Do #TBT ao #chateado: como usar hashtags nas redes sociais 

Se tem uma coisa que domina as redes sociais (além dos memes e das tretas, claro) são as hashtags.  

E não é só teoria. Segundo uma pesquisa da Opinion Box, 59% dos brasileiros costumam clicar em hashtags para explorar mais conteúdos sobre um determinado tema. 

Elas estão em todo lugar, organizando discussões, impulsionando trends e ajudando conteúdos a chegarem ao público certo.  

 Mas não basta jogar um #BomDiaGrupo e torcer para dar certo. O uso estratégico desse recurso pode transformar um post esquecido no limbo digital em um verdadeiro imã de engajamento. 

Agora você deve estar se perguntando: “como escolher as hashtags ideais para cada rede? Existe um número certo de hashtags por publicação? Como evitar erros comuns que podem prejudicar o engajamento?”  

Ao longo deste guia, vamos responder a essas perguntas e mostrar como usar hashtags da melhor forma para fortalecer sua estratégia  de marketing digital. 

Hashtags são palavras ou frases precedidas pelo símbolo #, usadas para agrupar conteúdos relacionados dentro das redes sociais.  

Elas permitem que postagens sejam encontradas por usuários interessados no mesmo assunto.  

O conceito surgiu no Twitter em 2007, quando um usuário sugeriu o uso do símbolo para organizar discussões sobre temas específicos. 

Desde então, as hashtags se espalharam por praticamente todas as redes sociais, se tornando uma peça-chave no marketing digital.  

De campanhas virais a eventos ao vivo, elas funcionam como verdadeiros sinalizadores, ajudando a conectar marcas, criadores de conteúdo e públicos em torno de um mesmo tema. 

As hashtags funcionam como etiquetas que organizam conteúdos dentro das redes sociais.  

Mas, na prática, para que exatamente elas servem? Vamos explorar os principais usos e como podem ser aplicadas de forma estratégica. 

As hashtags reúnem publicações sobre um mesmo tema, facilitando a busca por informações específicas.  

Quem pesquisa por #MarketingDigital ou #RedesSociais, por exemplo, encontra uma série de posts relevantes sobre o assunto, independentemente de quem publicou.  

Isso torna mais fácil para marcas e criadores de conteúdo se conectarem com um público interessado. 

Publicações com hashtags bem escolhidas tendem a alcançar mais pessoas, inclusive fora da base de seguidores.  

As redes sociais indexam esses posts e os mostram para usuários que acompanham ou interagem com determinado tema.  

Uma boa hashtag pode colocar um conteúdo na aba de tags do Instagram, no feed de tendências do X ou até na busca do TikTok. 

Usar hashtags específicas permite que o conteúdo chegue ao público certo.  

Em vez de apostar apenas em hashtags genéricas como #Moda, um e-commerce de roupas pode investir em algo mais direcionado, como #ModaSustentável ou #ModaMinimalista, garantindo que a mensagem atinja quem realmente tem interesse no assunto. 

As hashtags ajudam a acompanhar o que está em alta nas redes sociais. Marcas e profissionais de social media podem usá-las para identificar assuntos populares e criar conteúdos alinhados ao que o público está discutindo no momento.  

Isso vale tanto para tendências sazonais quanto para eventos inesperados que viralizam. 

Uma hashtag própria pode impulsionar campanhas publicitárias e desafios nas redes sociais.  

Muitas marcas criam hashtags específicas para promover lançamentos, incentivar a participação do público e acompanhar a repercussão de suas ações.  

Um bom exemplo disso são os desafios do TikTok, onde uma simples hashtag pode gerar milhões de participações. 

As hashtags funcionam como palavras-chave dentro das redes sociais, ajudando o conteúdo a ser encontrado mais facilmente.  

Quem busca por um tema no Instagram, TikTok ou LinkedIn, por exemplo, muitas vezes digita diretamente uma hashtag na barra de pesquisa.  

Isso significa que escolher as palavras certas pode fazer a diferença na descoberta de um post. 

Durante transmissões ao vivo, as hashtags ajudam a organizar perguntas, comentários e participações do público.  

Muitos eventos online incentivam os espectadores a usarem uma hashtag específica para engajar a audiência e tornar a conversa mais dinâmica.  

Além disso, elas permitem que usuários acompanhem discussões mesmo depois do fim da live. 

As hashtags funcionam como um sistema de indexação dentro das redes sociais. Quando um usuário adiciona uma hashtag a uma publicação, essa postagem passa a fazer parte de um grupo de conteúdos relacionados ao mesmo tema.  

