Como fazer uma análise de concorrentes nas redes sociais grátis?

A análise de concorrentes nas redes sociais é uma pesquisa feita para entender como outras marcas atuam nesses canais digitais e o que se pode aprender com elas. O objetivo é observar quais estratégias dão resultado e como aproveitar novas oportunidades.

A pesquisa depende da coleta de dados públicos dos perfis concorrentes, como: quantidade de postagens, engajamento dos posts, crescimento de seguidores, alcance, formatos de conteúdo utilizados e desempenho de campanhas pagas.

A partir desses dados, é preciso fazer uma comparação de performance das marcas em um período específico para mapear como cada empresa evoluiu ou perdeu espaço em relação aos outros players do mercado.

Uma análise de concorrentes pode incluir todas as principais redes (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e LinkedIn) ou apenas os canais onde uma marca está mais ativa.

Todo esse processo não precisa ser manual. Hoje, existem ferramentas especializadas que coletam e reúnem automaticamente os dados dos concorrentes, gerando relatórios e economizando tempo que pode ser usado para decisões estratégicas.

Sim! Apesar das inúmeras plataformas pagas no mercado, existem soluções freemium e 100% gratuitas para a análise de concorrência que podem ajudar muito quem está começando ou não tem orçamento disponível. 

Algumas ferramentas conhecidas oferecem testes gratuitos por tempo limitado para acessar relatórios e experimentar recursos avançados sem custo inicial. Essa é uma forma de validar se a plataforma atende às necessidades da sua empresa antes de investir.

Mas existem ferramentas de análise de concorrentes completamente gratuitas que já fazem parte do dia a dia de muitas equipes de marketing.

As funcionalidades nativas das próprias redes sociais também entregam insights sem custo. O Instagram Insights, o TikTok Creator Analytics Overview e o YouTube Studio permitem acompanhar métricas de alcance, engajamento e público-alvo. 

Comparando esses dados com observações sobre concorrentes, já é possível montar uma análise sem depender de ferramentas pagas.

Existem ganhos tanto para quem trabalha como freelancer social media quanto para marcas que querem entender melhor o mercado sem precisar investir de imediato.

Quando ainda não existe verba para a assinatura de novas ferramentas de analytics, ter acesso ao básico já faz diferença. 

Só de acompanhar a frequência de postagens no Instagram, o tipo de anúncio ativo no Facebook Ads Library ou o crescimento de seguidores de uma página, já dá para entender quais formatos estão funcionando e qual linguagem gera mais reação do público. 

Antes de comprometer o orçamento com assinaturas, é inteligente testar as funcionalidades da análise de concorrência usando versões gratuitas. 

Quem é social media freelancer consegue provar que a análise de concorrência agrega valor real ao serviço, e uma empresa comprova se vale a pena investir mais adiante. Assim, ambos reduzem riscos e evitam gastar com algo que ainda não faz sentido na prática.

O digital muda todos os dias, e ter recursos gratuitos para acompanhar isso é uma vantagem competitiva. Com funcionalidades básicas de análise de concorrência, qualquer freelancer pode se atualizar rápido sobre movimentos de concorrentes. 

É possível reagir a novas campanhas ou mudanças de posicionamento quase em tempo real, sem depender de relatórios caros ou consultorias externas.

Você pode começar agora mesmo! Basta observar os dados públicos e já terá em mãos informações sobre os principais concorrentes da sua marca. Veja como:

Os concorrentes diretos são as marcas que oferecem o mesmo produto ou serviço que você, atendendo ao mesmo público e resolvendo a mesma necessidade. 

Os concorrentes indiretos não oferecem exatamente a mesma solução, mas concorrem pela atenção ou pelo orçamento do mesmo público. Uma academia, por exemplo, compete indiretamente com um estúdio de pilates ou com aplicativos de treino em casa.

Para que sua análise fique mais concisa, o ideal é selecionar de 3 a 5 concorrentes. Assim, fica mais fácil comparar resultados e identificar tendências.

Veja como escolher os concorrentes certos:

• Liste marcas que oferecem exatamente o mesmo tipo de produto ou serviço;
• Use palavras-chave do seu mercado no Google e observe quem aparece com frequência;
• Busque hashtags do setor no Instagram, TikTok e LinkedIn para encontrar players ativos;
• Pergunte ao seu público quais marcas eles também consideram na hora da decisão de compra;
• Inclua empresas que não competem diretamente, mas dividem a atenção do mesmo público.

As próprias redes sociais já exibem sinais importantes sobre a performance de um perfil, e esses números, quando observados de perto, dizem muito sobre a consistência e o alcance de uma marca. 

Entenda agora como transformar observações em dados úteis:

• Registre o número atual de seguidores em cada rede social dos concorrentes;
• Observe quantos likes e comentários, em média, cada postagem recebe;
• Anote a frequência de publicação (diária, semanal ou irregular);
• Repare nos formatos usados (Reels, imagens, carrosséis e Stories).
• Compare os números de engajamento proporcionalmente ao tamanho da base de seguidores.

Números gerais ajudam, mas o verdadeiro diferencial está em entender quais conteúdos geram mais impacto. Dois perfis podem ter o mesmo número de seguidores, mas um deles engaja muito mais porque acerta no tom, nos temas e nos formatos de postagem. 

