Descubra como criar a paleta de cores perfeita e dicas de ferramentas!

A paleta de cores é crucial para a identidade visual de qualquer projeto de design. Pra mim é uma das partes mais difíceis também!  

Essa dificuldade toda acontece, no meu caso, pois a paleta perfeita consegue trazer todas as emoções e sensações que o designer deseja passar e para chegar nisso é necessário encontrar a combinação perfeita entre cores e tons.  

Ou seja, para criar um logotipo, um site, um cartaz ou uma apresentação, as cores que você usa podem fazer toda a diferença no resultado final e na experiência do público com tal comunicação.  

Neste artigo, vamos explorar o conceito de paleta de cores, por que ela é tão importante e como você pode escolher as cores que mais combinam com o seu estilo e propósito.  

Uma paleta de cores é um conjunto de cores que são usadas em um projeto de design. 

Ela pode ser composta por duas ou mais cores, dependendo do tipo e da complexidade do projeto. 

As cores da paleta podem ser escolhidas com base em critérios como harmonia, contraste, significado, emoção, tendência ou preferência pessoal. 

Por que é importante escolher a paleta de cores certa? 

As cores cumprem um papel importante no marketing, pois elas são capazes de estimular emoções, conduzir a percepção e manifestar o posicionamento.  

As cores podem transmitir diferentes sensações, mensagens e valores, além de criar uma identidade visual única e memorável. 

Escolher a paleta de cores certa pode ajudá-lo a: 

• Atrair a atenção e o interesse do seu público-alvo. 
• Comunicar sua mensagem de forma clara e eficaz. 
• Criar uma personalidade e um estilo para o seu projeto. 
• Reforçar sua marca e sua proposta de valor. 
• Diferenciar-se da concorrência e destacar-se no mercado.  

 Para escolher uma paleta de cores que se complementam, você pode usar alguns princípios básicos da teoria das cores, que é o estudo das relações entre as cores no círculo cromático.  

O círculo cromático é uma representação das cores primárias (vermelho, amarelo e azul), secundárias (verde, roxo e laranja) e terciárias (as misturas entre as primárias e as secundárias). 

Existem diferentes tipos de combinações de cores que podem gerar harmonia e equilíbrio na sua paleta, como: 

• Cores análogas: são as cores que estão próximas no círculo cromático, como vermelho, laranja e amarelo. Elas criam uma sensação de continuidade e suavidade. 

• Cores complementares: são as cores que estão opostas no círculo cromático, como vermelho e verde. Elas criam um contraste forte e dinâmico. 

• Cores triádicas: são as cores que formam um triângulo equilátero no círculo cromático, como vermelho, verde e azul. Elas criam uma sensação de equilíbrio e diversidade. 

• Cores tetraédricas: são as cores que formam um quadrado ou um retângulo no círculo cromático, como vermelho, amarelo, verde e roxo. Elas criam uma sensação de variedade e complexidade. 

Você pode usar esses tipos de combinações como ponto de partida para criar sua paleta de cores, mas lembre-se de que você também pode ajustar a tonalidade (a pureza da cor), a saturação (a intensidade da cor) e o brilho (a luminosidade da cor) para obter resultados mais personalizados. 

 Além da teoria das cores, você também deve levar em conta o tipo e o objetivo do seu projeto na hora de escolher sua paleta de cores. Por exemplo: 

• Se você está criando um logotipo, você deve usar poucas cores (geralmente duas ou três) para facilitar a identificação e a memorização da sua marca. Você também deve considerar o significado e a emoção que as cores transmitem, bem como a sua adequação ao seu segmento de mercado e ao seu público-alvo. 
• Se você está criando um site, você deve usar cores que sejam consistentes com a sua identidade visual e que criem uma boa experiência de navegação para o usuário. Você também deve considerar aspectos como a legibilidade, a acessibilidade, a hierarquia e a conversão. 
• Se você está criando um cartaz ou um post, você deve usar cores que chamem a atenção e que comuniquem a mensagem principal do seu projeto. Você também deve considerar o contexto e o ambiente em que o cartaz será visto, bem como o contraste entre as cores e os elementos gráficos. 

Se você precisa de uma ajuda para criar sua paleta de cores, existem diversas ferramentas online que podem facilitar o seu trabalho.  

Essas ferramentas permitem que você escolha cores a partir de diferentes critérios, como círculo cromático, harmonia, tendência, inspiração ou personalização.  

Algumas das ferramentas mais populares são: 

• Adobe Color: é uma ferramenta da Adobe que permite que você crie paletas de cores a partir do círculo cromático, de imagens ou de temas predefinidos. Você também pode explorar paletas criadas por outros usuários ou sincronizar suas paletas com outros aplicativos da Adobe, como Photoshop ou Illustrator. 

• Coolors: é uma ferramenta que gera paletas de cores aleatórias ou personalizadas com apenas um clique. Você também pode ajustar as cores, salvar suas paletas, exportá-las em diferentes formatos ou compartilhá-las com outros usuários. 

• Nuvemshop: a plataforma de criação de lojas virtuais criou uma ferramenta gratuita e incrível para geração de paleta de cores. Com ela é possível consultar referências, utilizar cores do Instagram ou de imagens.  

Além das ferramentas online, existem também aplicativos e software de design que podem ajudá-lo a criar paletas de cores profissionais e criativas.  

Esses aplicativos e software permitem que você tenha mais controle e flexibilidade sobre as cores, além de oferecerem recursos avançados como gradientes, padrões, efeitos e filtros.  

Alguns dos aplicativos e software mais populares são: 

• Procreate: é um aplicativo para iPad que permite que você crie ilustrações digitais com qualidade profissional. Você pode usar o seletor de cores integrado ou importar paletas externas para colorir seus desenhos. Você também pode usar pincéis personalizados, camadas, máscaras e ajustes para criar efeitos incríveis. 

• Affinity Designer: é um software para Mac e Windows que permite que você crie designs vetoriais e rasterizados com precisão e rapidez. Você pode usar o painel de cores para escolher entre diferentes modos de cor, como RGB, CMYK ou HSL. Você também pode usar gradientes, transparências, misturas e estilos para criar combinações de cores deslumbrantes. 

• Canva: é um software online que permite que você crie designs gráficos e web com facilidade e praticidade. Você pode usar o editor de cores para escolher entre milhares de cores predefinidas ou criar suas próprias paletas personalizadas. Você também pode usar templates, elementos gráficos, fontes e imagens para criar designs profissionais. 

 Se você está procurando inspiração para criar sua paleta de cores, uma boa ideia é observar exemplos de paletas de cores em designs populares.  

Você pode analisar como as cores foram usadas para criar harmonia, contraste, emoção e personalidade nos projetos.  

Alguns exemplos de paletas de cores em designs populares são: 

• Spotify: é um serviço de streaming de música que usa uma paleta de cores composta por verde escuro, preto e branco. Essa paleta cria um contraste forte entre os elementos e transmite uma sensação de modernidade, energia e inovação. 

• Netflix: é um serviço de streaming de filmes e séries que usa uma paleta de cores composta por vermelho, preto e branco que transmitem energia, sofisticação e mistério.  

Acha que ainda não está preparado para criar uma paleta de cores? Então confira tudo sobre as cores no marketing com nosso post: “Desvendando as cores: como escolher cores para Identidade Visual com estratégia”.