First! Como utilizar o primeiro comentário nas redes sociais

Você já reparou que, em muitos posts, a mensagem mais importante está logo no primeiro comentário? Esse movimento, que parece simples à primeira vista, deixou de ser improviso e passou a ser estratégia deliberada de marketing.

As redes sociais ficaram mais competitivas, e tanto as marcas quanto os creators começaram a buscar formas de criar pontos extras de engajamento.

Mas usar esse recurso “do jeito certo” não é apenas sair comentando qualquer coisa logo após postar. Confira o guia completo para entender afinal, como usar o primeiro comentário no marketing!

O primeiro comentário se tornou uma estratégia para inserir links e incentivar a interação com outros comentários de um vídeo. O criador publica o post e logo em seguida destaca o primeiro comentário com um Call to action (CTA), um link ou uma pergunta.

A estratégia acontece principalmente no YouTube, onde a área de comentários ganhou mais peso no consumo de conteúdo. Ela é usada tanto por creators quanto por marcas.

O ponto-chave está no comportamento do usuário. Abrir os comentários exige um esforço a mais, ainda que mínimo. O gesto funciona como um filtro de interesse: quem clica para abrir os comentários está mais curioso e mais propenso a interagir.

Direcionando informações importantes para esse espaço, você consegue “atiça” a curiosidade e aumentar o tempo de permanência na publicação.

O comentário fixado não funciona da mesma forma em todas as redes sociais. Cada plataforma oferece níveis diferentes de controle.

Entender essas diferenças ajuda a usar o recurso:

No Instagram, é possível fixar até três comentários no topo da seção de comentários de um post. O recurso pode ser usado tanto em comentários feitos pela própria conta quanto por outros usuários.

No YouTube, o criador do vídeo pode fixar apenas um comentário. Ele aparece logo abaixo da descrição e acima dos demais comentários, com destaque visual.

O LinkedIn permite fixar um comentário por post, que fica visível logo abaixo da publicação. O recurso é comum em posts com links externos, atualizações importantes ou explicações adicionais que não entraram no texto principal. 

No TikTok, também é possível fixar um único comentário. Ele aparece no topo da seção de comentários e costuma ser usado para responder perguntas recorrentes, reforçar CTAs ou esclarecer o conteúdo do vídeo.

No LinkedIn, há testes bem claros apontando vantagem para “link no comentário”. Um experimento da Sprout Social comparou “posts com link no corpo vs link nos comentários” e encontrou mais impressões e mais engajamento quando o link ficava nos comentários (em média: ~8.136 impressões vs ~3.309; e ~261 engajamentos vs ~141).

Outros testes/A-B e análises de mercado também reforçam a percepção de que posts com links externos tendem a ter desempenho mais fraco, e que jogar o link no primeiro comentário é uma forma comum de contornar isso.

No YouTube, os resultados não são tão claros. Link em um comentário fixado é excelente para conversão e direcionamento (curso, landing page ou materiais), mas não existe evidência forte de que “só” colocar o link no primeiro comentário aumente alcance por si. 

O que dá para afirmar com mais segurança é que comentários fixados podem mudar o comportamento na seção de comentários (mais respostas e mais interação). O comportamento dos usuários pode ajudar indiretamente a aumentar sinais de satisfação/engajamento.

O engajamento inicial (como os primeiros comentários) é justamente um dos sinais que os algoritmos usam para decidir se um post merece ser mostrado para mais pessoas.

Tecnicamente, isso acontece porque os algoritmos não exibem conteúdo em ordem cronológica: eles usam aprendizado de máquina para avaliar sinais de classificação, como curtidas, comentários, compartilhamentos e o tempo que as pessoas passam consumindo o conteúdo para decidir o que mostrar primeiro no feed ou nas recomendações. 

Comentários são uma das formas mais fortes de engajamento, já que representam uma interação mais profunda que um simples like.

Dentro dessa lógica, estimular os primeiros comentários ajuda de duas maneiras:

1. Aumenta a quantidade de interações nas primeiras horas, reforçando ao algoritmo que o conteúdo é valioso;
2. Sinaliza atividade social imediata, o que pode melhorar as chances do post aparecer para não-seguidores ou em abas de descoberta porque se entende que há uma comunidade ativa em torno daquele conteúdo.

Em resumo, mesmo que as plataformas não divulguem, há um consenso de que o engajamento precoce é um fator para o algoritmo entender se um post deve ser promovido, e isso torna as primeiras interações mais estratégicas do que parecem à primeira vista.

A forma como você usa o primeiro comentário pode mudar completamente o resultado de um post. Abaixo, veja como aplicar essa estratégia:

Se o objetivo é levar o usuário para fora da plataforma, o primeiro comentário permite fazer isso. Você pode colocar o link em um espaço acessado por quem já demonstrou interesse real, reduzindo rejeição e aumentando a chance de clique qualificado. 

Quer aplicar isso? Veja como estruturar o link no primeiro comentário:

• Use apenas um link principal por post para não dividir atenção;
• Anteceda o link com uma frase de benefício claro (“acesso ao curso”, “material completo” ou “aula gratuita”);
• Evite encurtadores genéricos; prefira links personalizados ou com UTM;
• Fixe o comentário sempre que a plataforma permitir.

Hashtags extras ajudam a inserir o conteúdo em variações de busca mais específicas, sem comprometer a fluidez do texto principal.

Se a ideia é ampliar alcance com mais precisão, confira abaixo como usar hashtags no primeiro comentário:

• Use hashtags de cauda longa relacionadas diretamente ao tema do post;
• Combine hashtags amplas com termos mais nichados;
• Evite repetir exatamente as mesmas hashtags da legenda;
• Teste grupos diferentes de hashtags em posts semelhantes.

Depois que o usuário abre a seção de comentários, ele está mais disposto a interagir. O primeiro comentário aproveita esse momento para reforçar a mensagem central do post e direcionar a conversa, transformando curiosidade em ação concreta.

Para incentivar respostas e manter a conversa ativa, veja abaixo como estruturar o CTA:

• Faça uma pergunta fácil de responder;
• Dê opções de resposta para reduzir o esforço do usuário;
• Responda rapidamente aos primeiros comentários;
• Evite CTAs genéricos; conecte a pergunta ao conteúdo do post.

O engajamento na primeira hora depois de publicar um post exige mais do que sorte, exige planejamento, monitoramento e ferramentas certas.

Programando posts nos melhores horários e acompanhando de perto o desempenho nas primeiras 60 minutos, você maximiza a chance de os seus conteúdos “pegarem” antes que o algoritmo decida se devem ser promovidos mais amplamente.

Um dos problemas mais comuns em estratégias improvisadas é postar no horário errado ou sem saber se sua audiência está ativa. 

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