Rafael Kiso, o fundador e CMO aqui da mLabs, ensina por que essa análise é importante:

“Um bom ponto de partida é comparar os seus 5 melhores posts com os 5 melhores posts dos concorrentes. O que eles têm de diferente? É o formato? O gancho? O tema? Essa observação te ajuda a perceber padrões e insights que você pode adaptar ao seu conteúdo. Mas não olhe só para os acertos: os piores posts deles também dizem muito. Se algo flopou por lá, pode flopar com você também.”

Quanto mais específico você for nessa análise de conteúdo, mais clareza terá sobre o que pode adaptar e aplicar na sua própria estratégia.

Confira como identificar os conteúdos de maior impacto:

• Escolha os posts com maior número de interações (likes, comentários e compartilhamentos);
• Note se existe um padrão de formato (vídeos curtos, carrosséis, memes, posts informativos);
• Observe quais temas mais engajam: produto, bastidores, campanhas sazonais ou tendências;
• Analise a linguagem usada: tom formal, coloquial ou descontraído.
• Veja se houve impulsionamento (patrocinado) e compare o engajamento orgânico versus pago.

Mesmo que duas empresas vendam produtos semelhantes, a escolha de cores, fontes, estilos de imagens e linguagem textual pode atrair públicos completamente diferentes. 

A identidade visual transmite profissionalismo e coerência, e o tom de voz define a proximidade com o público (pode ser mais formal, divertido ou até provocativo).

Confira como analisar identidade visual e tom de voz dos concorrentes:

• Observe se as cores, fontes e elementos gráficos são usados;
• Note o estilo das imagens: profissionais, espontâneas, ilustradas ou memes;
• Analise se há padronização no design dos posts (templates, logotipos, assinaturas);
• Leia legendas para identificar se a linguagem é formal, coloquial ou descontraída;
• Verifique se o tom de voz é uniforme em diferentes tipos de conteúdo (posts, stories, comentários).

Muitas marcas diversificam sua presença e adotam estratégias distintas em Instagram, TikTok, LinkedIn ou YouTube. Comparar esses canais mostra onde cada concorrente coloca mais esforço e onde pode estar deixando brechas. 

Veja como colocar isso em prática:

• Liste em quais redes sociais cada concorrente está presente;
• Observe a frequência de postagens em cada canal;
• Compare os formatos mais usados: vídeos curtos, artigos, imagens ou lives;
• Analise o nível de engajamento em cada rede;
• Identifique onde existe consistência e onde há falhas na presença digital.

A coleta de informações é apenas metade do trabalho, o grande valor vem quando você organiza os dados de forma clara e comparável. 

Uma planilha é o jeito mais simples e gratuito de visualizar métricas lado a lado, perceber padrões e identificar tendências. 

Você pode cruzar informações de diferentes etapas: número de seguidores, engajamento médio, frequência de posts, conteúdos mais performáticos, identidade visual e presença em múltiplas redes sociais.

Confira mais dicas de como organizar os dados na sua planilha:

• Crie colunas para cada concorrente e linhas para cada métrica analisada;
• Preencha dados básicos como seguidores, curtidas médias e frequência de posts;
• Inclua observações qualitativas, como identidade visual e tom de voz;
• Atualize os dados em intervalos regulares (semanal ou mensal);
• Use cores ou gráficos simples para destacar comparações e tendências.

As versões free, os testes gratuitos e os recursos nativos das redes sociais cobrem boa parte das necessidades com a coleta e validação de dados para a análise de concorrência. Porém, quando há necessidade de mais automações, integração multicanal ou monitoramento em tempo real, os recursos gratuitos deixam de ser suficientes.

Veja quando vale a pena os planos pagos de ferramentas para análise de concorrentes:

Se a empresa precisa de análises estruturadas, com relatórios prontos para apresentação a gestores ou clientes, as versões gratuitas podem deixar a desejar. Os planos premium podem entregar mais dados organizados e comparações lado a lado entre concorrentes. 

As opções gratuitas geralmente mostram apenas dados recentes ou limitados. Mas entender o mercado exige observar como os concorrentes evoluem ao longo do tempo.

Versões premium oferecem histórico de meses ou até anos, revelando padrões sazonais, impactos de campanhas e mudanças de estratégia. 

No caso de agências que cuidam de múltiplos clientes ou empresas que atuam em mercados competitivos, a demanda de dados explode.

Ferramentas pagas oferecem mais possibilidades de automatizar a coleta e atualização de métricas, eliminar tarefas manuais e liberar a equipe para interpretar os dados em vez de apenas reuni-los. 

Uma solução completa para análise de concorrentes nas redes sociais grátis é a ferramenta gratuita da mLabs. Você seleciona os perfis que deseja monitorar e consegue acessar relatórios que mostram o desempenho dos concorrentes em diferentes métricas.

É possível acompanhar indicadores como engajamento, crescimento de seguidores, frequência de postagens e formatos de conteúdo usados. 

Os dados da mLabs ajudam a entender melhor como os concorrentes se comunicam com o público, quais estratégias dão mais resultado e onde existem oportunidades para a sua marca se destacar.

Experimente aqui a ferramenta gratuita de análise de concorrentes da mLabs e veja na prática como é fácil monitorar seus rivais!