Viu isso? As novidades do Pinterest em 2025

As novidades no Pinterest passam quase despercebidas. 

Diferente de outras redes sociais, os lançamentos do Pinterest não ocupam tanto a atenção de profissionais da área e muitas vezes passam sem que o usuário médio perceba.

Mas isso não significa que nada esteja acontecendo. Pelo contrário: a cada ano, o Pinterest vem mexendo em pontos importantes da experiência de navegação, da busca e das ferramentas para criadores e anunciantes.

Para profissionais de social media, designers e analistas de marketing, acompanhar essas mudanças pode ser difícil. Nem sempre as atualizações chegam com material de apoio em português, nem sempre ficam claras nas configurações ou nas áreas do Ads Manager.

Em 2025, o Pinterest passou por atualizações que afetam diretamente como os conteúdos aparecem, são lidos e performam. Por isso, reunimos aqui uma lista das principais mudanças implementadas ao longo do ano! 

O Pinterest intensificou o uso de inteligência artificial e reforçou medidas de segurança e personalização na plataforma. 

Confira as maiores atualizações implementadas até agora em 2025.

Em junho, o Pinterest anunciou um recurso para anunciantes chamado Auto-Collages, disponível dentro do programa Ad Labs. A ferramenta usa IA para transformar catálogos de produtos em colagens compráveis e criativas em escala.

Os primeiros testes mostraram que colagens geradas por IA tiveram o dobro de taxa de salvamento em comparação a Pins tradicionais de produto. A ideia é unir descoberta visual e intenção de compra.

Por enquanto, o recurso é restrito a marcas convidadas. Empresas brasileiras com conta de anúncios ativa podem manifestar interesse, mas o acesso ainda é limitado.

No mesmo anúncio de junho, o Pinterest lançou uma nova versão da ferramenta Trends, agora com previsão de comportamento de compra usando IA. A plataforma cruza dados de busca, salvamento e cliques para prever quais produtos estão prestes a se tornar populares.

O novo painel inclui recursos como Shopping Trends (foco em intenção de compra), Trends in the Spotlight (curadoria editorial) e Editor’s Picks, sugerindo temas quentes para marcas e criadores.

A ferramenta já está disponível no Brasil, com seletor de país e acesso liberado via trends.pinterest.com.

No início de maio, o Pinterest estreou um novo pacote de recursos visuais alimentado por IA. Com o Visual Language Model, a plataforma analisa Pins de moda e exibe termos descritivos automaticamente, como “plaid skirt” ou “earth tones”.

Esses termos ajudam os usuários a refinar buscas por tecido, cor ou ocasião, mesmo sem digitar nada. Um novo botão de busca com imagem aparece com um toque longo no feed, aprimorando a descoberta de tendências visuais.

No dia 7 de abril, o Pinterest ampliou as proteções de segurança: perfis de jovens 16‑17 anos passam a ser criados como privados automaticamente, invisíveis para desconhecidos.

Com o novo padrão, esses perfis deixam de aparecer em resultados de pesquisa, sugestões de seguidores e recomendações de bordo. Apenas quem recebe um link exclusivo, gerado pelo próprio adolescente, pode visitar o perfil, seguir ou trocar mensagens. 

Se o jovem desejar, ele pode trocar o status para público, mas a ação exige confirmação na área de configurações, com etapas visíveis para responsáveis que tenham configurado o Controle dos Pais com código de acesso. 

Ainda em abril, o Pinterest começou a exibir selos “modificado por IA” em todos os Pins detectados como criados ou alterados por inteligência artificial. O sistema usa metadados e detectores visuais para aplicar essa etiqueta automaticamente.

Usuários também ganharam a opção de ocultar conteúdos de IA em categorias como beleza e arte, aumentando o controle sobre a experiência no feed. O selo é visível no close-up da imagem.

A novidade chegou em roll‑out global imediato, portanto já está habilitada para contas brasileiras em web, iOS e Android. Se um Pin seu foi rotulado por engano, há um link de apelação direto na Central de Ajuda; basta preencher o formulário e aguardar revisão humana. 

