Estatísticas das redes sociais
- 67,9% da população mundial está nas redes sociais, o equivalente a mais de 5,44 bilhões de usuários (DataReportal, 2025)
- 5,41 bilhões de usuários ativos em plataformas sociais globalmente, com crescimento de 241 milhões em relação a julho de 2024 (DataReportal, 2025)
- 3 horas e 37 minutos é o tempo médio que o brasileiro passa nas redes sociais por dia, o terceiro maior do mundo (DataReportal, 2025)
- 50% dos usuários de redes sociais utilizam as plataformas para manter contato com amigos e família, enquanto quase 40% usam para passar o tempo (DataReportal/Statista, 2025)
- O Facebook permaneceu a rede social mais usada em outubro de 2025, com cerca de 3,07 bilhões de usuários ativos mensais (Statista, 2025)
- O Instagram e o YouTube ultrapassaram cerca de 3 bilhões e mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, respectivamente (Statista, 2025)
- O número global de usuários de redes sociais deve se aproximar de 5,75 bilhões em 2026 (Statista, 2025)
Estatísticas sobre o mercado de social media
- 83% dos profissionais de social media utilizam ferramentas de IA no dia a dia, um crescimento de 66% em relação a 2024 (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025)
- 98% dos profissionais que usam IA utilizam o ChatGPT (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Principais usos da IA: geração de ideias (84%), redação de textos (79%), roteirização de vídeos (63%) e análise de dados (43%) (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 17% dos profissionais afirmam possuir dificuldade em aplicar a IA no dia a dia (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Agências especializadas em algum segmento têm 40% mais chance de faturar acima de R$ 100 mil/mês (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 25% das agências afirmam ser especializadas em um segmento; entre elas, 40% têm foco no segmento de saúde (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 48% das agências atuam há mais de 3 anos; 21% já superam 10 anos (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 65% dos profissionais têm mais de 3 anos de experiência; 32% ultrapassam 6 anos (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 75% das agências citam como principal desafio conquistar clientes qualificados sem perder qualidade (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 59% das empresas pretendem aumentar o investimento em marketing em 2026 (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Considerando um pacote mensal de 12 posts com planejamento, execução, postagens e interação: o número de profissionais que cobram acima de R$ 4 mil dobrou; a faixa de R$ 2 mil a R$ 4 mil cresceu 40%; a faixa que cobra abaixo de R$ 1 mil caiu 32% (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 1 em cada 3 líderes de marketing que trabalham em empresas ganha acima de R$ 7.511; em agências, é 1 em cada 5 (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 52% dos líderes de agências recebem até 3 salários mínimos (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Ferramentas mais utilizadas: Canva (85%) para criação, CapCut (79%) para edição de vídeo, Trello para gestão de tarefas e Notion (28%) — participação dobrou em relação a 2024 (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 51% das agências utilizam a mLabs para gestão de mídias sociais; 48% utilizam a mLabs Analytics para relatórios e dashboards (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Agências que usam mLabs estão associadas a carteiras de clientes 20% maiores, comparadas às agências que usam outras plataformas (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- A mLabs é a plataforma de cursos mais utilizada pelo público social media, seguida por Hotmart e Google (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- O Contaê (mLabs) lidera entre as newsletters especializadas em redes sociais (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Instagram continua sendo a principal rede social gerenciada pelos profissionais; Facebook caiu de 73% em 2024 para 63% em 2025 (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- WhatsApp Business (49%) e Google Meu Negócio (42%) passaram a ser gerenciados pelos profissionais (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Engajamento segue como principal métrica acompanhada, seguido por alcance e número de seguidores (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Apenas 16% dos profissionais acompanham métricas de captação de leads qualificados e geração de vendas (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Indicações (51%) e criação de conteúdo nas mídias sociais (27%) são as principais formas de conquistar novos clientes (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Fee mensal é o modelo de cobrança mais utilizado, tanto por freelancers quanto por agências (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- Freelancers ainda apresentam precificação pouco padronizada; agências predominam no modelo de “custos + margem de lucro” (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 63% dos freelancers faturam menos de R$ 3 mil mensais (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 36% das agências faturam mais de R$ 20 mil mensais; apenas 520 mil mensais; apenas 5 100 mil (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 49% dos freelancers e agências acreditam que deveriam cobrar mais, mas não conseguem, pois perderiam clientes para concorrentes que cobram menos (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025);
- 72% dos social medias assalariados acreditam que deveriam ganhar mais (Panorama Profissionais de Mídias Sociais 2025).
