Meta Vibes: é hype, tendência ou as duas coisas?

A Meta lançou em 2025 uma nova ferramenta que mistura rede social e criação por inteligência artificial: o Meta Vibes.

Desde o lançamento, o feed de IA ajudou a impulsionar o crescimento do app Meta AI, com estimativas de mercado falando em algo em torno de 2 a 2,7 milhões de usuários ativos diários poucas semanas após a estreia, com pico de downloads diários na casa de 300 mil.

E se tanta gente já está testando, marcas e profissionais de marketing não podem ficar de fora. 

O Vibes abre novas possibilidades de criação e distribuição de conteúdo. Continue para conferir um guia completo para entender como aplicar a ferramenta ao marketing!

O Vibes é um feed de vídeos curtos que são inteiramente gerados por inteligência artificial (IA), ou seja, os vídeos não precisam ser gravados com uma câmera tradicional, mas criados “do zero” a partir de texto, estilos, músicas e outros ajustes visuais. 

Ao abrir o app, o usuário encontra um “feed” vertical similar ao de plataformas como TikTok ou Instagram Reels, mas todos os vídeos são gerados por IA.

O usuário do Vibes pode:

1. Criar um vídeo do zero, usando um prompt de texto para orientar a IA na geração de imagens, animações, estilo visual etc.

2. Remixar um vídeo já existente no feed, alterando visuais, adicionando música, mudando estilos, editando imagens ou animação.

3. Publicar no próprio feed do Vibes, enviar por mensagem ou cross-postar para Instagram/Facebook como Story ou Reel.

Com o passar do tempo, o sistema recomenda vídeos com base nos seus interesses, ou seja, o feed tende a se personalizar para cada usuário.

Para usar o Vibes, primeiro baixe o Meta AI (o app oficial da empresa que integra o Vibes) ou acesse o site oficial (meta.ai). Você entra com sua conta (Facebook ou Instagram), como faria normalmente ao usar outros serviços da Meta.

Dentro do app/site, toque no ícone do Meta AI e navegue até a seção Vibes. Lá você poderá escolher entre criar um vídeo do zero usando um prompt (descrição do que quer ver), ou remixar um vídeo já existente.

Importante saber que o Meta AI já foi lançado no Brasil, o que significa que usuários brasileiros têm acesso às funcionalidades iniciais da plataforma. 

Quer aproveitar Meta Vibes como marca? Veja abaixo os principais recursos e possibilidades que o Vibes traz para empresas.

A marca pode gerar um vídeo completamente novo fornecendo apenas um “prompt” (texto) ou ideia. A IA cria imagens/ animações, adiciona visual e dá vida ao conceito.

Alternativamente, a marca pode “remixar” vídeos já existentes dentro do feed do Vibes, adaptando ideias criativas sem precisar regravar nada.

Vídeos criados no Vibes podem ser compartilhados diretamente no feed do Vibes, ou cruzados como Stories ou Reels no Instagram e no Facebook.

A integração do Vibes com as redes do Meta facilita uma estratégia “one-to-many”: produzir um vídeo uma vez no Vibes, e distribuí-lo em múltiplas plataformas sem retrabalho.

Com o Vibes, marcas podem gerar várias versões de um mesmo anúncio: cada versão com estilo, cores, música, clima ou estética diferentes, para testar qual “vibe” funciona melhor para diferentes segmentos de público.

Quanto mais criativos diferentes, melhor o sistema da Meta consegue ajustar entrega para públicos distintos. 

A capacidade de gerar criativos rapidamente e em volume reduz o custo por aquisição (CPA) para anunciantes, já que não há necessidade de produção tradicional intensa.

O consumo de vídeos curtos continua em forte ascensão, e os dados indicam que esse tipo de conteúdo gera níveis de engajamento e retenção muito superiores aos de formatos longos ou estáticos.

Estudos mostram que short-form vídeos têm em média 2,5 vezes mais engajamento do que formatos longos nas redes sociais, e mais de 8 em cada 10 pessoas dizem que um vídeo influenciou uma decisão de compra.

Em pesquisa recente, 73% dos consumidores afirmaram preferir vídeos curtos para aprender sobre um produto ou serviço, e esse formato apresenta algumas das maiores taxas de engajamento entre as plataformas.

O Vibes pega esse comportamento já consolidado e adiciona uma camada. Em vez de depender de captação, estúdio e edição, a marca pode gerar esses vídeos diretamente pela IA, em minutos, o que simplifica muito o custo de entrada.

O Meta Vibes chega como promessa de inovar a produção e o consumo de conteúdos de IA, mas seu uso exige cautela. Veja quais são as limitações:

Críticos apontam que muitos vídeos do Vibes caem na categoria de “AI slop”: conteúdos genéricos, repetitivos e visualmente inconsistentes. 

Isso significa que, para uma marca, o uso indiscriminado do Vibes pode resultar em peças que soem “baratas”, sem profundidade criativa ou emocional, algo contraproducente se o objetivo for transmitir identidade, valores ou construir conexão genuína com o público.

Embora o lançamento do Vibes gere curiosidade e experimentação, há indícios de que conteúdo 100% gerado por IA não consegue segurar a atenção dos usuários por muito tempo. 

Para marcas, a dependência exclusiva da IA é um problema. Mesmo se investirem em vários vídeos, não há garantia de que esses vídeos serão “vistos até o fim”, compartilhados, guardados ou que gerem engajamento real (comentários, conversas, conversões)

Conteúdos gerados por IA levantam questões sobre originalidade e autenticidade. Quando o público percebe que um vídeo é artificial, há o risco de ele ser visto como “fake”, “forçado”, ou “sem alma”. 

Pesquisas sobre plataformas similares mostram que espectadores tendem a checar microdetalhes (movimento, iluminação, fluidez) para julgar se um vídeo tem “realidade plausível”, e nem sempre a IA entrega consistência suficiente.

Modelos de text-to-video ainda sofrem com distorções, movimentos pouco naturais e falta de continuidade visual. 

As limitações do algoritmo podem resultar em cenas desconexas, erros visuais ou simbologias estranhas, algo que prejudica a percepção da marca.

O Meta Vibes não é mais um canal para postar vídeo. Abaixo, estão três formas de encaixar o Vibes na rotina de um social media:

O Vibes foi pensado justamente para experimentar rapidamente ideias de vídeo curto com IA, criando do zero ou remixando clipes do feed com outros estilos.

Toda vez que você for montar o calendário de Reels/Stories, tem a possibilidade de reservar um “bloco” de testes no Vibes. Você usa prompts para criar diferentes versões de um mesmo conceito e escolhe só o que realmente funciona para entrar na grade oficial. 

Como o Vibes se integra nativamente com Stories e Reels, você pode criar primeiro no Vibes e, com poucos cliques, publicar ou cruzar o conteúdo para Instagram e Facebook.

Você gera várias versões de um mesmo anúncio (mudando estilo visual, clima, ritmo, cenário) via Vibes, posta organicamente para medir sinais de engajamento e, a partir dos vencedores, leva os melhores formatos para o Gerenciador de Anúncios. 

Um erro comum é imaginar que o Vibes vai “substituir” a criação tradicional e que a marca pode viver só de vídeos gerados por IA. 

Numa estratégia de social media, o movimento inteligente é outro: combinar vídeos de IA com outros formatos de conteúdo, como bastidores reais, depoimentos, conteúdo UGC, lives, carrosséis e outros formatos humanos.

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