Marketing no Pinterest: um Pin vale mais que mil palavras

O Pinterest não é o aluno mais popular da escola (isso fica para o Instagram), mas certamente é o mais estiloso. Muitas vezes subestimada, é uma das plataformas mais poderosas para marcas que desejam se destacar por meio de conteúdo visual. 

A rede funciona como um grande motor de descoberta, onde os usuários buscam inspiração, ideias e soluções para diferentes áreas de suas vidas, desde decoração e moda até receitas e bem-estar. Com a abordagem certa, ele pode se tornar um componente indispensável da sua estratégia de marketing digital.

Para social medias antenados, o Pinterest é uma mina de ouro visual esperando para ser explorada e potencial de alcançar mais de 50 milhões de usuários até 2028 (Statista, 2024). Pense nele como o Google das imagens com um personal stylist.

Se você ainda não está surfando na onda do Pinterest, relaxa! Vamos te mostrar como virar mestre dessa plataforma e fazer ela trabalhar por você!

O Pinterest é uma plataforma de compartilhamento de imagens e ideias visuais, onde os usuários podem descobrir, salvar e organizar conteúdo em Pins e painéis (ou boards), servindo como uma ferramenta de inspiração para diversos temas, como decoração, moda, receitas e muito mais.

Mas ele vai além disso. Funciona, também, como um grande motor de busca visual, onde os usuários procuram por ideias, produtos e inspirações todos os dias. Se pudéssemos descrever a ferramenta com uma palavra, seria “inspiração”.

Para empresas, isso significa uma oportunidade para alcançar um público superengajado no momento exato em que eles estão prontos para descobrir algo novo.

Diferente de outras redes, onde o conteúdo envelhece rapidamente no feed, os Pins no Pinterest têm uma vida útil muito mais longa. 

Um bom Pin pode continuar gerando engajamento e tráfego por meses, até anos, após ser postado, sendo considerado uma boa fonte para conteúdo evergreen.

Um Pin é a essência do Pinterest. Ele pode ser uma imagem, um vídeo ou um infográfico que os usuários salvam em seus painéis para acessar mais tarde.

Em uma analogia simples, são como alfinetes de marcação em um mural de ideias. Imagine que cada Pin é um alfinete que você usa para fixar uma imagem ou vídeo de algo que você achou interessante.

Assim, o usuário coloca o Pin em um painel específico para organizar e revisitar suas descobertas sempre que precisar, mantendo tudo no lugar certo e à vista.

Para as marcas, ele funciona como um “cartão de visita visual”, atraindo a atenção do público e direcionando para o seu site, blog ou loja online.

Eles possuem links diretos para páginas externas, o que significa que cada vez que alguém se interessa pelo seu conteúdo, pode clicar e ser redirecionado para o seu site.

Um painel de Pins, no Pinterest, é como uma pasta ou mural onde você organiza e salva os Pins (imagens, vídeos ou links) relacionados a um determinado tema ou interesse.

É uma maneira de agrupar ideias semelhantes, como um mural virtual, onde você pode reunir inspirações de decoração, receitas, moda, ou qualquer outro tópico que deseje explorar ou lembrar para o futuro.

O tamanho ideal para um Pin é de 1000 x 1500 pixels, mantendo a proporção de 2:3. Esse formato é considerado o padrão de ouro, já que ocupa o espaço perfeito no feed e garante que o conteúdo seja visualizado sem cortes ou truncamentos.

Mas, se você quer se destacar ainda mais, os Pins longos também são uma ótima aposta. Um Pin com até 1000 x 2100 pixels pode ser utilizado sem ser cortado no feed, uma oportunidade para infográficos ou outros tipos de conteúdo que exigem mais espaço vertical.

O Pinterest oferece uma variedade de formatos de conteúdo, permitindo que as marcas explorem diferentes maneiras de engajar o público.

São o formato mais comum. Aqui, a ideia é usar fotos de alta qualidade e imagens que transmitam claramente a mensagem ou produto que você deseja promover. O visual é o ponto-chave no Pinterest, então capriche na estética!

Os vídeos estão em alta e são uma excelente maneira de contar histórias ou demonstrar produtos. O conteúdo dinâmico geralmente chama mais atenção e é perfeito para quem quer se destacar no feed.

Esse formato interativo permite que os usuários compartilhem tutoriais, passo a passo e outras ideias criativas. Perfeito para marcas que querem mostrar o processo de criação de seus produtos ou oferecer dicas valiosas ao público.

Ideal para quem vende online. Esses Pins exibem diretamente seus produtos e incluem detalhes importantes, como preço e disponibilidade, com um link direto para o seu e-commerce. Facilitam a compra e aumentam a conversão.

Infográficos são populares no Pinterest, pois permitem transmitir informações de forma visual. 

Geralmente, são verticais e contêm dados, dicas ou tutoriais organizados de maneira fácil de entender.

Esses Pins são perfeitos para chefs, blogueiros de culinária e marcas do setor alimentício. Eles mostram não só imagens de pratos deliciosos, mas também podem incluir os ingredientes e o modo de preparo, tornando o Pin mais interativo e útil.

