O pixel da Meta é um dos recursos mais importantes para quem investe em tráfego pago no Facebook e Instagram. Mas ter esse pixel instalado em um site não é o suficiente.
Para garantir que ele está funcionando como deveria, disparando eventos corretamente e coletando dados confiáveis, a Meta também oferece gratuitamente para instalação a ferramenta Meta Pixel Helper.
Desenvolvida para ajudar anunciantes e desenvolvedores a verificarem se o pixel está funcionando, a Meta Pixel Helper é capaz de identificar problemas que podem comprometer a coleta de dados para a sua campanha.
Ou seja, se você quer extrair o máximo dos seus anúncios e ter campanhas mais rentáveis, precisa dominar essa ferramenta!
Nosso guia explica tudo que você precisa saber sobre como usar o Meta Pixel Helper para melhorar seu rastreamento. Vamos lá? 👇
O que é a Meta Pixel Helper?
O Meta Pixel Helper é uma extensão para navegador Chrome desenvolvida pelo próprio Meta para auxiliar profissionais de marketing, desenvolvedores e analistas na verificação e diagnóstico da implementação do Meta Pixel em sites.
O pixel rastreia eventos específicos, como visualizações de página, adições ao carrinho de compras e finalizações de compra.
Esses dados são enviados para os servidores da Meta para que os anunciantes analisem o comportamento dos visitantes após interagirem com seus anúncios.
Funcionando em segundo plano, o Meta Pixel Helper verifica a presença e o correto funcionamento do pixel nas páginas visitadas.
Para que serve o Meta Pixel Helper?
Ao acessar uma página que contém o Meta Pixel, a extensão analisa se o código está implementado corretamente e se os eventos na página estão sendo disparados conforme o esperado.
Em caso de detecção de inconsistências, a ferramenta fornece informações sobre os erros encontrados para que desenvolvedores e administradores de sites realizem as correções necessárias.
Como instalar o Meta Pixel Helper?
Para instalar o Meta Pixel Helper, siga os passos abaixo:
- Acesse a página oficial do Meta Pixel Helper no Chrome Web Store;
- Aperte na opção “Usar no Chrome” e espere a instalação;
- Após a instalação, um ícone do Meta Pixel Helper (representado por “</>”) aparecerá à direita da barra de endereços do Chrome.
Caso não encontre o Meta Pixel Helper na Chrome Web Store, verifique se está utilizando a versão mais recente do Google Chrome. Em alguns casos, a extensão pode não estar disponível temporariamente devido a atualizações ou problemas técnicos.
Requisitos para instalação do Meta Pixel Helper
Para instalar o Meta Pixel Helper, é necessário atender aos seguintes requisitos técnicos:
Navegador compatível
O Meta Pixel Helper é uma extensão desenvolvida exclusivamente para o navegador Google Chrome. Portanto, é indispensável que o usuário tenha o Google Chrome instalado e atualizado.
Sistema operacional
Embora não haja restrições quanto ao sistema operacional, é recomendado utilizar sistemas operacionais compatíveis com a versão mais recente do Google Chrome, como Windows, macOS ou Linux.
Permissões do navegador
Durante a instalação, o Meta Pixel Helper solicitará permissões para acessar dados de sites. É necessário conceder essas permissões para que a extensão funcione e possa monitorar a implementação do Meta Pixel nos sites visitados.
Como checar o funcionamento do pixel?
Veja o passos para verificar o funcionamento do pixel da Meta no seu site com a ajuda do Meta Pixel Helper:
- Abra o Google Chrome e vá até a página do seu site onde o Meta Pixel foi implementado;
- Observe o ícone do Meta Pixel Helper, localizado à direita da barra de endereços. Se o pixel estiver ativo, um número aparecerá sobre o ícone, representando a quantidade de eventos detectados;
- Clique no ícone do Meta Pixel Helper para visualizar uma janela pop-up contendo informações sobre os pixels detectados. Serão exibidos detalhes como o ID do pixel e os eventos disparados (por exemplo, “PageView” para visualizações de página).
Lembre-se que a ferramenta Meta Pixel Helper pode sinalizar alguns problemas na implementação do pixel, como:
- Pixel não encontrado. Nesse caso, verifique se o código do pixel foi inserido corretamente no código-fonte do site;
- Falha no carregamento do pixel, quando o pixel foi encontrado, mas não conseguiu enviar dados ao servidor. Isso pode ocorrer devido a erros de sintaxe no código ou conflitos com outros scripts.
