O social media que ainda se baseia em estatísticas do Instagram de anos anteriores está usando dados errados. O problema? Planejar os próximos passos das marcas com informações que já não representam o presente (e o futuro).
Reunimos aqui as estatísticas do Instagram que todo profissional precisa ter na ponta dos dedos, com recorte global e o que está rolando no Brasil.
Sem achismo. Só números com fonte e ano!
Quantas pessoas usam o Instagram em 2026?
- 2 bilhões de usuários ativos diários: o CEO Mark Zuckerberg confirmou a marca durante a divulgação de resultados do segundo trimestre de 2026.
- 3,60 bilhões de pessoas usam pelo menos um app da Meta por dia, alta de 3% no ano, dado que inclui Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp.
- 1,99 bilhão de pessoas no alcance publicitário reportado pelas ferramentas da Meta, de acordo com o relatório Digital 2026 da DataReportal.
- 4º lugar em alcance publicitário global, atrás de YouTube, Facebook e TikTok.
- 54,6% dos internautas de 16+ dizem usar o Instagram, segundo dados do Digital 2026 Mid-Year Global Update Report.
Quantos brasileiros estão no Instagram?
- 147 milhões de brasileiros no alcance publicitário do Instagram, segundo o relatório Digital 2026: Brazil da DataReportal.
- 87,3% dos adultos brasileiros usavam o Instagram no fim de 2025, uma das maiores penetrações do mundo.
- +10,9 milhões de pessoas em 12 meses (+8,0%), enquanto o Facebook caiu 1,3% no país.
- O Instagram está na homescreen de 52,8% dos smartphones brasileiros , e entre as redes sociais, é aberto diariamente por 7 em cada 10 usuários.
- Quando o critério é tempo de permanência, o Instagram lidera: 35,8% dos brasileiros dizem passar mais tempo por lá, à frente de WhatsApp (17,3%), TikTok (8,2%) e Facebook (4,7%).
- 57,1% da audiência adulta de anúncios é feminina, bem acima da média global (DataReportal, nov/2025).
Qual é o perfil de quem usa o Instagram?
- A faixa de 25 a 34 anos é a maior da audiência global, representando cerca de 34% dos usuários (Statista, abr/2026).
- 27,6% dos usuários globais têm entre 18 e 24 anos (Statista, abr/2026).
- 16,6% pertencem ao grupo de 35 a 44 anos (Statista, abr/2026).
- 50% dos adultos dos EUA usam o Instagram, atrás de YouTube (84%) e Facebook (71%) (Pew Research, nov/2025).
- 80% dos adultos de 18 a 29 anos usam a plataforma, contra 19% dos 65+ (Pew Research, nov/2025).
- 55% das mulheres contra 44% dos homens, nos EUA (Pew Research, nov/2025).
Como os brasileiros usam o Instagram no dia a dia?
- 9 em cada 10 acessam todos os dias: mais de 70% entram várias vezes ao dia e 18% deixam o app aberto o dia inteiro (Opinion Box, dez/2025).
- 47% concentram o acesso entre 18h e meia-noite (Opinion Box, 2026).
- 77% salvam conteúdos e 84% compartilham; 36% salvam para lembrar de compras futuras (Opinion Box, 2026).
- 76% usam o Direct e 31% conversam com marcas por lá (Opinion Box, 2026).
Reels, carrossel ou foto: qual formato entrega mais?
- Reels geram mais de 4x as interações de um post de imagem única (Metricool, Estudo Instagram 2026 — 24,3 milhões de posts).
- Tempo médio de visualização de Reels: 8,5 segundos, +117% em um ano (Metricool, 2026).
- Carrosséis recebem 9x mais salvamentos que imagens únicas (Metricool, 2026) .
- A imagem única caiu: -21,96% de alcance e -25,41% de interações em um ano (Metricool, 2026).
- 70% das views de um post acontecem nas primeiras 72 horas (Metricool, 2026).
