campanhas e automatizar processos, mas a criatividade, a ética e a empatia continuam sendo humanas e insubstituíveis.
Apotheker insiste que o futuro do marketing será construído em parceria:
- Máquinas fornecendo velocidade e escala;
- Profissionais capazes de acrescentar imaginação, sensibilidade cultural e propósito.
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12. “E se a publicidade fosse honesta?” (2022)
E se, ao invés de vender soluções milagrosas, a propaganda pudesse simplesmente ser honesta? Em 2022, o veterano de marketing Sylvester Chauke fez essa provocação poderosa em sua palestra de cerca de 12 minutos no TED.
Ele compartilha um despertar pessoal: depois de anos contribuindo para acelerar o consumo, percebeu que o verdadeiro valor da publicidade está em gerar confiança.
Chauke defende que marcas que adotam transparência (reconhecendo falhas, explicando escolhas e respeitando o cliente) acabem construindo lealdade mais genuína que qualquer anúncio engenhoso.
O talk ressoa forte com profissionais de social media que buscam comunicar de forma ética, sustentando relacionamentos duradouros com seu público.
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