O TikTok é a plataforma que mais cresce no mundo, e também a que mais muda. Em 2025, foi o app nº 1 em downloads, receita e tempo de tela. Em 2026, o TikTok Shop explodiu no Brasil com um crescimento de 102 vezes no GMV diário.
Se você ainda não está usando estatísticas do TikTok em 2026 para guiar suas decisões, está desperdiçando a maior oportunidade da década. Nosso compilado é o ponto de partida.
Quantas pessoas o TikTok alcança no mundo em 2026?
- 2,21 bilhões de pessoas no alcance publicitário do TikTok, segundo estimativas da DataReportal para abril de 2026.
- +8% de alcance publicitário em apenas três meses (DataReportal, abr/2026).
- O alcance do TikTok já supera significativamente o do Instagram nas ferramentas de planejamento (DataReportal, abr/2026).
- 36% dos internautas de 16+ usam o TikTok todo mês: 47,5% quando se excluem China e Rússia (GWI via DataReportal, abr/2026).
- App nº 1 do mundo em 2025 em downloads, receita de compras no app e tempo total gasto (Sensor Tower, jan/2026).
- Contraponto: o uso ativo do app caiu cerca de 10% entre set/2025 e fev/2026 (Similarweb via DataReportal, abr/2026).
Quais são as estatísticas do TikTok no Brasil?
- 134 milhões de usuários no Brasil, número informado pela própria empresa (TikTok, jun/2026).
- 131 milhões de usuários com 18+ no alcance publicitário, o equivalente a 80,3% dos adultos brasileiros (DataReportal, nov/2025).
- +19,6 milhões de usuários em um ano (+17,6%) (DataReportal, nov/2025).
- 3ª maior plataforma do país, atrás de YouTube e Instagram (DataReportal, nov/2025).
- Brasil é o 3º maior mercado do TikTok no mundo (Exame, ago/2026).
- Presente em 46% dos smartphones brasileiros, contra 41% dois anos antes (Panorama Mobile Time/Opinion Box, abr/2025).
Quem está no TikTok?
- No Brasil, 58,6% da audiência adulta é masculina, é a rede mais masculina do país (DataReportal, nov/2025).
- A faixa de 25 a 34 anos é a maior fatia, com 35,3% da audiência global (DataReportal, jan/2025).
- 37% dos adultos dos EUA usam o TikTok, contra 50% no Instagram (Pew Research, nov/2025).
- Por idade nos EUA: 67% dos 18-29, 40% dos 30-49, 22% dos 50-64 e 5% dos 65+ (Pew Research, nov/2025).
- 61% dos adolescentes americanos entram todos os dias e 21% dizem usar “quase constantemente” (Pew Research, dez/2025).
- 82% da Geração Z utiliza o TikTok regularmente (TikTok Sports Lab via Exame, 2026).
Quanto tempo as pessoas passam no TikTok?
- 1 hora e 37 minutos por dia por usuário no Android (DataReportal, out/2025).
- Cerca de 10 aberturas do app por dia, com sessão média de 9 minutos e 42 segundos (DataReportal, out/2025).
- Mais de 80% entram buscando conteúdo divertido ou engraçado (GWI via DataReportal, abr/2026).
- No Brasil, 41% acessam várias vezes ao dia e 52% aumentaram o uso nos últimos 12 meses (Opinion Box, jan/2026, n=1.066).
- Pico de uso no Brasil entre 20h e meia-noite (29%) (Opinion Box, jan/2026).
- 25% dos brasileiros nunca postam: a base é majoritariamente consumidora (Opinion Box, jan/2026).
Qual é o engajamento médio no TikTok e o que performa melhor?
- Visualizações caíram 31,30% em um ano, alcance -28,73% e interações -31,17% (Metricool, Estudo TikTok 2026, 2,3 milhões de posts).
- A causa é saturação, não perda de audiência: volume de vídeos publicados subiu 72,10% (Metricool, 2026).
- A For You Page gera 72,70% de todas as visualizações de vídeo (Metricool, 2026).
- Vídeos entregam 5x mais alcance e 6x mais interações que imagem ou carrossel (Metricool, 2026).
- 96% do alcance acontece nos primeiros 10 dias (Metricool, 2026).