- Carrosséis alcançam uma taxa de interação mediana de 6,90%, comparado a 2,46%–3,31% dos Reels (Buffer, 2026) .* As contas com melhor desempenho em 2026 utilizam os três formatos de forma intencional: Reels para crescer, carrosséis para aprofundar e imagens individuais para manter a consistência.
Qual é a taxa de engajamento média do Instagram?
- Taxa de engajamento média geral: 3,5%, de acordo com levantamento da Hootsuite que abrange diferentes indústrias.
- Taxa de engajamento média de Reels: 2,8% (Hootsuite, 2026).
- 3,54% sobre alcance, queda de 6,61% em relação aos 3,79% do ano anterior (Metricool, 2026).
- 0,48% sobre seguidores — outra fórmula: carrossel 0,55% > Reels 0,52% > imagem 0,37% (Socialinsider, dados de 2025).
- Curtidas em queda e views em alta: 335 curtidas por post (-15%) contra 3.403 views (+29%) (Socialinsider, 2025).
- Pedir comentário na legenda aumenta comentários em 202,78% (Metricool, 2026).
- Posts com hashtag recebem 31,70% menos views que a média (Metricool, 2026).
- Só 21% das contas com menos de 10 mil seguidores cresceram no período (Metricool, 2026).
Quanto o Instagram fatura e como as pessoas compram na rede?
- O Instagram é a principal plataforma de influência para recomendação de produtos e serviços no Brasil (80%), segundo estudo da YouPix em parceria com a Nielsen .
- 56% dos entrevistados já compraram diretamente pelo TikTok Shop e 80% avaliaram a experiência como positiva, mostrando a força do social commerce .
- 73% dos usuários brasileiros já compraram um produto que descobriram no Instagram.
- 81% dos brasileiros já compraram algum produto recomendado por um influenciador.
- 52% já compraram depois de clicar em anúncio e 67% por recomendação de influenciador .
- 44% dos consumidores afirmam conhecer novidades por meio de influenciadores, percentual maior do que a indicação de amigos e familiares (33%).
- 66% dos brasileiros acham a quantidade de anúncios exagerada.
- 51% dos usuários consideram que os anúncios exibidos têm a ver com seus interesses; 40% se interessam pelos anúncios, enquanto 37% se irritam.
Como marcas e profissionais trabalham o Instagram?
- 83% dos brasileiros seguem pelo menos um perfil de empresa e 52% ativam notificações de marcas.
- 69% seguem influenciadores; 37% acompanham os mesmos criadores há 2 a 5 anos .
- Virginia Fonseca lidera o ranking de engajamento entre janeiro e julho de 2026, com 358 milhões de interações, seguida por Mari Menezes (196M) e Ana Paula Renault (178M).
- 49% já usaram o Instagram para tirar dúvida ou reclamar com empresa e 74% dizem ser atendidos na maioria das vezes.
- 70% dos social marketers planejam aumentar o investimento no Instagram em 2026 (Sprout Social, 2026).
- 35% usam o Instagram para ganhar dinheiro; 7% têm a rede como fonte principal de renda (Opinion Box, 2026).
Quais são as principais estatísticas do Instagram sobre IA?
- 2,42 bilhões de pessoas já usam IA generativa, +141% em 12 meses (DataReportal, abr/2026).
- O tempo global gasto no Instagram cresceu na casa de dois dígitos na comparação anual, impulsionado por melhorias nas recomendações do Feed e dos Reels feitas com inteligência artificial, segundo a Meta.
- Só 42% dos brasileiros identificam claramente um post feito com IA e 16% não veem diferença nenhuma (Opinion Box, 2026).
- Quase 1 em cada 3 consumidores diz ser menos propenso a escolher marca que usa anúncio com IA (Hootsuite, 2026).
- 83% dos profissionais de mídias sociais no Brasil já usam IA no dia a dia (mLabs, Panorama 2025).
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