Anunciado em outubro de 2023, o carrossel colaborativo oferece uma nova forma de compartilhar e criar conteúdo no feed do Instagram.
A novidade começou a ser liberada no Brasil apenas na semana do dia 03 de maio de 2024, inicialmente gradualmente — para alguns usuários.
Hoje, o carrossel colaborativo já está disponível para todos que estão na rede e tem sido uma ferramenta usada tanto por usuários comuns quanto por marcas e influenciadores.
Neste post explicaremos a diferença entre o post de carrossel comum e o carrossel colaborativo, o passo a passo de como usar e ideias para integrar essa novidade ao marketing.
O que é carrossel colaborativo?
O carrossel colaborativo é uma nova ferramenta do Instagram que permite que você faça uma postagem aberta para outros usuários contribuírem com fotos ou vídeos.
A função foi criada para quem deseja adicionar novas mídias ao carrossel de um amigo.
Saiba um pouco mais sobre essa novidade:
- São permitidas até 20 imagens no carrossel colaborativo;
- Os seguidores sabem quem publicou cada uma das mídias e podem curtir separadamente as fotos que aparecem no carrossel;
- O autor do post tem total controle sobre quais mídias incluir;
- O seguidor que deseja colaborar com o carrossel de alguém deve esperar a aprovação do autor para ter as mídia incluída na publicação;
- O autor do post pode incluir uma música no carrossel e todos podem ouvi-la enquanto arrastam o card para o lado.
Quais as diferenças entre collab e carrossel colaborativo?
A principal diferença entre o collab no Instagram e o carrossel colaborativo está na forma como os usuários participam desses formatos de publicação.
No collab, há a necessidade de convidar a pessoa que precisa aceitar a parceria, enquanto no carrossel colaborativo, o seguidor deve tomar a iniciativa de solicitar a permissão para adicionar um conteúdo à postagem.
Além disso, quando você acessa as publicações pelo aplicativo no celular, também perceberá que existe uma diferença visual entre um collab e um carrossel colaborativo.
No carrossel, as mídias aparecem com as pontas arredondadas e você consegue ver uma pequena parte da foto ou vídeo que vem em seguida.
Isso dá a impressão de que as mídias estão dispostas em uma espécie de rolo ou carrossel.
Por outro lado, em um post de collab, a imagem ou vídeo ocupam a tela inteira.
Os brasileiros não perderam tempo e já podemos ver exemplos de carrossel colaborativo — na versão web do Instagram, não é possível ver todas as mídias da publicação.
Ver esta publicação no Instagram
Quem pode usar o carrossel colaborativo?
O carrossel colaborativo está disponível para todos os usuários do Instagram que usam Android e iOS. Donos de perfis comerciais e comuns podem aproveitar essa funcionalidade.
Mas, por enquanto, a versão web da plataforma ainda está se adaptando ao recurso.
Embora você possa visualizar e interagir com carrosséis colaborativos no Instagram web, as fotos adicionadas por outras pessoas ainda não aparecem no feed do autor do post.
Mas é apenas uma questão de tempo até que a funcionalidade completa do carrossel colaborativo seja implementada na versão web.
Como fazer um carrossel colaborativo no Instagram?
O Instagram adicionou um detalhe ao processo normal de publicações no feed para permitir os posts com carrossel colaborativo.
Siga o nosso passo a passo abaixo sempre que quiser criar um carrossel colaborativo:
1) Primeiro, toque no botão “+” que fica na parte interior da tela:
2) Na tela abaixo, é preciso que a opção selecionada esteja em “Publicação”:
3) Agora, escolha duas ou mais fotos/vídeos e avance (no botão azul na parte superior direita):
4) Você pode optar por usar ou não filtros. Depois disso, avance outra vez:
5) A novidade aparece nesse momento. Você deve ativar a nova opção “Permitir que outras pessoas adicionem”:
Feito isso, aperte em compartilhar! No final, você só precisa escrever uma legenda e publicar o carrossel colaborativo.
Caso você encontre um desses carrosséis e queira participar, também é simples: basta clicar em “+ Adicionar” no post, selecionar uma foto ou vídeo da galeria e confirmar.
Quais as vantagens do carrossel colaborativo?
