Making Of: quando os erros e vacilos dos bastidores viram conteúdo

• Making of é conteúdo que conecta: mostrar os bastidores gera identificação, confiança e engajamento com o público. 

• Existem vários tipos possíveis: de campanhas publicitárias a lançamentos de produtos, cada making of pode contar uma história diferente. 

• Planejamento é tudo: definir o objetivo, capturar os momentos certos e editar com personalidade são passos-chave para criar um making of de sucesso. 

Sabe aquele vídeo de bastidores que mostra todo o corre por trás de uma campanha, um evento ou uma gravação para as redes sociais? 

Pois é, ele tem nome, história e pode turbinar o conteúdo da sua marca como poucos formatos. Estamos falando do famoso making of. 

Esse tipo de vídeo é queridinho de marcas, creators e agências por um motivo simples: ele engaja.  

Mostra a parte humana, as risadas fora de roteiro, os perrengues de produção e, claro, todo o cuidado envolvido no resultado final.  

E o melhor? Cai como uma luva em canais como YouTube, Instagram e TikTok, que valorizam conteúdo autêntico e criativo. 

Se você ainda não está usando esse formato pra gerar conexão, humanizar sua marca e tirar um ótimo conteúdo de um material que já existe… está perdendo uma baita oportunidade. 

Neste guia, você vai descobrir o que é making of, as razões pelas quais funciona tão bem, os tipos mais usados e, claro, como criar um vídeo de bastidores que dê o que falar (de preferência, bem!). Bora? 

Making of é um tipo de vídeo que mostra os bastidores de uma produção. Pode ser o processo de criação de uma campanha, a gravação de um vídeo, uma ação promocional ou até o dia a dia da equipe envolvida no projeto. 

Esse formato lembra aqueles extras dos filmes que a gente devorava no DVD (alô, geração raiz!). 

É onde mora a espontaneidade: erros de gravação, improvisos geniais, sorrisos fora de cena e aquela zoeira nos intervalos.  

Tudo isso gera identificação com o público, que adora ver o que rola por trás das câmeras. 

Além de divertido, o making of é estratégico. Ele gera engajamento e rende um conteúdo extra com potencial de viralização. 

Vídeo pronto é lindo, mas mostrar como ele foi feito pode ser ainda mais interessante.  

O making of transforma bastidores em conteúdo, equipe em protagonistas e produção em conexão com o público.  

Para as marcas, é uma chance de humanizar, contar histórias reais e, de quebra, fortalecer o relacionamento com a audiência. 

Mostrar o que rola por trás das câmeras aproxima a marca das pessoas. O público vê os rostos por trás do projeto, percebe o esforço envolvido e se sente parte da jornada. 

Nada como ver que tem gente de verdade ali, com erros, improvisos e muito trabalho envolvido. Isso cria empatia e fortalece a confiança na marca. 

Um bom making of destaca o trabalho de direção, roteiro, produção, figurino, arte… É um jeito de mostrar que o resultado final não nasceu por mágica, mas sim por dedicação e talento. 

Além do conteúdo principal, o making of gera material complementar que pode ser usado em diferentes canais e formatos, estendendo o alcance e o impacto da campanha. 

Making ofs rendem cortes curtos, memes, reels e vídeos pro TikTok com muito potencial de viralização, especialmente quando mostram erros engraçados ou momentos espontâneos. 

Nem só de luz, câmera e ação vive o making of. Esse tipo de conteúdo pode ganhar várias roupagens e se adaptar a diferentes momentos da marca.  

O mais importante é ser verdadeiro, criativo e mostrar que por trás de toda entrega existe um processo.  

Abaixo, listamos os formatos mais comuns (e mais interessantes) de making of para você se inspirar. 

Ideal para mostrar como nasce uma grande ideia. Esse making of cobre desde o brainstorm até a gravação final.  

Dá destaque para o processo criativo, direção de arte, produção e, claro, os perrengues do caminho.  

É o tipo de conteúdo que valoriza o trabalho da equipe e gera curiosidade sobre o resultado final. 

Quando a marca se envolve em um projeto social, mostrar os bastidores reforça a transparência e o impacto positivo da ação. Mostre desde o planejamento até a execução, com foco nas pessoas envolvidas e nos resultados gerados. Isso aproxima a marca da audiência e gera empatia. 

Esse é o making of raiz: gravações de bastidores, com aquela vibe “vida real”. O público adora ver como tudo é feito fora das lentes polidas da versão final.  

Vale mostrar os bastidores técnicos, o entrosamento da equipe e curiosidades da produção. 