- 76% dos posts no TikTok recebem menos de 1.000 visualizações, contra 46,2% no Instagram (Influencer Marketing Factory, fev/2026).
- Taxa de engajamento média do TikTok: 3,67% (Metricool, 2026).
- Média de 32.895 visualizações por vídeo, superando Instagram (23.074) e YouTube Shorts (5.321) (Metricool, 2026).
O TikTok virou buscador de verdade?
- 49% dos consumidores americanos já usaram o TikTok como mecanismo de busca, contra 41% em 2024 (Adobe Express, jan/2026).
- 65% da geração Z já usou o TikTok para buscar (Adobe Express, jan/2026).
- Mas só 4% da geração Z prefere o TikTok ao Google, metade dos 8% de 2024 (Adobe Express, jan/2026).
- 20% dos adultos americanos se informam regularmente pelo TikTok, contra 3% em 2020 (Pew Research, set/2025).
- No Brasil, 49% usam o TikTok para descobrir coisas novas e 39% buscam reviews de produtos (Opinion Box, jan/2026).
Quanto o TikTok Shop movimenta?
- US$ 15,82 bilhões de GMV nos EUA em 2025, alta de 108% (eMarketer, dez/2025).
- Projeção de US$ 23,41 bilhões nos EUA em 2026, +48% (eMarketer, dez/2025).
- No Brasil, o GMV médio diário ficou 102 vezes maior no primeiro ano de operação (TikTok Newsroom Brasil, jun/2026).
- Criadores afiliados ativos no Brasil cresceram 46 vezes no mesmo período (TikTok, jun/2026).
- 31% dos brasileiros já compraram no TikTok Shop e 43% pretendem comprar; moda (50%) e beleza (46%) lideram (Opinion Box, jan/2026).
- 53% já compraram por indicação de outros usuários ou influenciadores (Opinion Box, jan/2026).
- 49% dos brasileiros já compraram algo que descobriram no TikTok (Opinion Box, jan/2026).
- GMV do TikTok Shop no Brasil atingiu R$ 15,8 bilhões em junho de 2026, 300x superior ao lançamento (Sohu, ago/2026).
Quanto custa anunciar no TikTok?
- Orçamento mínimo oficial: US 50 por dia na campanha e US 50 por dia na campanha e US 20 por dia no grupo de anúncios (TikTok Ads Manager, 2026).
- Não é possível trocar entre orçamento diário e vitalício depois de publicar a campanha (TikTok Ads Manager, 2026).
- 58% dos brasileiros que clicaram em anúncio no TikTok já compraram o produto anunciado (Opinion Box, jan/2026).
- Argumento de atribuição do TikTok: 34% dos usuários clicam fora da janela de 28 dias (TikTok Marketing Science).
Como marcas e criadores estão no TikTok?
- 16,47% das contas de TikTok subiram de faixa de seguidores em um ano, melhor mobilidade entre as grandes plataformas (Metricool, 2026).
- Frequência de publicação subiu 40% em 2025 enquanto o crescimento de seguidores caiu 33%: postar mais deixou de garantir crescer mais (Socialinsider, 2025).
- Contas pequenas engajam mais: 4,40% na faixa de 1 a 5 mil seguidores contra 3,95% na de 100 mil a 1 milhão (Socialinsider, 2025).
- 48,7% dos criadores americanos ganham menos de US 10 mil por ano e só 5,710 mil por ano e só 5,7 100 mil (Influencer Marketing Factory, fev/2026).
- No Brasil, 50% seguem empresas e marcas e 40% já participaram de alguma trend (Opinion Box, jan/2026).
- 66% dos brasileiros seguem pelo menos um influenciador no TikTok (Opinion Box, jan/2026).
Qual a situação regulatória do TikTok em 2026?
- EUA: a joint venture com Oracle, Silver Lake e MGX foi concluída em janeiro de 2026, com a ByteDance em 19,9%.
- Austrália: proibição para menores de 16 anos em vigor desde 10/12/2025.
- União Europeia: em julho de 2026, a Comissão concluiu preliminarmente que o TikTok descumpriu as regras de proteção a menores do DSA. Nada aplicado ainda.
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