[Kiso Insights] Apps de vídeo: quais são os melhores para a sua marca?

Texto originalmente publicado na newsletter do LinkedIn de Rafael Kiso

A disputa pela sua atenção está cada vez mais acirrada. TikTok, Instagram, YouTube e Facebook querem uma coisa: que você passe mais tempo neles. E, nessa briga, quem entende o comportamento do usuário sai na frente.

Tempo de retenção, formato, roteiro e até o ritmo da edição mudam de plataforma para plataforma. E se você produz conteúdo ou trabalha com estratégia digital, entender essa dinâmica virou ponto de sobrevivência.

📈 O YouTube entrega 3:06 de atenção em média. Já no Instagram (0:27), TikTok (0:26) e Facebook (0:18), o usuário decide em segundos se continua assistindo. Plataformas diferentes exigem lógicas diferentes de roteiro e edição.

🎯 Em redes de rolagem rápida, a retenção começa na primeira frase. Gatilhos visuais, cortes dinâmicos e legendas impactantes viraram obrigação. Já no YouTube, dá pra explorar narrativas, criar séries e aprofundar temas sem perder audiência.

A lógica é simples: quanto menor o tempo médio, maior a importância dos primeiros segundos. Trabalhar com abertura forte, ritmo ágil e CTA claro vira técnica — não detalhe.

Faz sentido pra você?

No TikTok, o feed concentra quase todo o tempo de navegação. No Instagram, os usuários dividem a atenção entre Reels, perfil e até o chat. Já no YouTube, vídeos longos ainda dominam, mas os Shorts ganham cada vez mais espaço.

Isso muda completamente a lógica de planejamento: no TikTok, consistência no feed é o que gera recorrência. No Instagram, a jornada do usuário passa pelo conteúdo, mas também pela percepção do perfil. E no YouTube, o criador que combina Shorts com vídeos longos tem mais chances de reter e converter.

🧠 Não basta só adaptar formato, é preciso entender o fluxo de atenção em cada app. Um Reels bom que leva pra um perfil mal otimizado perde impacto. Um Shorts bem roteirizado que não convida pro canal não sustenta audiência. E no TikTok, quem não prende nos 3 primeiros segundos perde a chance de aparecer de novo pro mesmo usuário.

Apesar do Instagram prometer maior visibilidade para criadores menores, os dados ainda apontam que perfis maiores seguem dominando em alcance. Contas com até 5 mil seguidores têm, em média, 308 views por Reel, enquanto perfis entre 100k e 1M chegam a 15 mil.

🔍 Diferente do TikTok, onde o alcance é mais descentralizado e independe do número de seguidores, no Instagram o volume da base ainda pesa bastante. Isso evidencia que, por enquanto, os grandes continuam tendo mais vantagem.

Quando um perfil pequeno entrega acima da média, isso indica que o conteúdo está sendo bem distribuído. E se um perfil grande entrega abaixo, é sinal de que precisa repensar o criativo, o gancho ou até o nicho.

Sua taxa está acompanhando a média?

O primeiro passo é descobrir como está a sua taxa de visualizações nos Reels usando a fórmula:

(Visualizações / Número de seguidores) X 100

Perfis com até 5 mil seguidores têm, em média, 20% de taxa de views em Reels. Já contas com mais de 100 mil mal chegam a 4%. Ou seja: quanto menor o perfil, maior a entrega proporcional. Isso significa que o algoritmo testa sim novos criadores? Ou que é mais fácil ter porcentagens maiores porque o número de seguidores é menor?

Certamente o alcance orgânico não depende só de tamanho de audiência. Criatividade, técnica baseada em lógica, consistência e timing pesam mais do que volume. E para quem está começando, a competição é ainda maior.

🧠 Apesar do discurso do Instagram em beneficiar os pequenos creators, o algoritmo leva em consideração muito outros fatores para distribuição, como por exemplo, a relevância de um perfil dentro da rede. Portanto, quem te segue importa e quem tem mais seguidores tem mais influenciadores como seus seguidores.

Quem analisa só número absoluto de views para otimizar a distribuição das publicações, está ignorando que o Instagram é uma rede social, e, portanto, precisa de relevância e afinidade dentro da rede. Isso se chama construção de audiência.

💡Quer descobrir o que os Reels virais têm em comum, de acordo com dados do próprio META? Clique aqui para saber mais e depois me manda uma DM com a palavra “Vazou”.

📈 O TikTok lidera em tempo médio por usuário entre os apps sociais com foco em vídeo. YouTube aparece logo em seguida, com alto tempo de retenção em vídeos longos. E o Instagram, mesmo sendo uma plataforma multifuncional, ainda mantém destaque — principalmente pelos Reels.

Isso exige uma virada de chave na estratégia: se o vídeo é onde o público mais passa tempo, ele precisa ser o protagonista em sua estratégia de conteúdo. Mas não é só sobre estar presente — é sobre entender o que cada plataforma entrega.

O comportamento do usuário muda entre elas: no TikTok, o consumo é acelerado e contínuo; no Instagram, ele alterna entre formatos; no YouTube, ele se aprofunda. Isso muda roteiro, duração, gancho e até a chamada pra ação.

💡 Saber onde o usuário passa mais tempo te ajuda a definir onde investir mais esforço criativo. É melhor investir onde a maioria do seu público-alvo está ou onde muitos deles passam mais tempo?

Não existe uma fórmula única — existe a lógica de cada app. Quem domina o tempo e o formato certo para cada canal, entrega mais e melhor. A verdadeira vantagem está em usar os dados para criar com inteligência, adaptar com consistência e medir além das visualizações.

No fim, não ganha quem está em todas, mas quem entende onde está fazendo sentido estar.