Estatísticas do Instagram
- O Instagram possui 1,6 bilhão de usuários (DataReportal, 2025)
- O Brasil possui pelo menos 132,6 milhões de usuários ativos no Instagram (DataReportal, 2025)
- O Instagram é utilizado por 79% dos profissionais de marketing (Statista, 2025)
- 49,4% da audiência do Instagram é composta por mulheres (DataReportal, 2025)
- 50,6% da audiência do Instagram é composta por homens (DataReportal, 2025)
- 32% da audiência do Instagram tem entre 18 e 24 anos (DataReportal, 2025)
- O Instagram possui 2 bilhões de usuários ativos mensalmente (DataReportal, 2025)
- O Instagram é a rede social favorita de 16,7% dos usuários (DataReportal, 2025)
- 70,1% dos usuários ativos do Instagram acessam a plataforma para compartilhar fotos e vídeos (DataReportal, 2025)
Estatísticas do Facebook
- O Facebook possui 3,07 bilhões de usuários ativos mensalmente (Statista, outubro de 2025)
- Mais de 2 bilhões de pessoas acessam o Facebook todos os dias (DataReportal, 2025)
- O Facebook é utilizado por 86% dos profissionais de marketing (Statista, 2025)
- O Brasil possui pelo menos 114,2 milhões de usuários ativos no Facebook (DataReportal, 2025)
- 43,2% da audiência do Facebook é composta por mulheres (DataReportal, 2025)
- 56,8% da audiência do Facebook é composta por homens (DataReportal, 2025)
- 29,6% da audiência do Facebook tem entre 25 e 34 anos (DataReportal, 2025)
- O Facebook é a rede social favorita de 15,8% dos usuários (DataReportal, 2025)
- 72,3% dos usuários ativos do Facebook acessam a plataforma para trocar mensagens com os amigos e a família (DataReportal, 2025)
Estatísticas do YouTube
- O YouTube tem aproximadamente 2,5 bilhões de usuários (DataReportal, 2025)
- O YouTube ultrapassou mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais em outubro de 2025 (Statista, 2025)
- O Brasil tem 142 milhões de usuários ativos no YouTube (DataReportal, 2025)
- O YouTube é utilizado por 51% dos profissionais de marketing (Statista, 2025)
- 45,6% da audiência do YouTube é composta por mulheres (DataReportal, 2025)
- 54,4% da audiência do YouTube é composta por homens (DataReportal, 2025)
- 20,7% da audiência do YouTube tem entre 25 e 34 anos (DataReportal, 2025)
Estatísticas do TikTok
- O TikTok tem 1,59 bilhão de usuários (Statista, 2025)
- O Brasil tem 84,1 milhões de usuários acima de 18 anos no TikTok (DataReportal, 2025)
- O tempo médio de sessão no TikTok é de 3 horas e 46 minutos (DataReportal, 2025)
- 53,4% da audiência do TikTok é composta por mulheres (DataReportal, 2025)
- 46,6% da audiência do TikTok é composta por homens (DataReportal, 2025)
- 38,5% da audiência do TikTok tem entre 18 e 24 anos (DataReportal, 2025)
- O TikTok é a rede social favorita de 7,9% dos usuários (DataReportal, 2025)
- 79,7% dos usuários ativos do TikTok acessam a plataforma em busca de diversão e entretenimento (DataReportal, 2025)
Estatísticas do LinkedIn
- O LinkedIn possui 930 milhões de usuários (Statista, 2025)
- O Brasil possui 62 milhões de usuários cadastrados como membros no LinkedIn (DataReportal, 2025)
- O LinkedIn é utilizado por 65% dos profissionais de marketing (Statista, 2025)
- 43,2% da audiência do LinkedIn é composta por mulheres (DataReportal, 2025)
- 56,8% da audiência do LinkedIn é composta por homens (DataReportal, 2025)
- 55,8% da audiência do LinkedIn tem entre 25 e 34 anos (DataReportal, 2025)
- 28,9% dos usuários do LinkedIn acessam a plataforma para se atualizar sobre notícias e eventos (DataReportal, 2025)
Estatísticas do Pinterest
- O Pinterest possui 463 milhões de usuários (DataReportal, 2025)
- O Brasil tem 34,2 milhões de usuários ativos no Pinterest (DataReportal, 2025)
