[Kiso Insights] Como atrair a atenção das pessoas no marketing digital?

Texto originalmente publicado na newsletter do LinkedIn de Rafael Kiso

Em um cenário em que milhões de conteúdos disputam espaço diariamente, prender a atenção do público se tornou um dos maiores desafios. Não basta apenas ter um bom conteúdo—é preciso saber como apresentá-lo da forma certa para garantir que ele seja visto, lido e gere engajamento.

Títulos impactantes, gatilhos mentais estratégicos, CTAs chamativos e até o uso de emojis podem ser a diferença entre conquistar um clique ou ser ignorado. Mas quais dessas táticas realmente funcionam? E como aplicá-las de forma eficaz para aumentar o alcance e a conversão?

Nesta edição da Kiso Insights veja como pequenos ajustes podem trazer grandes resultados.

📊 Uma análise de 75.000 artigos, 850.000 posts e 13.000 e-mails revelou os ganchos mais eficazes para seus conteúdos.

E adivinha? Títulos com números (45%) e dados (41%) lideram o ranking! Afinal, o cérebro humano adora previsibilidade e provas concretas, meu perfil é uma prova disso.

Além disso, ganchos que provocam curiosidade (38%) ou contêm CTA (36%) também têm alta performance. Eles despertam o desejo de saber mais e incentivam a ação imediata. Está aproveitando esses elementos nas suas estratégias?

⚡ Para destacar seu conteúdo, teste variações como urgência, listas e tendências. O gancho certo pode ser a diferença entre chamar atenção ou ser ignorado! Faz sentido pra você?

Um estudo com mais de 1,5 milhão de visitantes revelou que urgência (11%) e escassez (9%) são os gatilhos mais eficazes. Eles criam um senso de oportunidade única, levando o público a agir rapidamente.

💡 Já a prova social (4%) e a curiosidade (2%) geram cliques, mas nem sempre resultam em conversões. A chave está em combinar os gatilhos certos para cada estratégia.

Em 2.588 testes A/B ao longo de 6 anos, o azul (31%) e o verde (22%) se destacaram como as cores mais eficazes para CTAs. Mas atenção: a chave não está apenas na cor, e sim no contraste com o design do seu site.

Se seu site já usa azul, um CTA na mesma cor pode se perder. O caminho é escolher tons que se destaquem e direcionem o olhar do usuário.

🧠 Um estudo revelou que emojis aumentam o engajamento em notificações push (+11%), e-mails (+6%) e posts em mídias sociais (+3%), mas podem reduzir a eficácia em títulos de blogs (-5%).

Usados com moderação e no contexto certo, eles podem ser um ótimo recurso para chamar atenção e gerar mais interações! Concorda?

Um estudo com 6.306 testes A/B revelou que a escolha das cores pode impactar diretamente a performance dos sites, recebendo notas de 1 a 5 em diferentes segmentos.

O azul, por exemplo, domina em finanças, transmitindo credibilidade e confiança. Já o verde, associado ao bem-estar, se destaca em setores como cosméticos e assistência médica, reforçando uma sensação de equilíbrio e saúde.

Assim como o verde reforça o bem-estar, o amarelo está ligado à energia e ao otimismo, sendo altamente eficaz em entretenimento e turismo, pois transmite acolhimento e entusiasmo. Já o vermelho, que desperta emoções intensas e estimula o apetite, teve forte impacto em alimentos e bebidas.

Quando o objetivo é transmitir sofisticação e exclusividade, o preto se destaca. Ele teve alta performance em vestuário e moda, além de setores como automotivo e jurídico, onde reforça uma imagem de elegância e autoridade.

📲 No digital, cada detalhe conta. O jeito como você estrutura um título, a escolha das palavras no CTA, o uso estratégico de gatilhos mentais e até um simples emoji podem ser o diferencial entre um conteúdo que se destaca e um que passa despercebido.

A atenção do público é um recurso valioso — e limitado. Para conquistá-la, é essencial testar abordagens diferentes, entender o que ressoa melhor com sua audiência e otimizar continuamente sua estratégia.

Agora que você já conhece os dados e insights mais recentes sobre o que realmente prende a atenção, a pergunta é: qual dessas táticas você vai aplicar primeiro?