[Kiso Insights] Mudanças no Instagram: alcance, engajamento e visualizações caindo não deixam espaço para improviso

Texto originalmente publicado na newsletter do LinkedIn de Rafael Kiso

O Instagram é uma das principais plataformas para criadores e marcas, mas manter o engajamento consistente tem se tornado um desafio. Dados recentes apontam para uma queda gradual nas taxas de engajamento, deixando a seguinte pergunta: como se destacar em meio a um cenário cada vez mais competitivo?

Hoje exploraremos os fatores por trás dessa mudança, as estratégias para superar os desafios impostos pelos algoritmos e como criar conteúdo que não apenas capture, mas retenha e envolva o seu público.

📊 Dados recentes revelados na imagem abaixo mostram uma queda gradual na taxa de engajamento entre 2023 e 2024. No ano passado, carrosséis atingiram 0,55%, mas caíram para praticamente 0,50% este ano.

Reels e imagens também seguiram essa tendência de queda, indicando algumas hipóteses:

1. Estamos vendo mais posts de propaganda, o que leva a menos engajamento.
2. Estamos diante de uma mudança nos hábitos de interação dos usuários.
3. Com o alcance orgânico médio sendo achatado a cada ano, a taxa de engajamento pública também fica menor.

Vale sempre ressaltar que ter frequência de posts não basta. As técnicas de gancho, narrativas e a relevância do conteúdo são essenciais para captar a atenção e reter o público cada vez mais seletivo e sobrecarregado de informações.

O mantra é sempre entregar valor antes de extrair valor para manter o engajamento.

As plataformas têm uma prioridade clara: manter os usuários por mais tempo. Quanto mais tempo eles passam, maiores são as oportunidades para mostrar anúncios. Isso significa que, para se destacar, seu conteúdo precisa capturar e manter a atenção de forma consistente.

Esse processo envolve três fases fundamentais: atenção, retenção e interação – juntas, essas etapas criam o que chamamos de ressonância.

Atenção é o ponto de partida. Como vivemos na economia da atenção, seu conteúdo deve capturar o interesse do público desde o primeiro segundo. Um título impactante, um gancho no início que surpreenda ou uma frase instigante podem fazer toda a diferença.

Retenção vem logo depois. Manter o público interessado por mais tempo sinaliza para os algoritmos que seu conteúdo é valioso. Histórias bem construídas, informações úteis ou narrativas que deixam aquele gostinho de “quero mais” aumentam as chances de que seu post seja visto por ainda mais pessoas.

Interação é o ponto-chave da ressonância. Curtidas, comentários, compartilhamentos ou salvamentos mostram engajamento real. Quando seu público faz mais do que só assistir — ele se conecta, reflete ou age — você está no caminho certo.

💡 No fim, é essa ressonância que impulsiona seu conteúdo, mostrando para as plataformas que seu material não só atraiu, mas envolveu profundamente quem o viu.

Com isso, capturar a atenção nos primeiros segundos é essencial para qualquer conteúdo de sucesso, especialmente em Reels, e os ganchos são a chave para isso. Eles funcionam como “portas de entrada” para o seu vídeo, decidindo se o público vai ficar ou sair. Mas qual tipo de gancho é o mais eficaz?

Perguntas intrigantes são campeãs de alcance. Reels que começam com uma pergunta podem ter um aumento de até 160% no alcance, pois despertam curiosidade imediata. No entanto, só atrair não basta. A lógica é construir expectativa ao longo do vídeo para manter o público interessado.

Outros tipos de ganchos, como os famosos ganchos “WOW”, que surpreendem ou chocam a audiência, podem ser poderosos para engajamento. Uma cena inusitada ou um acontecimento impactante logo de cara garante atenção instantânea. No entanto, se a empolgação inicial não for mantida, o alcance pode ser prejudicado, caindo até 26%. Para manter essa atenção, vale contar uma história cativante ou apresentar uma revelação progressiva.

Listas e declarações impactantes, como “Cinco coisas que você precisa saber…” também criam uma estrutura de expectativa. As pessoas tendem a ficar até o final para descobrir o último item, especialmente se o conteúdo é construído com suspense.

Portanto, para maximizar o impacto, uma boa prática é combinar ganchos. Por exemplo, iniciar com uma pergunta e adicionar um elemento de suspense, criando curiosidade sobre o que será revelado ao longo do vídeo. Isso ajuda não só a atrair, mas a reter e engajar o público.

No meu caso, tenho mantido números acima da média para a minha faixa de seguidores, mas confesso que já foram melhores em 2023. Os dados mostram que a taxa de visualizações tem caído para todos desde o ano passado.

😬 O desafio é cair menos que a média, pois isso prova que, apesar da queda geral, você ainda está acima do mercado.

A queda mais acentuada ocorreu em contas menores, muito devido ao algoritmo, que está cada vez mais ajustado para privilegiar conteúdo com maior retenção.

Para lidar com isso, é fundamental entender como as fases de atenção e retenção impactam diretamente seu desempenho. Com o aumento de 30% para 50% no número de Reels

recomendados no feed, o Instagram reduziu o alcance orgânico para seguidores. Como muitos pequenos não sabem criar conteúdos que chamam atenção e retêm como os grandes, acabam perdendo espaço.

Perfis pequenos têm maior facilidade de crescer em porcentagem, justamente porque novos seguidores podem representar muito em comparação com o tamanho atual. Já para os perfis grandes, qualquer ponto percentual pode significar milhares de seguidores a mais ou a menos.

Ainda assim, vale olhar para esses parâmetros e verificar se você ficou acima da média. Eu cresci 78,5% de novembro de 2023 a novembro de 2024, muito acima da média de 22,5%, que foi o crescimento dos perfis do mesmo tamanho.

🚀 Para alcançar esse nível de crescimento, é essencial investir em técnicas de conteúdo, como ganchos, narrativas, edição e, acima de tudo, entregar valor antes de extrair valor. Isso cria ressonância e fidelidade que comentamos anteriormente, já que o Instagram recompensa perfis que transformam seus posts em mecanismos de retenção.

O cenário do Instagram está em constante transformação, e a chave para prosperar nele é entender o equilíbrio entre algoritmos, engajamento e criatividade. Ao dominar as fases de ressonância — atenção, retenção e interação — e adotar práticas eficazes, como o uso de ganchos estratégicos, você pode se destacar em um ambiente competitivo.

Entregar valor antes de extrair valor não é apenas um mantra, mas um caminho para criar conexões genuínas e resultados consistentes. Afinal, estar acima da média começa com a decisão de investir no que realmente importa. Lembre-se: se o engajamento é a porta de entrada, a conversão é o destino final. E na Black do Engage&Venda+, você encontra tudo o que precisa para conectar sua audiência de forma estratégica e transformar interações em vendas reais. Aproveite a oportunidade e garanta sua vaga com desconto e um combo de bônus inédito.