- 79,5% da audiência do Pinterest é composta por mulheres (DataReportal, 2025)
- 17,6% da audiência do Pinterest é composta por homens (DataReportal, 2025)
- 30,9% da audiência do Pinterest tem entre 25 e 34 anos (DataReportal, 2025)
- O Pinterest é a rede social favorita de 1,6% dos usuários (DataReportal, 2025)
- 37% dos usuários ativos do Pinterest acessam a plataforma para seguir ou pesquisar marcas e produtos (DataReportal, 2025)
Estatísticas do Threads
- O Threads ultrapassou 400 milhões de usuários ativos mensais em agosto de 2025, segundo anúncio do head do Instagram, Adam Mosseri (Meta/Instagram, 2025);
- A plataforma alcançou 100 milhões de usuários em apenas 5 dias após o lançamento em julho de 2023, estabelecendo um recorde de crescimento entre aplicativos de consumo (Meta/Instagram, 2023)
- Em junho de 2025, o aplicativo móvel do Threads registrou 115,1 milhões de usuários ativos diários em dispositivos iOS e Android, um crescimento de 127,8% em relação ao ano anterior (Similarweb, 2025);
- Nos Estados Unidos, o Threads alcançou 15,3 milhões de usuários ativos diários em dispositivos móveis em junho de 2025, aproximando-se do X, que registrou 22,9 milhões no mesmo período (Similarweb, 2025);
- O X (antigo Twitter) ainda lidera significativamente no acesso via web, com 145,8 milhões de visitas diárias em junho de 2025, contra apenas 6,9 milhões do Threads (Similarweb, 2025).
Estatísticas do X (antigo Twitter)
- O X possui 372,9 milhões de usuários (DataReportal, 2025);
- O Brasil tem 16,6 milhões de usuários ativos no X (DataReportal, 2025);
- 35,7% da audiência do X é composta por mulheres (DataReportal, 2025);
- 64,3% da audiência do X é composta por homens (DataReportal, 2025)
- O X é a rede social favorita de 3% dos usuários (DataReportal, 2025)
- 59,6% dos usuários ativos do X acessam a plataforma para se atualizar sobre notícias e eventos (DataReportal, 2025)
Estatísticas do WhatsApp
- O WhatsApp possui 3 bilhões de usuários ativos mensais globalmente, segundo anúncio do CEO da Meta, Mark Zuckerberg (Meta, 2025);
- O WhatsApp é a plataforma de mensageria mais popular do mundo em número de usuários e a segunda plataforma social mais utilizada globalmente, atrás apenas do YouTube (DataReportal, 2025);
- O WhatsApp é a segunda rede social favorita dos usuários globalmente, com 16% dos adultos apontando-o como sua plataforma preferida, atrás apenas do Instagram (16,6%) (DataReportal, 2025);
- No Brasil, o WhatsApp concentra 81% do uso diário entre adultos e opera com mais de 170 milhões de contas, consolidando-se como a principal infraestrutura de comunicação e negócios do país (DataReportal/Mobile Time, 2025);
- O Brasil é um dos líderes globais em engajamento no WhatsApp, figurando entre os cinco países com maior uso diário da plataforma (DataReportal, 2025);
- Oito em cada dez brasileiros compram ou contratam serviços diretamente pelo aplicativo (Opinion Box, 2025);
- Mais de 200 milhões de empresas utilizam o WhatsApp Business globalmente (Backlinko, 2025);
- Mais de 100 bilhões de mensagens são enviadas diariamente via WhatsApp globalmente (Backlinko, 2025);
- No setor de joias e acessórios, 28,52% do GMV foi influenciado por interações via WhatsApp; seguido por bens de consumo (17,96%) e materiais de construção (15,32%) (OmniChat, 2025).
Estatísticas do Perfil de Empresa (antigo Google Meu Negócio)
- 88% das pessoas que pesquisam por negócios locais online ligam ou visitam o estabelecimento em até 24 horas (Lightspeed, 2025);
- Pesquisas por negócios locais resultam em uma venda para 88% das pessoas (Lightspeed, 2025);
- 18% das pesquisas locais em smartphones levam a uma compra em até um dia (Think with Google, citado por Lightspeed, 2025).