Risadas garantidas. Os erros de gravação são um prato cheio para o engajamento.  

Mostrar os tropeços, gafes e improvisos aproxima o público de quem está por trás das câmeras. 

Seja um lançamento, uma feira ou uma palestra, esse tipo de making of registra tudo o que rolou nos bastidores do evento.  

Dá para mostrar a preparação, entrevistas rápidas com os participantes e momentos espontâneos que não cabem na cobertura oficial. 

Quer mostrar os bastidores da sua rotina? Um making of dos processos internos é uma boa pedida.  

Dá para apresentar o time, mostrar como os projetos são organizados e como nascem as entregas do dia a dia. Ótimo para employer branding e posicionamento institucional. 

Produz vídeos, carrosséis, memes, campanhas em redes sociais? Então por que não mostrar como isso tudo é feito?  

Gravar a criação de um roteiro, a captação de imagens ou o momento em que aquele post viral nasceu é uma ótima forma de gerar identificação com outros criadores. 

Mostrar o “antes do lançamento” pode ser tão poderoso quanto o anúncio oficial.  

Dê espaço para bastidores de protótipos, testes de qualidade, reações da equipe e spoilers estratégicos. Isso aumenta o hype e cria uma narrativa mais envolvente para o público.

Mudou o logo? Atualizou o tom de voz? Está relançando a marca com uma nova cara? Grave o processo!  

O público adora entender os bastidores criativos por trás dessas decisões, e esse tipo de conteúdo ajuda a explicar o porquê da mudança. 

Um making of da sessão de fotos mostra como é feita a direção de arte, a interação entre os profissionais e os cliques mais marcantes do dia.  

Além disso, revela a atmosfera do shooting e pode até adiantar elementos visuais da campanha. 

Se o projeto envolveu efeitos especiais, cenários complexos, figurinos elaborados ou transições criativas, mostrar o “antes e depois” pode ser um baita atrativo. É o tipo de conteúdo que viraliza fácil. 

Mostrar a reação da equipe à entrega final, aos desafios superados e às conquistas alcançadas é uma maneira poderosa de emocionar e envolver o público. 

Não basta ligar a câmera e sair gravando. Um making of de sucesso exige planejamento, olhar criativo e propósito. 

 Afinal, a ideia aqui é mostrar os bastidores de forma interessante, sem virar apenas uma sequência aleatória de cenas.  

Bora ver como fazer isso direitinho? 

Antes de qualquer coisa, pense: o que você quer mostrar com esse conteúdo? O foco é gerar curiosidade? Mostrar bastidores técnicos? Engajar com humor? Valorizar o time? 

O objetivo vai ditar o tom do vídeo, os momentos que merecem destaque e até a forma de edição. 

Apesar de ser algo mais espontâneo, o making of precisa de um mínimo de roteiro.  

Liste cenas e momentos que precisam ser registrados, como os bastidores de um take importante, a montagem de cenário, as reações da equipe, os erros engraçados, entre outros. 

O estilo pode ser documental ou mais estético, mas a regra é uma só: o conteúdo precisa estar bom o suficiente para ser entendido.  

Se possível, use uma câmera ou celular com boa resolução, pense no áudio e evite ambientes escuros ou barulhentos demais (a menos que o caos seja parte do charme). 

Uma das maiores riquezas de um making of são as falas espontâneas. Aquelas risadas fora de hora, comentários engraçados ou até desabafos do tipo “gente, esse take demorou 12 horas!”. Isso cria conexão e traz verdade para o conteúdo. 

A edição dá o tom final do making of. Misture cenas rápidas com momentos mais calmos, adicione legendas, música leve, cortes dinâmicos e efeitos que combinem com a identidade da marca. Dá até para brincar com zooms dramáticos ou transições engraçadinhas. 

Fez o público rir, se emocionar ou se envolver? Aproveite o momento para convidar para assistir ao vídeo completo, seguir a marca, comentar, compartilhar ou acompanhar os próximos bastidores.  

Criar um making of legal já dá trabalho, né? Agora, imagina tentar encaixar esse conteúdo na rotina corrida de quem gerencia várias redes sociais ao mesmo tempo. É aí que a mLabs entra como aliada de primeira! 

Com a mLabs, você pode programar com antecedência os vídeos (incluindo seu making of!), organizar seu calendário de publicações e manter tudo alinhado com a estratégia da marca sem precisar recorrer a mil planilhas ou lembretes espalhados por aí. 

Quer testar como isso funciona na prática? A plataforma tem um teste gratuito que você pode começar agora mesmo. Bora deixar seus bastidores organizados, planejados e com a cara da sua marca!