Descubra como o carrossel colaborativo pode impulsionar sua presença no Instagram! Confira abaixo algumas das principais vantagens dessa nova funcionalidade.
Autoridade da marca
Tanto o carrossel quanto outros formatos de publicação no feed são importantes para uma estratégia de marketing de conteúdo no Instagram.
Afinal, quanto mais vezes os seguidores veem uma marca nas redes sociais, mais claro fica para eles sua autoridade em determinada área.
O carrossel colaborativo leva essa exposição no Instagram a um novo nível, tornando-a ainda mais dinâmica e interativa com o próprio seguidor.
Isso por si só pode agregar um valor extra aos conteúdos da empresa.
Se os próprios seguidores estão envolvidos na construção da narrativa, isso prova que sua marca é genuína e confiável.
Participação dos seguidores
A contribuição das pessoas é a chave para nutrir uma comunidade em torno da marca.
Com o carrossel colaborativo, os seguidores têm a oportunidade de serem parte do conteúdo das empresas no Instagram.
Da mesma forma que os seguidores se sentem valorizados quando as marcas reportam os seus stories, eles se sentirão especiais ao ver suas próprias fotos e vídeos no carrossel.
Essa participação dos seguidores é super importante porque mostra que eles se importam com sua marca e querem estar envolvidos.
Engajamento ampliado
Uma alta taxa de engajamento é essencial para o sucesso no Instagram.
Quanto mais os seguidores interagem com suas postagens, mais visíveis elas se tornam.
Nos carrosséis colaborativos, os seguidores que contribuem com o post estão mais propensos a interagir, comentar e compartilhar a postagem.
Senso de pertencimento
Todos queremos nos sentir parte de algo maior, especialmente quando se trata de acompanhar os passos de uma marca.
O carrossel colaborativo ajuda a fortalecer esse senso de pertencimento, ao dar aos seguidores a chance de contribuir com a reputação de uma marca que eles admiram.
Como integrar o carrossel colaborativo ao marketing no Instagram?
Considerando que você tem sempre o controle total sobre quais fotos e vídeos farão parte do post, podemos pensar em algumas situações em que os carrosséis colaborativos são bem-vindos no perfil de marcas e influenciadores.
Quer algumas ideias de como aproveitar essa funcionalidade? Confira nossas dicas.
Lançamentos
As marcas que estão com novos produtos disponíveis podem convidar os seguidores a compartilhar fotos e vídeos que retratem a experiência com o lançamento.
É uma forma de criar conteúdo UGC e aumentar o entusiasmo em torno do novo produto.
Um conteúdo criado pelo próprio cliente e publicado no carrossel colaborativo acaba sendo valioso porque é autêntico.
Em vez de ser produzido pela própria marca, é criado pelos próprios clientes, o que o torna mais confiável aos olhos de outros consumidores.
Concursos
Outra forma de integrar o carrossel colaborativo no marketing é com a realização de desafios nos quais os seguidores podem enviar fotos ou vídeos usando os produtos da marca.
Talvez um dos melhores exemplo de algo parecido é o GoPro Awards: os clientes são convidados a enviar seus melhores vídeos, clipes e fotos capturados com câmeras GoPro
Os melhores candidatos, além da premiação em dinheiro, aparecem em um vídeo elaborado pela própria GoPro para divulgar as imagens enviadas.
Agora, com o carrossel colaborativo, as marcas têm uma nova forma de destacar as melhores contribuições dos seguidores.
Registro de eventos
Sempre que as empresas participam de feiras e workshops, elas podem usar o carrossel colaborativo para destacar sua presença e as interações com os participantes.
Que tal, por exemplo, incluir as fotos que fizeram do estande, os depoimentos dos clientes ou até os momentos mais divertidos do dia dentro do mesmo carrossel?
Um brandlover pode ter captado um momento especial que, durante o dia do evento, passou despercebido pela sua equipe.
Campanhas de sensibilização
Se a marca está envolvida em causas sociais ou temáticas importantes, convide os seguidores a compartilharem suas próprias histórias, opiniões ou iniciativas relacionadas.
Um carrossel colaborativo pode servir para amplificar a mensagem e inspirar outros a agir.
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