Permitem compartilhar trechos de textos, como uma prévia de artigos mais longos. Eles puxam automaticamente o título, o autor e uma descrição curta do conteúdo, convidando os usuários a clicarem para ler o texto completo. Ótimos para atrair leitores e aumentar o tráfego para seu blog ou site.

Rich Pins são uma maneira de destacar seu conteúdo profissional e sua marca. Eles exibem o título do seu post, uma descrição, informações sobre você (como o nome do pinner), seu favicon para reforçar o branding, e até um botão de call to action.

Eles sincronizam com o conteúdo do seu site, garantindo que as informações sejam sempre precisas e atualizadas.

Os Pins patrocinados são anúncios pagos no Pinterest. Eles aparecem de forma semelhante aos Pins normais no feed dos usuários, mas têm o benefício de alcançar um público maior e mais segmentado. Marcas e empresas podem usar esses Pins para promover produtos, serviços ou conteúdos. 

Esses anúncios são integrados de maneira sutil no feed, permitindo que as marcas ganhem destaque sem parecerem invasivas, e podem direcionar os usuários para um site ou e-commerce, impulsionando as conversões e o engajamento.

Para desbloquear todo o potencial do Pinterest para o seu negócio, o primeiro passo é criar uma conta empresarial. Diferente de uma conta pessoal, a conta empresarial oferece ferramentas valiosas como o Pinterest Analytics e a opção de criar Pins patrocinados.

Para criar uma conta empresarial no Pinterest, siga os seguintes passos:

1. Acesse o Pinterest para negócios: neste link, se você já tem uma conta pessoal, pode convertê-la em uma conta empresarial. Se ainda não tem uma conta, acesse o site do Pinterest e clique em “Criar conta empresarial”;

2. Preencha suas informações: descreva sua empresa, adicione o nome, escolha a categoria que melhor descreve o seu negócio e insira o link do seu site. Isso vai ajudar o Pinterest a entender o que você faz e sugerir melhores estratégias e insights;

3. Reivindique seu domínio: reivindicar o seu domínio permite que você acesse recursos avançados, como os Rich Pins, que sincronizam automaticamente informações do seu site (preços, descrições, disponibilidade de produtos) com seus Pins;
4. Complete seu perfil: adicione uma foto de perfil (de preferência o logo da sua empresa), uma descrição clara e objetiva sobre o que você oferece e links para suas outras redes sociais;
5. Comece a usar: agora que sua conta está configurada, é hora de começar a criar e compartilhar Pins. 

Assim como o Google, o Pinterest também funciona como um motor de busca, embora voltado para o visual.

 Isso significa que aplicar técnicas de SEO nos seus Pins pode fazer toda a diferença para que eles sejam descobertos por mais pessoas e, inclusive, podem aparecer no Google Imagens.

Algumas práticas recomendadas para tornar seus Pins rastreáveis são:

O Pinterest depende fortemente de palavras-chave para classificar e sugerir Pins. Por isso, inclua termos relevantes no título e na descrição dos seus Pins, assim como no nome dos arquivos de imagem. Pense no que seu público buscaria e use essas palavras de maneira natural.

Embora não tão usadas quanto em outras redes, as hashtags ainda têm espaço no Pinterest. Elas ajudam a categorizar seu conteúdo e a aumentar a visibilidade dos seus Pins em buscas relacionadas. Use com moderação e apenas hashtags que realmente façam sentido para o seu nicho.

O Pinterest é uma plataforma 100% visual, então a qualidade da imagem é um fator crucial. Além disso, siga o tamanho recomendado (1000 x 1500 pixels) e a proporção 2:3 para garantir que seu Pin apareça sem truncamento no feed. Imagens atraentes são mais propensas a serem salvas e compartilhadas.

Cada Pin permite adicionar um link direto para seu site ou loja. Certifique-se de que o link seja relevante e funcione corretamente. Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também ajuda a aumentar o tráfego orgânico para suas páginas.

O título do seu Pin deve ser curto, direto e descritivo. Além de usar palavras-chave, crie algo que desperte curiosidade ou resolva uma dor do seu público. Lembre-se, no Pinterest, o visual chama atenção, mas o título atrai o clique.

Pins que geram engajamento — como salvamentos, cliques e compartilhamentos — tendem a ser mais recomendados pelo algoritmo do Pinterest. Então, incentive seu público a interagir com seus Pins, respondendo a comentários e promovendo ações, como “salve esse Pin para mais tarde!”

Se você quer ver sua marca brilhar no Pinterest, é preciso ter uma boa estratégia. Aqui estão várias táticas para maximizar seu impacto e atrair mais seguidores e interações:

No Pinterest, o visual é a estrela. Para chamar a atenção no feed, suas imagens precisam ser de alta qualidade. Algumas dicas incluem:

• Infográficos: são perfeitos para transmitir informações complexas de maneira visual. Altamente compartilháveis, infográficos aumentam o engajamento e oferecem valor imediato;
• Fotos brilhantes e nítidas: imagens de alta qualidade e com cores vibrantes se destacam. A primeira impressão conta, então, invista em fotografias bem produzidas ou gráficos que sigam a identidade visual da sua marca;
• Textos sobrepostos: adicionar texto sobre imagens pode ser uma ótima maneira de passar uma mensagem rápida, seja um título chamativo ou uma call-to-action clara.