Dessa forma, qualquer pessoa que clicar na hashtag ou pesquisá-la poderá visualizar outras postagens que a utilizaram. 

Na prática, as redes sociais usam as hashtags para entender sobre o que um post trata e distribuí-lo para um público mais amplo.  

Porém, cada plataforma tem suas próprias regras de priorização, e o simples uso de hashtags não garante alcance. O que realmente importa é como essas palavras-chave se encaixam no contexto e na relevância do conteúdo. 

Outro ponto importante é a diferença entre hashtags genéricas e de nicho. Hashtags amplas como #Marketing ou #Viagem são muito utilizadas e têm grande volume de postagens, mas podem ser tão concorridas que um conteúdo se perde rapidamente.  

Já hashtags mais segmentadas, como #MarketingParaPequenasEmpresas ou #RoteirosAlternativos, têm menor volume, mas alcançam um público mais qualificado e engajado. 

Além disso, algumas plataformas possuem algoritmos que analisam a frequência e a relevância do uso de hashtags. O Instagram, por exemplo, pode limitar o alcance de postagens que utilizam hashtags repetitivas ou que não estejam relacionadas ao conteúdo. Já no X, as hashtags são essenciais para os trending topics, que destacam os assuntos mais comentados do momento. 

As hashtags são amplamente utilizadas em diversas redes sociais, mas cada uma tem suas próprias regras e melhores práticas para garantir um bom desempenho. 

A seguir, vamos explorar como as hashtags funcionam nas principais plataformas interativas e como utilizá-las em cada uma delas. 

O Twitter foi a plataforma que popularizou as hashtags. Aqui, elas são fundamentais para acompanhar tópicos em alta e participar de conversas relevantes. Algumas boas práticas incluem: 

• Usar 1 a 3 hashtags por tweet para evitar poluição visual; 

• Priorizar hashtags que já estejam sendo usadas em conversas populares; 

• Criar e monitorar hashtags específicas para eventos e campanhas. 

No YouTube, as hashtags ajudam a classificar vídeos e aumentar a descoberta dentro da plataforma. Algumas dicas incluem: 

• Adicionar hashtags no título e na descrição do vídeo; 

• Usar hashtags relevantes para o tema, como #Tutorial ou #DicasDeBeleza; 

• Evitar exageros, pois o YouTube pode ignorar vídeos com excesso de hashtags. 

No Instagram, as hashtags são um dos principais fatores para aumentar o alcance das postagens. Elas podem ser usadas no feed, nos Stories, no Reels e até nos comentários. Para usá-las bem: 

• Misture hashtags populares e de nicho para ampliar o alcance; 

• Utilize até 5 hashtags por post para manter a relevância; 

• Evite copiar e colar sempre as mesmas hashtags, pois isso pode reduzir o alcance da publicação. 

No Facebook, as hashtags não têm o mesmo impacto que em outras redes, mas ainda podem ser úteis em determinados contextos. Algumas dicas são: 

• Usar hashtags para agrupar conversas dentro de comunidades e grupos; 

• Evitar excesso de hashtags em publicações, pois isso pode prejudicar o engajamento; 

• Utilizar hashtags personalizadas para eventos e campanhas específicas. 

O TikTok usa hashtags para classificar vídeos e impulsionar desafios virais. Algumas boas práticas incluem: 

• Usar hashtags populares para aumentar a visibilidade, como #FYP ou #ParaVocê; 

• Criar hashtags personalizadas para engajar desafios e trends; 

• Evitar hashtags genéricas demais, que podem diluir o alcance do vídeo. 

No LinkedIn, as hashtags são utilizadas para categorizar conteúdos profissionais e aumentar o alcance de publicações. Para aproveitá-las ao máximo: 

• Use 2 a 5 hashtags relevantes para o tema do post; 

• Escolha hashtags voltadas para o público profissional, como #MarketingDigital ou #Liderança; 

• Acompanhe as hashtags seguidas pelo seu público para entender quais são mais relevantes. 

No Pinterest, as hashtags ajudam a melhorar a indexação dos Pins e facilitar a busca de conteúdos. Para usá-las de forma eficaz: 

• Insira hashtags na descrição do Pin para aumentar a visibilidade; 

• Use termos específicos que descrevam bem o conteúdo da imagem; 

• Não exagere no número de hashtags, priorizando aquelas mais estratégicas. 

Para encontrar as melhores hashtags, é preciso considerar o público, o nicho de atuação e o objetivo da publicação.  