- Eventos não padrão, que ocorrem quando um evento personalizado não corresponde aos eventos padrão reconhecidos pela Meta. Certifique-se de que os eventos personalizados estejam configurados corretamente.
Com base nos alertas fornecidos pelo Meta Pixel Helper, você pode fazer ajustes no código do pixel ou na configuração dos eventos conforme necessário.
Depois de realizar as correções, a recomendação é atualizar a página e usar novamente o Meta Pixel Helper para confirmar se os problemas foram resolvidos.
Como otimizar campanhas com o Meta Pixel Helper?
Uma campanha de tráfego pago não depende apenas de bons criativos e copy: o rastreamento dos dados é a base para o aumento de conversões.
Se o seu Meta Pixel estiver com qualquer erro — um evento que não dispara, um pixel duplicado ou um dado incorreto —, o algoritmo da Meta pode estar ajustando seus anúncios para as métricas erradas. E você pode estar jogando dinheiro fora sem perceber.
Quanto mais preciso for o rastreamento do comportamento dos usuários no seu site, melhor podem ser os ajustes na campanha e, consequentemente, maior será o seu retorno.
Para garantir que sua campanha está funcionando da melhor maneira possível, confira como usar o Meta Pixel Helper para otimizar os anúncios!
Aproveite melhor os Públicos Personalizados
Quando o pixel funciona, você pode criar Públicos Personalizados baseados em quem já visitou seu site, adicionou produtos ao carrinho ou interagiu de alguma forma com suas páginas.
Se os eventos estão sendo rastreados do jeito certo, a segmentação dos seus anúncios se torna muito mais precisa, ou seja, sua campanha é entregue para quem realmente tem interesse no seu produto ou serviço.
Teste campanhas de remarketing com mais segurança
Campanhas de remarketing dependem totalmente do Meta Pixel, porque são baseadas nas interações do usuário no seu site.
Se o pixel não estiver funcionando bem, seus anúncios podem ser exibidos para as pessoas erradas ou deixar de alcançar quem realmente deveria ver.
O Meta Pixel Helper te ajuda a testar e garantir que os dados estão sendo capturados de maneira confiável antes de investir dinheiro nessas campanhas.
Monitore para evitar surpresas
Mesmo que seu pixel esteja funcionando perfeitamente hoje, é sempre bom monitorar de tempos em tempos. As mudanças no site, algumas atualizações de código ou até erros inesperados podem comprometer o rastreamento. Então, use o Meta Pixel Helper para evitar surpresas desagradáveis.
Evite eventos duplicados para não distorcer os dados
Um erro comum é a duplicação de eventos, o que pode levar a uma contagem inflada de ações no site. Isso pode afetar a performance das campanhas e distorcer as análises.
O Meta Pixel Helper mostra se um evento foi disparado mais de uma vez na mesma ação para que você corrija esse problema e tenha dados mais confiáveis.
O uso do Meta Pixel Helper pode afetar a privacidade dos usuários?
O Meta Pixel Helper não funciona com base na coleta direta de dados dos usuários, mas, como ele é uma ferramenta para verificar a implementação do Meta Pixel, é fundamental considerar questões de privacidade e conformidade ao utilizá-lo.
Assim como qualquer outra tecnologia que rastreia a atividade dos visitantes de um site, a utilização do pixel deve ser feita de forma transparente e alinhada às regulamentações de proteção de dados.
Uma das práticas recomendadas é a implementação de um formulário pop-up de consentimento, para que os usuários decidam se aceitam ou não a coleta de seus dados.
O aviso deve ser objetivo e informando que a navegação no site pode estar sendo monitorada para fins de análise e personalização de anúncios.
Além da transparência, é imprescindível que a coleta de dados esteja em conformidade com legislações como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil, que exige que empresas obtenham consentimento explícito antes de coletar e processar informações pessoais dos usuários.
No fim das contas, usar o Meta Pixel Helper é um hábito para quem quer campanhas que gastem menos e tenham melhores resultados. Se você ainda não usa essa ferramenta para validar e otimizar o pixel, pode estar perdendo oportunidades (e dinheiro!). Então, agora que já sabe como fazer, é hora de testar.
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