Em 2024, a plataforma intensificou os investimentos em avanços em IA, automação para anunciantes e recursos interativos para usuários finais.

Veja a lista que preparamos com as maiores atualizações que marcam o Pinterest em 2024.

O Pinterest revelou em outubro de 2024 ferramentas de IA generativa para transformar imagens simples em cenas atrativas, com foco em produtos e vitrines mais criativas.

A novidade permite que marcas substituam fundos brancos por cenários de lifestyle alinhados ao gosto do público. O sistema sugere os fundos com base no comportamento visual do usuário. 

Os cenários gerados por IA fazem parte do mesmo pacote Performance+ Creative e segue a mesma liberação global: aparece em português dentro do Ads Manager brasileiro.

Durante o evento Pinterest Presents, em outubro de 2024, a empresa lançou o Performance+, uma suíte de automação para campanhas com foco em resultados de conversão, consideração e vendas. 

A ferramenta reduz pela metade o número de inputs manuais e inclui otimizações como o ROAS Bidding, que ajusta os lances automaticamente com base no valor da conversão. Marcas que participaram dos testes relataram redução de até 20% no CPA e aumento de 10% no ROAS, sinalizando o Pinterest como uma opção sólida para performance.

Qualquer anunciante com conta de anúncios ativa no Brasil já consegue ativar o toggle Performance+ nos objetivos Consideration, Conversions e Catalog Sales.

Ainda em outubro, o Pinterest publicou os primeiros resultados do formato Premiere Spotlight, que ocupa metade da tela do app na aba de busca por 24 horas.

Campanhas de grandes marcas, como Kroger, HP e CeraVe, mostraram saltos expressivos: até 56% a mais em buscas pela marca e forte crescimento em associação de marca.

Com impacto visual elevado e exclusividade por tempo limitado, o Premiere Spotlight se posiciona como solução premium para grandes lançamentos e ativações de marca. O formato está disponível para usuários brasileiros.

A plataforma anunciou em setembro de 2024 duas novas funções criativas: Collage Remixing, que permite recriar colagens existentes, e Collage Sharing, que transforma essas criações em vídeos.

As colagens se tornaram um formato popular de expressão visual dentro do Pinterest, e agora ganham maior alcance ao serem compartilhadas em redes como Instagram e TikTok.

O impacto foi imediato: desde o início do ano, o Pinterest registrou +418% no volume de colagens criadas, fortalecendo o app como ambiente de cocriação e tendências. As duas novas funções estão disponíveis para usuários brasileiros.

Em junho, o Pinterest apresentou oficialmente o Ad Labs, seu laboratório de testes para soluções criativas com inteligência artificial voltadas a anunciantes.

Entre os recursos em fase experimental, estão a geração automática de fundos personalizados e novas opções de brand safety, que garantem exibição segura e estratégica dos anúncios.

O Pinterest Ad Labs está atualmente disponível apenas para marcas dos Estados Unidos.. Ainda não há informações sobre expansão para o Brasil.

Em março de 2024, o Pinterest lançou o Body Type Ranges, recurso que permite ajustar a busca por moda de acordo com o tipo de corpo do usuário. 

Ao selecionar uma das quatro faixas corporais disponíveis, os resultados passam a refletir melhor a realidade de cada pessoa. Com a novidade, o Pinterest registrou 66% de aumento no engajamento por sessão.

A lista de mercados anunciados para as gamas de tipos de corpo inclui EUA, Reino Unido, Canadá, França, Irlanda, Austrália, Nova Zelândia e Alemanha. Até 2025, o recurso ainda não está disponível para usuários brasileiros do Pinterest.

Fica claro que muita coisa já mudou no Pinterest em 2025, e muita coisa vem por aí. A plataforma está trazendo novas formas de buscar, criar, vender e se conectar com o público. E pra quem trabalha com redes sociais, entender essas atualizações é parte do jogo.

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