Ter uma boa organização dos seus painéis facilita a navegação e aumenta o tempo que os usuários passam em seu perfil. Aqui estão algumas dicas:

• Temas populares: crie boards baseados em tendências e nichos populares como moda, decoração e saúde. Isso atrai um público mais amplo e engajado;
• Coloque seus melhores boards no topo: certifique-se de que os painéis mais relevantes estejam bem visíveis no topo do perfil. Isso aumenta as chances de os usuários acessarem seus principais conteúdos;
• Painel exclusivo para seu blog: se você tem um blog, crie um painel apenas para postar seus artigos. Dessa forma, seus seguidores podem encontrar rapidamente seus posts e clicar para ler mais.

Interagir com seus seguidores e outros usuários no Pinterest é essencial para construir uma comunidade em torno da sua marca. Algumas práticas incluem:

• Comente em Pins e Boards: engaje com o conteúdo de outros usuários comentando e salvando seus Pins. Isso não só gera reciprocidade como também aumenta sua visibilidade;
• Convide colaboradores: permita que influenciadores ou seguidores participem de seus boards.

A chave para o sucesso no Pinterest é a consistência. Aqui estão algumas dicas para manter uma frequência saudável de postagens:

• Pinagem frequente: ao contrário das redes sociais que possuem feeds, no Pinterest não há um limite de postagens recomendada. Então, abuse e use dos Pins;
• Diversidade de conteúdo: alterne entre Pins de produtos, infográficos, vídeos e outros formatos. Isso mantém seu feed interessante e diversificado.

O Pinterest Trends (tendências do Pinterest) é uma funcionalidade que permite ao usuário de contas business filtrar e identificar tendências de uso na plataforma.

Nele, é possível inserir interesses, palavras-chave e outros tipos de segmentação para observar dados específicos para diferentes audiências.

Além disso, a própria ferramenta realiza uma análise com base na audiência de uma marca e faz sugestões automáticas para facilitar o processo.

Uma das grandes vantagens de ter uma conta empresarial no Pinterest é o acesso a dados detalhados sobre o desempenho dos seus Pins. 

O Pinterest Analytics ajuda a entender como os usuários interagem com seu conteúdo e se as suas estratégias estão funcionando. Vamos explorar as principais métricas que você deve acompanhar.

As impressões mostram quantas vezes seus Pins foram exibidos no feed de alguém, em uma pesquisa ou em um board. Esse número permite entender o alcance do seu conteúdo e quantas pessoas estão sendo impactadas pelas suas postagens.

Engajamento é a soma de todas as interações que seus Pins recebem, incluindo cliques, salvamentos, comentários e compartilhamentos. 

Quanto mais engajamento seus Pins geram, mais o algoritmo do Pinterest vai favorecer seu conteúdo, aumentando a exposição. Fique atento ao que está gerando mais interações para replicar o sucesso em futuros Pins.

Essa métrica mede quantas vezes as pessoas clicaram no seu Pin e foram redirecionadas para o seu site. 

Se o seu objetivo é gerar tráfego, os cliques são uma das métricas mais importantes. Analise quais tipos de conteúdo ou CTAs estão gerando mais cliques e ajuste sua estratégia com base nesses insights.

Quando alguém salva seu Pin, isso significa que ele foi adicionado a um board para ser revisitado mais tarde. Pins que são salvos frequentemente têm uma vida útil muito maior, pois continuam aparecendo para novos públicos através dos boards de outras pessoas.

O Pinterest Analytics também mostra quais Pins e Boards estão gerando mais engajamento. 

Isso é valioso porque permite que você entenda que tipo de conteúdo está funcionando melhor com seu público e quais boards estão atraindo mais seguidores. Use esses dados para ajustar sua estratégia e focar no que realmente está dando resultado.

Em “Informações do Público”, você pode entender quem é o seu público no Pinterest é fundamental para criar conteúdo que ressoe com ele. 

O Analytics oferece informações sobre a localização, gênero e interesses do seu público. Assim, você pode adaptar sua estratégia de acordo com as preferências e comportamentos da sua audiência.

No Conversion Insights do Pinterest, você pode verificar o desempenho dos seus anúncios e até mesmo instalar uma tag para medir as conversões diretamente no site.

Se você está pensando em como facilitar a gestão das suas estratégias de marketing no Pinterest, a mLabs é uma boa opção, especialmente com a funcionalidade de agendamento de Pins. 

Com essa ferramenta, você pode planejar e programar suas postagens com antecedência, garantindo que os conteúdos sejam publicados. 

Além disso, a mLabs também oferece integração com outras redes sociais, o que pode ser importante para quem busca uma estratégia mais integrada e coesa, facilitando a gestão de campanhas em várias plataformas a partir de um único lugar.

O que você está esperando? Solicite agora mesmo um teste gratuito e eleve a sua estratégia no Pinterest a um novo patamar.