As mais eficazes são aquelas que conectam o conteúdo certo às pessoas certas, aumentando a visibilidade e o engajamento de forma orgânica. 

Mas, afinal, como escolher as melhores? O primeiro passo é evitar o uso aleatório e apostar em uma combinação equilibrada entre hashtags populares, de nicho e específicas para o seu público.  

A seguir, veja algumas estratégias para encontrar as melhores hashtags para suas postagens. 

A maioria das redes sociais permite pesquisar hashtags diretamente na plataforma.  

No Instagram e no TikTok, por exemplo, ao digitar uma hashtag na barra de busca, o sistema sugere termos relacionados e exibe a quantidade de postagens associadas.  

Isso ajuda a identificar quais hashtags têm mais relevância no momento. 

Além das buscas dentro das redes sociais, existem ferramentas especializadas para criação e análise de hashtags. Algumas das mais populares incluem: 

• mLabs: a mLabs Insights sugere, automaticamente, hashtags relevantes, levando em conta o contexto do post, hashtags pré-setadas ou mais usadas pelos concorrentes; 

• Hashtagify: analisa a popularidade e tendências de hashtags no X e Instagram; 

• RiteTag: sugere hashtags com base em imagens e textos; 

• Keyhole: monitora o desempenho de hashtags em tempo real; 

• Trendsmap: exibe hashtags populares por localização. 

Uma estratégia eficiente é observar quais hashtags estão sendo utilizadas por marcas do mesmo segmento e por influenciadores da área.  

Se uma etiqueta aparece com frequência em conteúdos bem-sucedidos, pode ser uma boa ideia incorporá-la à sua estratégia. 

Criar uma hashtag de campanha eficiente exige planejamento. A ideia é desenvolver um termo único e memorável que incentive o público a interagir e engajar com a marca.  

Uma hashtag bem-feita pode impulsionar desafios, promover lançamentos e até fortalecer a identidade de uma empresa nas redes sociais. 

Para que sua hashtag funcione, ela precisa ser simples, fácil de lembrar e relacionada ao propósito da campanha.  

Além disso, deve estimular o público a usá-la de forma espontânea, sem parecer algo forçado. 

• Seja direto e objetivo: hashtags curtas são mais fáceis de lembrar e digitar. Quanto menos palavras, melhor; 

• Evite caracteres especiais e espaçamentos: o ideal é manter tudo junto e sem símbolos, como em #MeuDesafio em vez de #Meu_Desafio; 

• Certifique-se de que ninguém já a está usando: antes de lançar a campanha, pesquise se a hashtag já foi usada para outros fins; 

• Crie algo intuitivo: quanto mais natural for o uso da hashtag, mais as pessoas terão vontade de adotá-la. 

De nada adianta criar uma hashtag se ninguém utilizá-la. Para incentivar a adoção, vale: 

• Incluir a hashtag nos materiais de divulgação da campanha; 

• Interagir com publicações que utilizam a hashtag para dar visibilidade; 

• Criar desafios ou premiações para quem a usar; 

• Trabalhar com influenciadores para amplificar o alcance. 

Algumas hashtags marcaram presença nas redes sociais e se tornaram referência, seja por campanhas de marcas, eventos virais ou movimentos sociais.  

O sucesso dessas hashtags não foi por acaso: todas foram estrategicamente pensadas para gerar engajamento, identificação e compartilhamento. 

A seguir, veja algumas categorias de hashtags famosas e como elas funcionaram. 

Algumas hashtags nasceram de desafios, memes ou grandes movimentos sociais e se espalharam rapidamente pelas redes.  

Muitas delas contaram com a participação de celebridades e influenciadores, o que ajudou a aumentar ainda mais sua popularidade. 

• #IceBucketChallenge: criada para a campanha de conscientização sobre a Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA), essa hashtag incentivou milhões de pessoas a participarem do desafio do balde de gelo e ajudou a arrecadar fundos para pesquisas; 

• #MannequinChallenge: outro desafio viral que dominou a internet, onde pessoas ficavam paradas como manequins enquanto uma câmera captava a cena. Celebridades e marcas aderiram, ampliando o alcance; 

• #10YearChallenge: hashtag que incentivou usuários a postarem fotos comparando como estavam há 10 anos, gerando grande engajamento e fazendo com que celebridades e marcas participassem da tendência. 

Enquanto algumas hashtags surgem e desaparecem rapidamente, outras permanecem em uso constante, sendo adotadas por milhões de pessoas ao longo do tempo.  

Elas são populares porque fazem parte de hábitos digitais ou funcionam como tendências recorrentes dentro das plataformas. 

• #TBT (Throwback Thursday): uma das hashtags mais populares, usada para compartilhar lembranças às quintas-feiras; 

• #FYP (For You Page): muito utilizada no TikTok para aumentar as chances de um vídeo aparecer na aba “Para Você”; 

• #NoFilter: usada para indicar que uma foto foi postada sem edições ou filtros, valorizando o aspecto natural das imagens. 

Muitas marcas utilizam hashtags em suas campanhas de marketing para fortalecer sua identidade, incentivar a interação do público e gerar conteúdos compartilháveis.  

Algumas delas conseguiram transformar simples palavras-chave em verdadeiros movimentos culturais. 

• #ShareACoke: criada pela Coca-Cola para incentivar consumidores a compartilharem fotos de garrafas personalizadas com seus nomes; 

• #LikeAGirl: campanha da Always que ressignificou a expressão “como uma garota”, transformando-a em um símbolo de empoderamento feminino; 

• #OpenYourWorld: usada pela Heineken em uma campanha de marketing voltada para diversidade e conexão entre pessoas. 

Hashtags podem ser poderosas para ampliar o alcance e engajamento de conteúdos, mas quando mal utilizadas, podem ter o efeito contrário e prejudicar a performance das publicações. A seguir, veja o que evitar ao usar hashtags nas redes sociais. 

Colocar uma lista infinita de hashtags em um post pode parecer uma boa ideia para maximizar alcance, mas muitas redes sociais penalizam esse comportamento.  

Além disso, postagens lotadas de hashtags ficam visualmente poluídas e podem parecer spam. O ideal é encontrar um equilíbrio e usar apenas hashtags realmente relevantes para o conteúdo. 

Muitas vezes, na tentativa de alcançar mais pessoas, os usuários adicionam hashtags que não têm nenhuma relação com o post.  

Isso pode fazer com que o conteúdo apareça para um público desinteressado, reduzindo o engajamento.  

Hashtags genéricas demais, como #Feliz, #Amor ou #Vida, também não ajudam, pois estão em milhões de postagens e tornam difícil destacar seu conteúdo. 

Por outro lado, hashtags super específicas como #PedrinhoFaz15Anos têm o efeito contrário, pois possivelmente não serão utilizadas por mais ninguém. 

Hashtags banidas são aquelas que foram sinalizadas pelas plataformas por estarem ligadas a conteúdos impróprios ou que violam as diretrizes da comunidade.  

Usar uma dessas pode fazer com que a postagem perca visibilidade ou até seja removida. Antes de usar uma hashtag, é importante verificar se ela está ativa e não está na lista negra da rede social. 

Usar hashtags estrategicamente é importante, mas como saber se elas realmente estão trazendo resultados?  

Acompanhar métricas e analisar o impacto das hashtags permite ajustar a estratégia para melhorar o alcance e engajamento das publicações. 

Aqui estão algumas formas de medir o sucesso das hashtags. 

O primeiro indicador de que uma hashtag está funcionando é o nível de engajamento da publicação.  

Curtidas, comentários, compartilhamentos e menções mostram se a hashtag ajudou a ampliar a interação do público com o conteúdo. 

Redes sociais como Instagram e LinkedIn oferecem métricas detalhadas sobre quantas pessoas visualizaram um post.  

Comparar o alcance de publicações com e sem hashtags pode ajudar a entender se elas estão realmente aumentando a visibilidade. 

Se uma hashtag está sendo usada corretamente, ela pode atrair um público novo e qualificado para o perfil.  

Observar o crescimento de seguidores após o uso de hashtags estratégicas pode indicar se elas estão trazendo tráfego relevante. 

No caso de hashtags criadas para campanhas, é essencial monitorar quantas pessoas estão usando a hashtag em suas próprias publicações.  

Ferramentas de social listening e a própria busca dentro das redes sociais ajudam a mensurar o impacto e a repercussão da campanha. 

As hashtags são ferramentas poderosas para aumentar o alcance, segmentar o público e impulsionar campanhas nas redes sociais.  

Quando usadas corretamente, ajudam a conectar marcas, criadores de conteúdo e consumidores.  

No entanto, para obter bons resultados, é essencial escolher hashtags relevantes, monitorar seu desempenho e ajustá-las conforme necessário. 

Se você quer otimizar sua estratégia de hashtags e garantir que suas publicações tenham o melhor desempenho possível, a mLabs pode ajudar.  

Com a plataforma, você pode gerenciar múltiplos perfis, acompanhar métricas detalhadas e agendar postagens com hashtags estratégicas para cada rede social. 

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